Tesla kehilangan bahagian pasaran di Eropah kerana Volkswagen dan BMW menguasai jualan EV

Jualan kenderaan elektrik (EV) Tesla di Eropah merosot pada Februari, ketinggalan di belakang pembuat kereta legasi Volkswagen dan BMW, serta saingan China, menurut data daripada firma penyelidikan JATO Dynamics.

Penurunan mendadak berlaku di tengah-tengah persaingan yang semakin sengit dalam pasaran EV Eropah dan tindak balas pengguna yang berpotensi terhadap sokongan politik CEO Elon Musk.

JATO Dynamics melaporkan bahawa pendaftaran kenderaan elektrik bateri (BEV) Tesla di 25 pasaran Kesatuan Eropah, UK, Norway dan Switzerland jatuh sebanyak 44% tahun ke tahun kepada di bawah 16,000 kereta.

Bahagian pasaran Tesla di rantau ini turun kepada 9.6%, bacaan Februari terendah dalam tempoh lima tahun.

Sebaliknya, jualan BEV Volkswagen melonjak 180% kepada hampir 20,000 kereta, manakala gabungan BMW dan jenama Mininya menjual hampir 19,000 EV.

Pengilang China juga membuat kemajuan, dengan BYD dan Polestar mencatatkan peningkatan tahun ke tahun masing-masing sebanyak 94% dan 84%.

Tindak balas politik dan anjakan pasaran membebankan Tesla

Prestasi Tesla yang merosot di Eropah bertepatan dengan penelitian yang semakin meningkat terhadap aktiviti politik Elon Musk.

Jutawan itu lantang menyokong bekas Presiden AS Donald Trump dan juga menyokong parti sayap kanan di Eropah, termasuk Alternative für Deutschland (AfD) Jerman.

Musk telah menyiarkan sekurang-kurangnya dua dozen mesej pada platform Xnya untuk menyokong AfD, satu langkah yang telah mendapat kritikan daripada pemimpin dan pelanggan Eropah.

Peranan Musk dalam politik, persaingan yang semakin meningkat dalam pasaran EV dan pemansuhan versi sedia ada bagi kenderaan terlarisnya, Model Y, semuanya telah menjejaskan jualan, Felipe Munoz, Penganalisis Global di JATO Dynamics, berkata dalam satu laporan.

Ketua Pegawai Eksekutif Polestar Michael Lohscheller baru-baru ini mengakui sentimen yang berubah, menyatakan bahawa syarikatnya secara aktif menyasarkan pemilik Tesla yang kecewa dengan penglibatan politik Musk.

"Kami mendapat ramai orang menulis bahawa mereka tidak menyukai semua ini," kata Lohscheller kepada Bloomberg.

Matthias Schmidt, seorang penganalisis automotif yang berpangkalan di Jerman, memberitahu Business Insider bulan lalu bahawa dia menjangkakan penglibatan politik Musk akhirnya memberi kesan kepada jualan Eropah Tesla, dan berkata saingan seperti Polestar mungkin akan mendapat manfaat daripada pemilik Tesla yang tidak berpuas hati membuang kenderaan mereka.

Model Y berhenti berperingkat dan persaingan yang semakin meningkat

Di sebalik faktor politik, Tesla juga menghadapi masalah akibat penamatan versi semasa Model Y terlarisnya.

Munoz menyatakan bahawa jenama dengan barisan model terhad, seperti Tesla, amat terdedah kepada penurunan pendaftaran apabila menjalani peralihan model.

Sementara itu, pembuat kereta tradisional dan jenama EV China sedang merebut peluang untuk mengembangkan kehadiran mereka di pasaran Eropah.

BYD, Polestar, Xpeng dan Leapmotor semuanya mencatatkan jualan yang meningkat, menyerlahkan anjakan yang semakin meningkat dalam keutamaan pengguna.

Angka-angka mengikuti pertunjukan suram Januari

Angka terbaharu ini mengikuti persembahan suram Tesla di Eropah pada bulan Januari, dengan jualan menurun hampir separuh, menandakan salah satu bulan paling teruk bagi pembuat kereta itu dalam beberapa tahun kebelakangan ini.

Jerman, pasaran kereta terbesar di Eropah, mencatatkan penurunan paling ketara dalam jualan Tesla.

Pendaftaran turun 60% tahun ke tahun kepada hanya 1,277 kenderaan pada Januari, menandakan prestasi paling lemah sejak Julai 2021, menurut Bloomberg.

Angka terkini menimbulkan kebimbangan mengenai keupayaan Tesla untuk mengekalkan kedudukannya di Eropah apabila sentimen pengguna berubah dan persaingan semakin pesat.