Zomato to Eternal, Google to Alphabet, Facebook to Meta: kenapa syarikat menjenamakan semula dan adakah ia berfungsi?

Zomato telah mengumumkan ia akan menukar nama korporatnya kepada Eternal Ltd, menandakan langkah penjenamaan semula utama yang bertujuan untuk mencerminkan pertumbuhannya melangkaui penghantaran makanan.

Syarikat itu mengesahkan keputusan itu dalam pemfailan kawal selia pada hari Khamis, menyatakan bahawa lembaganya telah meluluskan pertukaran nama itu, walaupun ia masih memerlukan kelulusan daripada pemegang saham dan pihak berkuasa kerajaan.

Walaupun terdapat peralihan, jenama dan aplikasi penghantaran makanan Zomato akan terus beroperasi di bawah nama yang sama, memastikan pelanggan tidak melihat sebarang perubahan dalam perkhidmatan.

Langkah itu dibuat apabila Blinkit, perniagaan cepat-dagangnya, menjadi sebahagian penting daripada strategi pertumbuhan masa depan syarikat.

"Apabila kami memperoleh Blinkit, kami mula menggunakan "Eternal" (bukan Zomato) secara dalaman untuk membezakan antara syarikat dan jenama/aplikasi. Kami juga berfikir bahawa kami akan menamakan semula syarikat secara terbuka kepada Eternal pada hari sesuatu di luar Zomato menjadi pemacu penting masa depan kami. Hari ini, dengan Blinkit, saya rasa kami berada di sana. Kami mahu menamakan semula Zomato Ltd, syarikat itu, kepada Deepinder Goal Ltd, syarikat itu (bukan jenama Ender Goal Ltd) pemegang saham.

Pertumbuhan pesat Blinkit menyemarakkan langkah penjenamaan semula

Keputusan kewangan terkini Zomato menyerlahkan kepentingan Blinkit yang semakin meningkat.

Segmen perdagangan pantas menyaksikan lonjakan hasil sebanyak 117% tahun ke tahun dan 21% suku atas suku, menjadikannya salah satu bahagian syarikat yang paling pesat berkembang.

Walau bagaimanapun, Blinkit juga melaporkan kerugian EBITDA sebanyak ₹30 crore, berbanding keuntungan ₹48 crore dalam tempoh yang sama tahun lepas, bersama-sama dengan kerugian bersih sebanyak ₹103 crore.

Zomato memperoleh Blinkit, syarikat permulaan penghantaran barangan runcit selama 10 minit yang bergelut, dengan harga $568 juta dalam perjanjian semua saham pada 2022.

Pada mulanya, pengambilalihan ini disambut dengan keraguan, menyebabkan harga saham Zomato jatuh sebanyak 20%.

Walau bagaimanapun, Blinkit telah menjadi pemacu pertumbuhan yang ketara. Pada April tahun lalu, Goldman Sachs berkata penilaian tersirat Blinkit telah melebihi perniagaan penghantaran makanan teras Zomato, mencecah $13 bilion.

Grant Davidson, rakan kongsi pengasas dan ketua strategi di agensi penjenamaan Australia Davidson Branding, menjelaskan bahawa salah satu sebab paling biasa syarikat menukar nama mereka adalah untuk lebih menyelaraskan dengan operasi perniagaan mereka yang semakin berkembang.

Jenis penjenamaan semula ini membantu pengguna dan pelabur memperoleh pemahaman yang lebih jelas tentang fokus semasa dan strategi jangka panjang syarikat.

"Perubahan nama sering berlaku apabila nama asal syarikat menjadi lapuk atau terhad," kata Davidson, sambil menambah,

Invezz melihat beberapa perubahan nama jenama yang terkenal dalam sejarah syarikat antarabangsa dan bagaimana ia telah berlaku:

Google menjenamakan semula sebagai Alphabet untuk memisahkan perniagaan teras daripada usaha niaga baharu

Pada tahun 2015, Google menyusun semula identiti korporatnya, menamakan semula dirinya kepada Alphabet dan menubuhkan syarikat induk yang memisahkan perniagaan carian terasnya daripada usaha niaganya yang lain.

Google kekal sebagai bahagian internet dan pengiklanan utama, manakala Alphabet menjadi organisasi payung yang menyelia pelbagai perniagaan bukan carian.

Menjelaskan keputusan itu, pengasas bersama Larry Page menyifatkan Alphabet sebagai cara untuk menyelaraskan operasi dan memberi tumpuan bebas kepada unit perniagaan yang berbeza.

"Google yang lebih baharu ini agak berkurangan, dengan syarikat yang agak jauh daripada produk Internet utama kami yang terkandung dalam Alphabet," kata Page pada masa itu.

"Contoh yang baik ialah usaha kesihatan kami: Sains Hayat, yang berfungsi pada kanta sentuh penderia glukosa, dan Calico, memfokuskan pada umur panjang. Pada asasnya, kami percaya ini membolehkan kami lebih banyak skala pengurusan, kerana kami boleh menjalankan perkara secara bebas yang tidak begitu berkaitan."

Penganalisis melihat langkah itu sebagai permainan strategik untuk meredakan kebimbangan pelabur.

Ramai pemegang saham telah berhati-hati dengan pengembangan Google ke kawasan melangkaui carian dan pengiklanan, bimbang usaha niaga percubaan telah menghabiskan sumber tanpa menjana hasil yang ketara.

Dengan penstrukturan semula, Alphabet boleh melaporkan kewangan Google secara berasingan, memberikan lebih ketelusan sambil membenarkan bahagian percubaannya beroperasi tanpa memberi kesan kepada penilaian teras syarikat.

Strategi itu kelihatan berkesan, sekurang-kurangnya pada mulanya. Saham Google melonjak lebih daripada 6% dalam perdagangan lanjutan berikutan pengumuman itu.

Penganalisis Kumpulan Penyelidikan Pivotal Brian Wieser menyatakan bahawa penstrukturan semula boleh membuka kunci nilai tambahan, dengan menyatakan, "Mungkin akan ada nilai tambahan yang diberikan kepada keseluruhan Alphabet baharu kerana, sudah pasti, nilai sebenar wujud dalam usaha niaga baru muncul syarikat."

Dalam tempoh enam bulan selepas peralihan, permodalan pasaran Alphabet telah melonjak sebanyak $200 bilion (£139 bilion), hampir menggandakan jumlah nilai syarikat—semuanya sementara produk terasnya sebahagian besarnya kekal tidak berubah.

Facebook menukar namanya kepada Meta untuk menyerlahkan fokus pada realiti maya

Pada tahun 2021, Facebook menjenamakan semula dirinya sebagai Meta untuk mencerminkan cita-citanya melangkaui media sosial dan tumpuannya yang semakin meningkat pada realiti maya dan pengalaman digital yang mengasyikkan.

Penukaran nama hanya digunakan untuk syarikat induk, manakala platform utamanya—Facebook, Instagram dan WhatsApp—mengekalkan identiti sedia ada mereka.

Langkah itu bertujuan untuk meletakkan Meta sebagai peneraju dalam membangunkan "metaverse", sebuah dunia maya di mana pengguna boleh bekerja, bermain dan berinteraksi melalui avatar digital, selalunya menggunakan set kepala VR.

Bagaimanapun, susulan cerita negatif tentang Facebook, berdasarkan dokumen yang dibocorkan oleh bekas pekerja Frances Haugen yang menuduh syarikat itu meletakkan "keuntungan berbanding keselamatan", serta kebocoran data Facebook kepada Cambridge Analytica, penjenamaan semula itu juga dilihat sebagai langkah untuk mengelak publisiti buruk.

Mengumumkan penjenamaan semula, Ketua Pegawai Eksekutif Mark Zuckerberg menjelaskan bahawa nama Facebook tidak lagi menangkap visi syarikat yang lebih luas.

"Jenama sedia ada tidak mungkin mewakili semua yang kami lakukan hari ini, apatah lagi pada masa hadapan," katanya sambil menekankan keperluan untuk nama yang sejajar dengan keutamaannya yang semakin berkembang.

Sejak peralihan kepada Meta, syarikat itu telah menumpukan pada memajukan teknologi realiti maya dan tambahan.

Ia telah melancarkan set kepala VR Meta Quest (dahulunya Oculus), memperkenalkan Horizon Worlds sebagai platform VR sosial, dan bekerjasama dengan EssilorLuxottica untuk membangunkan cermin mata pintar Ray-Ban.

Walau bagaimanapun, penjenamaan semula telah menghadapi keraguan, dengan Meta melabur berbilion-bilion ke dalam metaverse tanpa melihat keuntungan serta-merta.

Philip Morris menjadi Altria untuk bergerak melangkaui tembakau

Pada tahun 2003, Philip Morris, syarikat tembakau multinasional Amerika, menjenamakan semula dirinya sebagai Altria untuk mencerminkan portfolionya yang lebih luas melangkaui produk tembakau.

Perubahan itu meletakkan Altria sebagai syarikat induk yang menyelia Philip Morris USA, Philip Morris International dan Kraft Foods.

Pada masa itu, Altria memegang 84% pegangan dalam Kraft, yang menghasilkan jenama pengguna popular seperti biskut Oreo dan daging deli Oscar Mayer.

Syarikat itu juga mempunyai kepentingan minoriti dalam SABMiller, pembuat bir kedua terbesar di dunia dan pemilik Miller Beer.

Walaupun alasan rasmi penjenamaan semula itu adalah untuk menonjolkan minat perniagaannya yang pelbagai, pakar industri mencadangkan bahawa langkah itu juga bertujuan untuk menjauhkan syarikat daripada persepsi negatif yang mengelilingi produk tembakaunya.

Rokok Marlboro Philip Morris dikaitkan secara meluas dengan merokok bawah umur, dan pengkritik berpendapat bahawa syarikat itu perlu memisahkan perniagaan rokoknya daripada bahagian makanan dan minumannya.

Marc Thibodeau, pengarang Smoke Gets in Your Eyes , sebuah buku mengenai pemasaran rokok, menyifatkan perubahan nama itu sebagai percubaan untuk membina "firewall" antara perniagaan tembakau dan barangan penggunanya.

"Anda tidak mahu sebarang kaitan karsinogenik dengan makaroni dan keju anda," katanya, merujuk kepada produk makanan popular Kraft.

Beliau juga menegaskan bahawa nama Altria membawa konotasi altruisme, sejajar dengan usaha tanggungjawab sosial korporat syarikat, termasuk sumbangan kepada kempen seni dan perkhidmatan awam.

Walaupun penjenamaan semula, Altria kekal sebagai pemain dominan dalam industri tembakau sambil terus mengembangkan kehadirannya dalam pasaran pengguna lain.

Citigroup memudahkan identitinya dengan penjenamaan semula Citi

Citigroup menjenamakan semula dirinya sebagai Citi pada tahun 2008 sebagai sebahagian daripada usaha yang lebih luas untuk memudahkan identiti jenamanya dan menjadikan syarikat itu lebih dikenali di peringkat global.

Pertukaran nama itu disertai dengan logo baharu dan strategi pemasaran yang bertujuan untuk memperkukuh Citi sebagai jenama perkhidmatan kewangan bersatu.

Nama "Citigroup" adalah panjang dan agak birokratik. Dengan memendekkannya kepada "Citi," syarikat itu menyasarkan identiti jenama yang lebih moden dan mudah didekati yang akan bergema dengan pengguna dan pelabur.

Penjenamaan semula itu sejajar dengan kehadiran antarabangsa Citi, menjadikannya lebih mudah bagi pelanggan di seluruh dunia untuk mengenal pasti syarikat itu.

Logo payung Citi yang ikonik, yang pada asalnya dikaitkan dengan Kumpulan Pengembara (yang bergabung dengan Citicorp pada 1998), dikekalkan untuk mengekalkan kesinambungan jenama.

Penjenamaan semula itu berlaku pada masa Citi berhadapan dengan cabaran daripada krisis kewangan 2008.

Langkah itu membantu mengalihkan tumpuan daripada nama "Citigroup" yang bermasalah, yang dikaitkan dengan urusan kewangan berisiko dan penyelamatan kerajaan.