Mengapa saham Kering jatuh, dan apakah kaitan Demna Gvasalia dengannya?

Saham Kering SA merosot hampir 13% pada hari Jumaat selepas rumah fesyen mewah itu mengumumkan Demna Gvasalia sebagai pengarah artistik baharu Gucci.

Langkah itu menandakan peralihan berani bagi jenama yang bergelut itu, yang telah menghadapi kemerosotan jualan dan penurunan permintaan dalam pasaran utama seperti China.

Demna, yang diiktiraf secara meluas kerana estetikanya yang mengganggu di Balenciaga, dijangka merombak visi kreatif Gucci, tetapi pelabur tetap ragu-ragu tentang peralihan itu.

Penurunan saham menandakan kebimbangan pasaran sama ada Demna boleh berjaya mengemudi Gucci daripada kemerosotan jualannya.

Pendapatan Gucci menjunam 24% tahun ke tahun pada suku keempat, jatuh kepada €1.92 bilion, mengheret jumlah hasil Kering sebanyak 12%.

Pelantikan itu dibuat hanya sebulan selepas pemergian Sabato De Sarno, menekankan keperluan Kering untuk meletakkan semula Gucci dalam pasaran fesyen mewah yang sangat kompetitif.

Siapa Demna Gvasalia?

Demna, yang menggugurkan nama keluarga secara profesional pada 2021, telah membina reputasi sebagai salah satu pereka yang paling inovatif dan provokatif dalam dunia fesyen.

Sejak mengambil alih Balenciaga pada 2015, beliau mengubah jenama itu menjadi kuasa besar pakaian jalanan, menggabungkan reka bentuk avant-garde dengan ulasan budaya.

Di bawah kepimpinannya, pendapatan Balenciaga melonjak daripada kira-kira €200 juta kepada anggaran €1.76 bilion pada 2021.

Pelantikannya di Gucci menandakan peralihan kreatif yang besar. "Kuasa kreatifnya adalah apa yang Gucci perlukan," kata François-Henri Pinault, pengerusi dan Ketua Pegawai Eksekutif Kering, dalam satu kenyataan. Demna sendiri menyatakan semangat tentang peranan itu, dengan menyatakan:

“Adalah satu penghormatan untuk menyumbang kepada sebuah rumah yang amat saya hormati dan telah lama saya kagumi. Saya tidak sabar untuk menulis bab baharu kisah Gucci yang menakjubkan.”

Baca Juga: Bernard Arnault mungkin mengetuai LVMH sehingga 85 tahun sebagai pemegang saham mengundi lanjutan tempoh perkhidmatan

Penjualan Gucci yang merosot dan strategi pemulihan Kering

Gucci, yang pernah menjadi permata mahkota Kering, telah bergelut sejak beberapa tahun kebelakangan ini di tengah-tengah perubahan pilihan pengguna, permintaan yang lebih lemah di China dan persaingan yang semakin meningkat daripada jenama seperti Prada, Louis Vuitton dan Hermès.

Walaupun merupakan jenama mewah terbesar Itali, pendapatan Gucci jatuh daripada puncak €10.5 bilion pada 2022 kepada €7.65 bilion pada 2024.

Strategi Kering di bawah Ketua Pegawai Eksekutif Stefano Cantino telah menumpukan pada peningkatan jenama, kawalan kualiti dan kecekapan operasi.

Cantino dan Francesca Bellettini, timbalan Ketua Pegawai Eksekutif Kering untuk pembangunan jenama, mula-mula mendekati Demna beberapa bulan lalu.

“Kami keluar untuk makan malam dan saya berkata, 'Kami sangat suka bercakap tentang peluang ini,'” dedah Bellettini.

“Selepas berfikir sejenak, dia sangat teruja dan berkata: 'Ya! Saya ada dalam fikiran saya — biar saya susun projek untuk awak.'”

Visi Demna untuk Gucci

Falsafah reka bentuk Demna sentiasa menggabungkan budaya jalanan, ironi, dan fesyen tinggi, menjadikannya seorang tokoh yang polarisasi namun sangat berpengaruh.

Cabarannya di Gucci adalah untuk mengimbangi warisan kemewahannya dengan estetika edgy khasnya.

Menariknya, ini bukan penglibatan kreatif pertamanya dengan Gucci.

Pada 2021, beliau bekerjasama dengan pengarah kreatif ketika itu Alessandro Michele dalam "Projek Penggodam," yang menyaksikan grafik Balenciaga muncul pada beg tangan Gucci yang ikonik.

Kini, dia akan mempunyai kawalan kreatif sepenuhnya, dan orang dalam industri tidak sabar-sabar untuk melihat bagaimana dia mengintegrasikan ketukangan tradisional Itali Gucci dengan visi progresifnya.

Ketakutan pasaran dan keraguan pelabur

Di sebalik keyakinan Kering terhadap Demna, pelabur mengambil berat tentang risikonya.

Identiti jenama Gucci telah melalui beberapa transformasi dalam beberapa tahun kebelakangan ini, dan peralihan radikal dalam falsafah reka bentuk boleh sama ada menggiatkan semula jualan atau mengasingkan asas pelanggan terasnya.

Saham mewah telah menghadapi masalah yang semakin meningkat berikutan ketidaktentuan ekonomi, perbelanjaan mewah China yang perlahan dan perubahan cita rasa pengguna.

Sejarah Demna di Balenciaga juga menjadi kontroversi, terutamanya pada tahun 2022, apabila jenama itu menghadapi tindak balas terhadap kempen iklan yang kurang diterima.

Demna secara rasmi akan memulakan perkhidmatannya di Gucci selepas pertunjukan couture Balenciaga terakhirnya pada 9 Julai.

Dia sudah mula bekerja dengan Cantino, termasuk lawatan ke arkib Gucci di Florence untuk mengkaji sejarah jenama itu.

Eksekutif di Kering percaya Gucci bersedia untuk kemunculan semula yang besar.