Temu bual: 'Wanita India tidak malu, mereka tahu apa yang mereka mahu,' kata Sybil Shiddell dari Gleeden

Daripada percintaan sekolah dan kolej dengan panggilan talian tetap lewat malam hinggalah hubungan yang berkembang pesat pada apl yang memecahkan halangan lokasi dan masa, janji temu di India telah berjalan jauh.

Evolusinya juga telah mencerminkan perubahan norma masyarakat dan dinamik jantina.

Trend menggunakan apl temu janji untuk bertemu bakal pasangan atau pasangan, bermula dengan Tinder pada 2013, yang merevolusikan pasaran dengan mempopularkan temu janji berasaskan leret, terutamanya di bandar metro seperti Delhi, Mumbai dan Bengaluru.

Sejak itu pasaran aplikasi temu janji memperoleh pemain baharu, masing-masing membezakan dirinya daripada yang lain berdasarkan ciri yang dibuat khusus untuk disesuaikan dengan pilihan temu janji seseorang.

Apl untuk hubungan luar nikah, atau 'hubungan luar nikah,' jika anda mahu, adalah hasil daripada peralihan ini dan peningkatan platform temu janji luar nikah Perancis Gleeden kepada 3 juta pengguna di India (25% daripadanya pangkalan pengguna global) memberikan kesaksian kepada landskap perkahwinan yang berkembang dan hubungan jangka panjang.

Invezz berbual secara terang-terangan dengan Sybil Shiddell, pengurus negara untuk Gleeden di India, tentang bagaimana wanita India dalam perkahwinan dan hubungan jangka panjang semakin memiliki keinginan mereka untuk berasa dilihat dan dihargai melangkaui serbuk roti.

Peralihan ini, kata Shiddell telah menyumbang kepada pertumbuhan pesat pengguna wanita, yang kini membentuk 40% daripada pangkalan pengguna Gleeden.

Perbualan itu juga merangkumi cabaran syarikat dalam memasarkan perkhidmatannya, strategi kreatif yang telah diguna pakai untuk mengatasinya, usahanya untuk memanfaatkan demografi yang lebih muda, dan kedudukannya sebagai platform untuk menerokai hubungan bukan monogami—bukan sekadar perkahwinan luar. aplikasi dating.

Invezz: Bagaimanakah pengalaman Gleeden di India sejak pelancarannya?

Aplikasi ini dilahirkan di Perancis pada tahun 2009, jadi kami telah wujud untuk masa yang lama.

Pengalaman kami di India kini berusia lapan tahun. Secara rasmi, apl itu telah dilancarkan di India pada 2018, tetapi kami mula memperoleh pengguna dari India seawal 2017.

Pengguna ini datang secara spontan, tanpa sebarang aktiviti pemasaran atau komunikasi tentang apl itu. Ia hanya tersedia di kedai aplikasi, namun pengguna India menemuinya dan melanggannya.

Melihat pertumbuhan organik ini, kami mula memberi perhatian. Jelas sekali bahawa pasaran ini berpotensi—orang ramai mencari kami, mencari kami dan melanggan kami secara aktif.

Tidak sampai setahun kemudian, kami melancarkan secara rasmi di India. Ini bermakna bekerjasama dengan agensi tempatan dan membangunkan strategi pemasaran untuk negara.

Pertumbuhan dan evolusi Gleeden India

Secara jujur, saya selalu mengatakan ini—bukan untuk menyanjung sesiapa, tetapi kerana ia benar—India ialah pasaran kegemaran saya.

Anehnya, kami tidak pernah menghadapi tindak balas, walaupun sifat perkhidmatan kami yang kontroversial.

Saya percaya ini adalah kerana platform kami difahami tentang hakikatnya: ruang yang indah di mana orang yang mempunyai keinginan dan harapan yang sama boleh berhubung dengan telus, tanpa penipuan.

Kebanyakan pengguna kami berpuas hati dengan persahabatan maya dan tidak semestinya mencari apa-apa selain daripada itu.

Sudah tentu, ada yang melakukannya, tetapi bagi kebanyakan orang, persahabatan maya adalah lebih daripada mencukupi. Akibatnya, kami tidak pernah dikenali sebagai aplikasi untuk menipu.

Ini juga kerana strategi komunikasi kami tidak pernah mempromosikan penipuan secara lantang.

Sebaliknya, pemesejan dan penceritaan kami sentiasa berkisar pada pasangan—membantu mereka menyambung semula, menghidupkan semula hubungan mereka dan meningkatkan ikatan mereka.

Kami menawarkan nasihat dan pandangan, dan hanya jika itu tidak mencukupi, kami mencadangkan mencari teman di tempat lain.

Mengurangkan perzinaan, titik perubahan Covid-19 untuk Gleeden, India

Ledakan terbesar kami di India berlaku pada tahun 2018. Ini bukan sahaja disebabkan usaha pemasaran berstruktur kami tetapi juga kerana peralihan budaya yang ketara.

Satu lagi peristiwa penting bagi kami ialah COVID-19. Seperti semua apl temu janji, kami melihat lonjakan pengguna semasa wabak.

Dengan sekatan dan sekatan yang ditetapkan, orang memerlukan hubungan sosial di luar kalangan terdekat mereka dan apl temu janji hanya menyediakannya.

India kekal sebagai pasaran utama bagi kami, berkembang secara berterusan setiap tahun. Pada tahun 2024, kami mencapai 3 juta pengguna—satu pencapaian yang ketara, memandangkan kami adalah aplikasi temu janji khusus.

Selain itu, perkara paling kukuh kami, yang membezakan kami daripada apa yang dipanggil "apl menipu" lain, ialah tumpuan kami pada wanita berbanding lelaki.

Kami tidak mempromosikan godaan, seks atau pengalaman seperti pengiring. Sebaliknya, kami memenuhi keperluan wanita—keinginan mereka untuk persahabatan, perhubungan dan persahabatan.

Fokus ini membezakan kami daripada platform yang serupa dan memastikan wanita berasa selamat dalam Gleeden.

Mengapa Gleeden merupakan platform yang mengutamakan wanita?

Di platform kami, wanita membuat langkah pertama. Mereka memutuskan dengan siapa mereka mahu bercakap, masa untuk berkongsi gambar mereka, dan siapa yang boleh melihatnya.

Gambar profil tidak wajib, menambah lapisan privasi tambahan—pengguna memutuskan siapa yang mendapat akses kepada imej mereka.

Selain itu, aplikasi ini adalah percuma untuk wanita, manakala lelaki mesti membayar untuk perkhidmatan tersebut. Ini mewujudkan halangan kemasukan semula jadi, memastikan lelaki yang menyertainya benar-benar berminat dalam interaksi yang bermakna dan bukannya gangguan kasual.

Apabila orang ramai perlu membayar, mereka kurang berkemungkinan membuang masa atau berkelakuan tidak wajar, yang membantu mengekalkan kualiti pangkalan pengguna kami.

Invezz: Apakah motivasi di sebalik menjadikan Gleeden tertumpu kepada wanita? Adakah ini tentang mengekalkan kualiti dengan menetapkan halangan kemasukan?

Sebahagiannya, ya. Tetapi yang lebih penting, ia adalah pembeza utama kami dalam pasaran yang kompetitif.

Kami bukanlah platform temu janji luar nikah yang pertama—Ashley Madison sudah menjadi gergasi dalam ruang ini. Pada tahun 2009, ia merupakan perkhidmatan temu janji luar nikah terbesar di luar sana.

Walau bagaimanapun, Ashley Madison terutamanya menyasarkan lelaki dan mempunyai jenama yang sangat maskulin, menumpukan pada hubungan sulit. Kami memutuskan kami tidak mahu itu.

Pendekatan kami juga dipengaruhi oleh unsur budaya. Gleeden dilahirkan di Perancis, sebuah negara yang mempunyai tradisi peminangan, percintaan, puisi dan dialog yang berakar umbi.

Dalam budaya Perancis, lelaki dijangka berusaha untuk memikat wanita. Perspektif budaya ini membentuk visi kami untuk Gleeden.

Jadi kami ingin menterjemahkan keseluruhan idea hubungan luar nikah ini sebagai sesuatu yang seksi, tetapi juga platonik, tetapi juga romantis.

Kami mahu menjadi lebih kuno, kerana, sekali lagi, kebanyakan masa, wanita menghargai percintaan, usaha, dan perasaan istimewa- mereka mahu dikejar, tetapi bagus, dan itulah sebabnya kami memutuskan untuk meletakkan mereka di tengah-tengah kami. platform.

Wanita India tidak malu, mereka tahu apa yang mereka mahu

Invezz: Jadi adakah anda melihat komponen budaya ini sejajar dengan pengalaman anda di India? Bolehkah anda berkongsi beberapa pandangan?

Ya, pandangan saya luar biasa kerana wanita India adalah seorang yang mencabar. Mereka tidak malu. Mereka tahu apa yang mereka mahu, dan mereka sangat tegas mengenainya.

Dari sudut pandangan orang asing, selalunya terdapat klise wanita India yang tunduk dan "isteri", tetapi tidak demikian.

Negara ini berkembang pesat, dan ini benar bukan sahaja untuk generasi muda tetapi juga untuk wanita yang lebih tua.

Ramai daripada mereka, terutamanya mereka yang menjalin hubungan jangka panjang atau perkahwinan, tahu dengan tepat apa yang mereka mahukan.

Mereka mungkin sudah menjadi isteri, ibu, dan apa yang dipanggil "malaikat rumah," tetapi dalam kehidupan peribadi mereka, mereka ingin meneroka sisi mereka yang lebih berani.

Dan apabila mereka berasa selamat, mereka melakukannya tanpa teragak-agak.

Jadi wanita India tidak takut untuk bertanya, dan mereka terus ke intinya. Ini hebat kerana ia memecahkan stereotaip lapuk.

Realitinya, mereka adalah wanita yang sangat kontemporari, tidak berbeza dengan rakan sejawat mereka di negara Barat.

40% daripada 3 juta pangkalan pengguna Gleeden di India adalah wanita

Invezz: Daripada 3 juta pengguna anda di India, berapa ramaikah wanita? Selain itu, apakah jenis bahagian pasaran yang Gleeden nikmati dalam pasaran aplikasi temu janji keseluruhan India?

Okey, jadi secara keseluruhannya, apl kami baru sahaja melepasi 12 juta pengguna di seluruh dunia. Pasaran utama kami, kerana kami telah berada di sana paling lama, adalah Perancis.

Tetapi India kini merupakan pasaran kedua terbesar kami dari segi pengguna, diikuti Itali di tempat ketiga. Memandangkan pertumbuhan ini, kita perlu mengekalkan kehadiran yang konsisten di India.

Semasa kami mula-mula mula, pangkalan pengguna kami adalah kira-kira 20% wanita dan 80% lelaki. Walau bagaimanapun, selepas sembilan tahun, kami kini mempunyai keseimbangan jantina yang hampir sama seperti di Eropah—40% wanita dan 60% lelaki.

Ia adalah perkara biasa untuk aplikasi temu janji mempunyai lebih ramai pengguna lelaki, kerana mereka lebih cenderung untuk "di luar sana".

Tetapi hakikat bahawa penonton wanita kami di India telah berkembang ke tahap yang hampir sama seperti di Eropah adalah satu pencapaian yang ketara.

Ini bermakna kami dapat bercakap dengan penonton utama kami—wanita—walaupun di India. Dan itu sangat membanggakan kami.

Had yang dihadapi semasa memasarkan aplikasi temu janji luar nikah

Setakat strategi pemasaran kami di India, ia berbeza dengan ketara daripada negara lain disebabkan oleh sekatan ke atas pengiklanan langsung.

Saluran tradisional seperti TV dan kempen luar adalah sukar kerana terlalu eksplisit untuk mengisytiharkan perkara yang kami lakukan.

Walaupun kami tidak semestinya menghadapi tindak balas, kami menghadapi halangan di peringkat permulaan, jadi kami tidak mencuba kaedah tersebut.

Sebaliknya, kami menumpukan pada mencetuskan perbualan melalui media, membincangkan topik seperti perhubungan, cinta, perkahwinan dan perselingkuhan.

Kami meneroka persoalan seperti peranan perselingkuhan dalam perkahwinan, konsep hubungan bukan monogami, dan trend perkahwinan terbuka dan poliamori yang senyap namun semakin berkembang.

Dengan melibatkan diri dalam perbincangan ini, kami meletakkan diri kami di tengah-tengah perbualan, menggalakkan orang ramai meneroka idea ini dalam ruang maya yang selamat melalui Gleeden.

Kami tidak mempromosikan penipuan terbuka tetapi menggalakkan perspektif yang berbeza tentang perhubungan, membolehkan pengguna meneroka sambungan dan pengalaman baharu dalam talian.

Selalunya, adalah lebih daripada cukup untuk mempunyai "urusan mikro" maya ini yang memberi anda jenis pengesahan, pujian dan perhatian yang mungkin tidak mereka terima lagi daripada suami mereka.

Selalunya, perkahwinan berkembang menjadi lebih kepada persahabatan, menyerupai hubungan seperti adik beradik, di mana keghairahan pudar.

Anda masih mencintai pasangan anda, tetapi mungkin anda hanya memerlukan perhatian atau kasih sayang tambahan itu.

Selain itu, menerima perhatian luaran boleh membuatkan seseorang berasa lebih dihargai dan yakin, akhirnya menyumbang secara positif kepada hubungan utama mereka dengan membawa kebahagiaan dan kepuasan ke dalam rumah.

Selain perbincangan yang serius, kami juga telah mengambil pendekatan yang lebih arus perdana dan ringan.

Pada bulan September, kami memperkenalkan rancangan komedi berdiri pertama kami yang memfokuskan pada perhubungan, temu janji dan perselingkuhan.

Humor menjadikannya lebih mudah untuk membincangkan topik sensitif, dan rancangan itu sangat menyeronokkan.

Kami kini menggunakan kandungan digital daripada rancangan itu—video dan gulungan—untuk membina strategi digital yang bertujuan meningkatkan kesedaran jenama dan menjangkau demografi yang lebih muda.

Demografi yang lebih muda terbuka untuk mencuba hubungan bukan monogami

Invezz: Berapakah purata kurungan umur yang menggunakan platform anda pada masa ini?

Memandangkan ia adalah laman web temu janji luar nikah, sudah tentu, ia adalah tiga puluh. Kerana kadang-kadang anda mesti berkahwin untuk masa yang lama untuk benar-benar memerlukan sesuatu yang berbeza.

Tetapi sekarang kami cuba bercakap tentang topik itu juga dengan generasi muda kerana generasi muda mempertimbangkan semua jenis hubungan bukan monogami ini yang boleh didapati di Gleeden juga.

Invezz: Jadi adakah anda juga cuba beralih ke platform untuk hubungan bukan monogami dan tidak menyekat diri anda untuk menjadi tapak web untuk hubungan luar nikah?

Ya, kami juga sedang berkembang menjadi ruang di mana pasangan yang berminat dengan poliamori atau bukan monogami boleh berhubung dengan selamat.

Tidak seperti apl seperti Hinge, Bumble atau Tinder—yang direka bentuk untuk mencari rakan kongsi jangka panjang—kami menumpukan pada pelbagai jenis sambungan.

Saya rasa tuntutan terbaru Hinge ialah "apl yang perlu anda padamkan" kerana sebaik sahaja anda menemui pasangan anda, anda tidak akan memerlukannya lagi.

Ini bukan kita. Kami adalah laman web temu janji luar nikah. Jadi seperti—anda boleh datang ke Gleeden, mencari seseorang, kemudian kembali kepada pasangan anda, kemudian kembali ke Gleeden.

Kami tidak menjual cinta abadi, dating, atau perkahwinan. Anda boleh menemuinya- mungkin anda mencari jodoh anda, tetapi biasanya, anda menggunakan aplikasi temu janji tradisional untuk itu.

Pecahan geografi pangkalan pengguna dan trend temu janji 2025

Invezz: Bolehkah anda memberi kami pecahan asas geografi dari segi geografi di India? Saya membaca Bangalore mempunyai bilangan pengguna tertinggi...

Ya, Bangalore mempunyai 20% masyarakat India. Ia adalah bandar paling penting di mana kami mempunyai pengguna paling ramai, diikuti oleh Mumbai, Kolkata, Delhi, dan Pune- terutamanya bandar peringkat satu kerana mentaliti lebih terbuka di bandar-bandar tersebut.

Bandar yang lebih besar juga menyediakan peluang yang lebih baik untuk geolokalisasi. Anda boleh mencari kekasih di bandar yang sama, tetapi ia tidak seperti dia adalah jiran anda.

Semakin kecil bandar itu, semakin tinggi risiko bertemu seseorang yang anda sudah kenali. Tetapi kami juga mempunyai pengguna di bandar yang lebih kecil yang sebenarnya tinggal di sana tetapi mencari sambungan mereka di bandar yang lebih besar.

Invezz: Apakah trend yang anda lihat dalam rangka temu janji luar nikah atau temu janji di luar hubungan sejak Gleeden dilancarkan di India? Dan melihat ke hadapan untuk tahun 2025, apakah satu trend yang anda fikir akan menonjol dalam dating dan hubungan luar nikah?

Nah, seperti yang kita bincangkan, pastinya, hubungan bukan monogami dan hubungan bukan tradisional.

Kerana pasangan jangka panjang, selepas beberapa ketika, ingin mengembangkan dan bereksperimen untuk keseronokan. Dan sudah tentu, Gleeden ialah tempat yang sesuai untuk bermula.

Kami menjalankan tinjauan dua tahun lalu, dan kami akan melakukan satu lagi tahun ini untuk menganalisis arah aliran.

Apabila kami menjalankan kajian ini, kami melakukannya dengan Ipsos. Jadi ia dijalankan secara saintifik dan benar-benar memberi kita persepsi tentang apa yang negara fikirkan.

67% orang India berminat untuk mencuba hubungan bukan monogami

Salah satu penemuan dari dua tahun lalu, yang saya percaya menjadi lebih besar, ialah 67% orang India menyatakan mereka berminat untuk mencuba hubungan bukan monogami.

Selain itu, jika saya ingat dengan betul-tetapi saya akan menyemak nombor ini-62% telah mencuba perhubungan jenis ini sekurang-kurangnya sekali, yang sangat menarik.

Dari perspektif orang asing, anda sentiasa menganggap India sebagai sangat tradisional, berorientasikan perkahwinan dan berorientasikan keluarga.

Dan kemudian anda mendapati bahawa di sebalik pintu tertutup, orang ramai sangat terbuka—malah lebih terbuka daripada Itali.

Itali adalah negara yang sangat tradisional. Kami sangat bosan dari sudut ini. India tidak.

Jadi saya percaya hubungan seperti ini, atau sekurang-kurangnya keinginan untuk mencuba, akan berkembang.

Trend kedua yang kami lihat, yang saya selalu tekankan kerana ia mengejutkan, adalah orang bujang menggunakan Gleeden.

Orang bujang juga menggunakan Gleeden untuk kebimbangan privasi, isu komitmen

Ini wow. Ia seperti—kenapa? Apa gunanya orang bujang melanggan Gleeden? Kami secara terbuka adalah perkhidmatan temu janji luar nikah.

Tetapi kemudian kami mula menyiasat fenomena ini.

Dan pada asasnya, perkara yang disukai oleh orang bujang tentang Gleeden ialah privasi yang kami tawarkan. Apl dating lain hanyalah katalog. Muka awak ada di atas sana. Anda boleh mencari semua orang—anda boleh mencari rakan anda.

Oleh itu, jika orang tidak mahu mengumumkan bahawa mereka berkencan lagi, kerana mungkin mereka mengalami perpisahan atau perceraian yang menyakitkan, mereka lebih suka privasi.

Invezz: Adakah juga trend baru muncul bahawa orang bujang ingin terlibat dengan individu yang sudah berkahwin atau mereka yang sudah menjalin hubungan kerana mereka mahu mempunyai hubungan tanpa tanggungjawab?

Tepat sekali. Selalunya, ia mengenai temu janji santai. Jika saya bujang dan orang itu sudah berkahwin, besar peluang saya tidak perlu komited. Perkara yang jelas.

Berharap untuk menutup 2025 dengan sejuta pengguna lagi

Invezz: Sejauh manakah pasukan anda di India? Adakah anda mempunyai pejabat di sini?

Pasukan ini terdiri daripada kira-kira 10 orang. Tiada pejabat fizikal. Kami tidak mempunyai satu di mana-mana.

Pejabat pada asasnya ialah kita—melancong. Ia adalah luar biasa kerana, walaupun merupakan platform besar yang beroperasi di beberapa negara, pasukan teras sebenar agak kecil.

Kami lebih suka bekerja dengan profesional dan agensi tempatan yang memahami realiti setiap negara tempat kami beroperasi. Dari segi pekerja langsung, kami adalah pasukan yang sangat kecil.

Invezz: Adakah anda mempunyai pangkalan pengguna sasaran untuk tahun-tahun akan datang?

Saya ingin menambah satu juta pengguna lagi menjelang akhir tahun ini, tetapi kita akan lihat.

Apabila kami mengeluarkan kajian dengan data dan aliran baharu, kami biasanya melihat lonjakan dalam langganan.

Saya bercita-cita tinggi dan berharap untuk menutup 2025 dengan sejuta pengguna lagi, tetapi saya tidak mahu menipunya.