Mahakumbh Mela 2025: bagaimana cermin mata rohani terbesar di dunia merancakkan ekonomi India

Perhimpunan rohani terbesar di dunia, Mahakumbh Mela di Prayagraj, berakhir pada hari Rabu selepas larian 45 hari yang menyaksikan 66 crore penganut yang tidak pernah berlaku sebelum ini berenang suci di 'Sangam'—pertemuan sungai Ganga, Yamuna dan mitos sungai Saraswati.

Walaupun acara itu terutamanya tontonan keagamaan dan kebudayaan, ia juga mempunyai kesan ekonomi yang tidak dapat dinafikan, menjana anggaran Rs 3 lakh crore (sekitar $34.88 bilion) dalam aktiviti perniagaan dan mewujudkan jutaan peluang pekerjaan.

Daripada diplomat yang mewakili 73 negara kepada ahli politik India, industrialis seperti pengerusi Reliance Industries Mukesh Ambani dan ketua Kumpulan Adani Gautam Adani, pelakon, artis dan personaliti sukan, Mahakumbh 2025 menarik penonton yang pelbagai.

Acara itu bukan tanpa tragedi, kerana sekurang-kurangnya 30 orang kehilangan nyawa mereka dalam rempuhan pada 29 Januari.

Kontroversi turut tercetus berhubung laporan pencemaran air yang menunjukkan kualiti sungai tidak memenuhi standard mandian pada pertengahan Januari.

Di sebalik cabaran ini, kesan penggandaan ekonomi acara itu tidak dapat dipertikaikan, dengan industri daripada pelancongan kepada peruncitan dan teknologi mengalami rangsangan yang ketara.

Pelaburan infrastruktur dan aktiviti ekonomi

Menurut data kerajaan pusat dan negeri pada bulan Januari, Mahakumbh 2025 telah ditetapkan untuk memberikan rangsangan ekonomi yang ketara, menyumbang sehingga Rs 2 lakh crore kepada ekonomi India.

KDNK Uttar Pradesh dijangka berkembang lebih 1%. Perdagangan dalam keperluan harian diunjurkan pada Rs 17,310 crore, dengan sektor hotel dan pelancongan mencecah Rs 2,800 crore.

Bahan keagamaan dan bunga dianggarkan menjana Rs 2,000 crore dan Rs 800 crore, masing-masing.

Bagaimanapun, minggu lalu, Praveen Khandelwal, Setiausaha Agung Konfederasi Semua Pedagang India (CAIT) dan Ahli Parlimen Chandni Chowk di New Delhi menambat Rs 3 lakh crore sebagai sumbangan.

“Anggaran awal mencadangkan penyertaan 40 crore orang dengan transaksi perniagaan bernilai Rs 2 lakh crore. Bagaimanapun, dengan peratusan keluar mengundi yang memberangsangkan, angka ini melebihi jangkaan,” katanya.

Ketua Menteri Uttar Pradesh Yogi Adityanath menyifatkan perbelanjaan kerajaan untuk Mahakumbh "transformatif" untuk Prayagraj.

“Jika pelaburan Rs 7,500 crore oleh kerajaan Pusat dan negeri boleh menjana aktiviti ekonomi bernilai Rs 3 hingga Rs 3.5 lakh crore, bukankah ia satu pelaburan yang bijak,” tanya Adityanath

Sejumlah Rs 7,500 crore diperuntukkan untuk pembangunan infrastruktur, termasuk pembinaan 14 jejambat baharu, enam laluan bawah tanah, lebih 200 jalan yang dilebarkan, stesen kereta api yang diperluas, dan terminal lapangan terbang yang dimodenkan.

Tambahan Rs 1,500 crore diperuntukkan khusus untuk pengaturan Kumbh Mela, meliputi sanitasi, keselamatan dan sokongan logistik.

Penciptaan pekerjaan merentas sektor

Mahakumbh 2025 dianggarkan telah mencipta 12 lakh gig dan pekerjaan sementara, menurut Ketua Pegawai Eksekutif Perkhidmatan NLB, Sachin Alug.

Industri pelancongan dan hospitaliti sahaja menyumbang kira-kira 4.5 lakh pekerjaan, termasuk kakitangan hotel, pemandu pelancong, penyelaras acara dan perunding perjalanan.

Sektor pengangkutan dan logistik menjana sekitar 3 lakh pekerjaan, menggaji pemandu, pengurus rantaian bekalan dan kakitangan sokongan.

Industri runcit dan barangan pengguna menyaksikan lonjakan permintaan, dengan vendor dan perniagaan menyaksikan rekod jualan.

Produk bertemakan Maha Kumbh seperti diari, kalendar, beg jut dan alat tulis keagamaan mengalami peningkatan mendadak dalam jualan disebabkan penjenamaan yang teliti.

Penglibatan jenama dan strategi pemasaran

Untuk jenama, Mahakumbh 2025 memberikan peluang unik untuk melibatkan diri dengan berjuta-juta pengguna.

"Pengaktifan jenama", yang merujuk kepada kempen, acara atau interaksi yang melaluinya jenama menjana kesedaran dan membina hubungan yang berkekalan dengan khalayak sasaran mereka, dilihat dalam bentuknya yang paling bertenaga apabila sejumlah besar jenama muncul untuk menerima wang tunai pada peluang tersebut.

Kebanyakan pengaktifan jenama adalah interaktif, membolehkan khalayak terlibat secara langsung dengan jenama dan produknya.

Dalam laporan Financial Express, Vikas Nowal, Ketua Pegawai Eksekutif Interspace Communications, menerangkan tentang rangkaian "pemasaran pengalaman" yang dipamerkan semasa festival.

"Pemasaran berasaskan pengalaman di Maha Kumbh telah terbukti sebagai strategi yang sangat berkesan untuk jenama yang bertujuan meningkatkan penglibatan dan penarikan semula jenama."

Nowal berkata bahawa perniagaan memperuntukkan antara Rs 10 crore dan Rs 50 crore untuk inisiatif bertumpu CSR, seperti usaha kelestarian alam sekitar, kem kesihatan dan program jangkauan komuniti.

Projek-projek ini memberi syarikat peluang tersendiri untuk berhubung dengan lebih 450 juta jemaah haji, mengukuhkan muhibah dan penglibatan emosi.

"Dengan pelaksanaan yang betul, jangkaan ROI untuk TG tertentu boleh menjadi jauh lebih impak dan lebih baik didorong oleh peningkatan pertalian jenama, kesetiaan pengguna dan impak pasaran jangka panjang, menjadikannya pelaburan yang lumayan untuk jenama," katanya.

Dari Blinkit ke Coca-Cola ke ITC ke HUL: jenama yang ditunaikan

Platform perdagangan pantas Blinkit menyediakan kedai sementara di Maha Kumbh Mela, menyediakan barangan keperluan seperti barangan pooja, susu, buah-buahan, sayur-sayuran, bank kuasa, tuala dan selimut.

Kedai ini menyediakan lokasi utama, termasuk Arail Tent City, Dome City dan ITDC Luxury Camp.

Coca-Cola India memperkenalkan pembungkusan bertema Maha Kumbh khas dan troli penghidratan setiap 400 meter merentasi kawasan acara.

Syarikat itu juga mempromosikan kemampanan melalui Mesin Layan Diri Terbalik untuk kitar semula PET, jaket yang diperbuat daripada plastik kitar semula untuk pekerja sanitasi, dan bilik persalinan yang dibina daripada bahan guna semula.

"Kempen Maidaan Saaf adalah bukti bagaimana perkongsian untuk pengumpulan dan amalan inovatif boleh menukar sisa menjadi peluang. Dengan menggalakkan tanggungjawab kolektif dan mempromosikan kitar semula, kami berhasrat untuk memberi inspirasi kepada pelawat untuk mengamalkan tabiat mementingkan alam sekitar dan menyumbang kepada masa depan yang lebih bersih dan hijau," kata Saloni Goel, pengarah kanan, Penciptaan Nilai ESG, Coca-Cola India.

Eveready Industries mengedarkan 5,000 Obor Siren kepada Polis Maha Kumbh untuk membantu pengurusan orang ramai.

Syarikat itu juga memasang 13,000 lampu LED di seluruh kawasan, meningkatkan keselamatan dan keterlihatan sambil menekankan komitmennya terhadap inovasi dan kebajikan awam.

Mankind Pharma melancarkan misi penjagaan kesihatan selama 45 hari di Maha Kumbh, menawarkan pemeriksaan perubatan percuma, pemantauan tekanan darah dan perkhidmatan pertolongan cemas.

Inisiatif ini memenuhi keperluan ratusan jemaah setiap hari, memastikan kesejahteraan mereka di tengah-tengah orang ramai.

Jenama FMCG ITC, termasuk Bingo dan Mangaldeep, memanfaatkan acara itu untuk berhubung dengan pengguna.

Bingo menyediakan gerai aktiviti yang mempamerkan budaya tempatan Uttar Pradesh melalui alat peraga tradisional, hidangan gabungan dan gulungan interaktif di media sosial.

“Mahakumbh Mela yang bertuah tahun ini ditetapkan untuk menjadi pertemuan rohani, ekonomi dan budaya yang unik, menawarkan peluang yang tiada tandingan bagi jenama untuk melibatkan diri dengan pengguna melalui campur tangan yang unik,” kata jurucakap ITC.

Hindustan Unilever dilihat mengedarkan "Easy Beg" yang menampilkan petak kalis air berkunci zip yang direka untuk menyimpan pakaian basah, terutamanya direka untuk jemaah yang berendam suci.

Jenama Lifebuoy syarikat itu menganjurkan pertunjukan dron manakala HUL juga berusaha untuk berhubung dengan pengguna melalui jenama makanan dan minumannya.

Sumber: HUL

Kebangkitan syarikat pemula rohani India

Mahakumbh 2025 telah terbukti menjadi untung besar bagi syarikat pemula rohani India, yang melaporkan penglibatan dan jualan yang memecahkan rekod.

Platform yang menawarkan perundingan astrologi, barangan keagamaan dan perkhidmatan doa maya menyaksikan peningkatan aktiviti pengguna apabila penganut mencari cara baharu untuk meningkatkan pengalaman rohani mereka.

Pemula seperti Sri Mandir, Vama, dan AstroYogi, yang membolehkan penganut mengalami acara sekali dalam 12 tahun secara maya, menyaksikan permintaan jauh melebihi jangkaan, menurut laporan oleh Moneycontrol.

Bagi Manu Jain, pengasas bersama syarikat permulaan rohani yang berpangkalan di Delhi, Vama, tempoh Maha Kumbh membawa kepada lonjakan 50% dalam transaksi pengguna, kata laporan itu.

Untuk memenuhi permintaan yang semakin meningkat ini, syarikat itu memperkenalkan tawaran seperti katha langsung dari wilayah Mahakumbh, penghantaran ke rumah Mahakumbh Triveni Gangajal dan Mahakumbh chadhava harian di Triveni Sangam.

“Maha Kumbh 2025 telah menjadi pengubah permainan untuk Vama, memacu peningkatan 40% dalam trafik platform berbanding tahap pra-acara kami. Dalam tempoh ini, kami juga menyaksikan peningkatan sebanyak 70% dalam pendaftaran pengguna baharu, dengan ketara mengatasi kadar pertumbuhan biasa kami,” kata Jain.

Pelancongan dan perhotelan ledakan

Hotel, dharamshalas dan homestay di Prayagraj dan kawasan sekitarnya beroperasi pada kapasiti hampir penuh sepanjang acara.

Permintaan untuk penginapan meningkat dengan mendadak, dengan hotel, inap desa dan kotej mewah, terutamanya yang berdekatan dengan tapak pesta, telah ditempah awal dengan menjangkakan 26 Februari, hari terakhir acara itu.

Sektor perhotelan di bandar ini menyaksikan peningkatan 20%- 30% dalam perniagaan, dengan margin keuntungan antara 5%-10% disebabkan oleh kemasukan jemaah haji.

Agensi pelancongan dan pelancongan juga menyaksikan peningkatan yang ketara, kata pegawai, menurut laporan Hindustan Times.

Harjinder Singh, presiden Persatuan Kebajikan Hotel dan Restoran Prayagraj, menyatakan bahawa industri perhotelan telah mencatatkan kenaikan keuntungan 5%-10%, satu trend yang mungkin berterusan di luar Mahakumbh.

"Inisiatif strategik CM Yogi dalam menambah baik infrastruktur Prayagraj dan meningkatkan pelancongan akan memberi faedah jangka panjang untuk industri hotel, restoran dan pelancongan," kata Singh.

Tukang dan tukang tempatan juga mendapat manfaat, kerana penganut membeli cenderahati buatan tangan, artifak keagamaan dan tekstil.