Harga saham Burberry melonjak 15% pada pemotongan kos dan keputusan yang memberangsangkan; penganalisis menggesa berhati-hati, berkata pasaran Asia masih menjadi kebimbangan

Saham dalam Burberry melonjak lebih daripada 15% pada hari Rabu selepas syarikat itu mendedahkan rancangan untuk mengurangkan kira-kira 1,700 pekerjaan di seluruh dunia sebagai sebahagian daripada inisiatif pengurangan kos yang menyeluruh, dan mencatatkan keuntungan jauh lebih tinggi daripada yang dijangkakan.

Langkah itu dijangka menjana penjimatan £60 juta menjelang tahun fiskal bermula April 2027 dan menandakan fasa yang lebih agresif dalam strategi pemulihan jenama mewah Britain itu di bawah Ketua Eksekutif Joshua Schulman.

Pemotongan kerja mewakili hampir 20% daripada 9,336 pekerja global Burberry, berdasarkan laporan tahunan terbarunya.

Pengumuman itu dibuat bersamaan dengan keluaran keputusan setahun penuhnya, yang menunjukkan keuntungan operasi larasan sebanyak £26 juta—jauh melebihi jangkaan penganalisis sebanyak £4.7 juta.

Jualan kedai setanding suku keempat jatuh 6%, lebih buruk sedikit daripada penurunan 4% suku ketiga tetapi lebih baik daripada ramalan penganalisis penurunan 7%.

"Perubahan sukar tetapi perlu": Ketua Pegawai Eksekutif; pemberhentian akan menyasarkan peranan berasaskan pejabat

CFO Kate Ferry berkata semasa panggilan pendapatan bahawa pengurangan itu akan menyasarkan terutamanya peranan berasaskan pejabat di seluruh lokasi antarabangsa, walaupun kakitangan runcit juga akan diselaraskan agar lebih sepadan dengan corak trafik pelanggan puncak.

Di UK, Burberry akan menghapuskan syif malam di kilang kot parit Castleford, walaupun syarikat itu menegaskan ia akan mengekalkan komitmennya terhadap pembuatan British.

"Perubahan ini sukar tetapi perlu," kata Schulman, sambil menekankan bahawa tumpuan kekal pada peningkatan jenama dan keuntungan jangka panjang.

"Kami akan terus mengeluarkan kot parit ikonik kami di UK dan melabur dalam ketukangan dan warisan kami."

Sejak memegang jawatan Ketua Pegawai Eksekutif pada 2023, Schulman telah ditugaskan untuk memulihkan daya tarikan Burberry di kalangan pembeli mewah yang bercita-cita tinggi, yang kebanyakannya telah menarik balik perbelanjaan disebabkan inflasi dan ketidaktentuan ekonomi.

Prestasi jualan kumpulan itu tidak menentu, dengan permintaan yang merosot di China dan kebimbangan mengenai kelembapan dalam sektor barangan mewah yang lebih luas.

Namun begitu, nampaknya usaha Schulman telah mula menampakkan hasil awal.

Kategori pakaian luar dan selendang utama jenama itu dikatakan semakin menarik, dibantu oleh pemasaran yang lebih fokus dan kedudukan produk.

Penganalisis meminta kesabaran walaupun mendapat keuntungan awal, pasaran Asia masih menjadi kebimbangan utama

"Burberry nampaknya sedang mengejar strategi yang betul untuk menetapkan semula perniagaan, yang pada masanya akan menyokong pulangan kepada hasil positif dan pertumbuhan keuntungan," kata penganalisis RBC Capital Markets Piral Dadhania dan Richard Chamberlain dalam nota penyelidikan.

Walaupun maklum balas pasaran terhadap pengumuman itu adalah sangat positif, penganalisis juga meredakan jangkaan, memberi amaran bahawa risiko makroekonomi dan ketegangan geopolitik boleh mempengaruhi kadar pemulihan.

Konsensus pasaran saham-saham sebagai pegangan juga menunjukkan beberapa keengganan pelabur untuk melompat ke atas cerita pemulihan sebelum ini, kata penganalisis.

Richard Hunter dari Pelabur Interaktif menyatakan bahawa sementara penstrukturan semula Burberry dan fokus semula jenama mula bergema, cabaran luaran kekal.

"Strategi baharu Burberry, yang sedang dilancarkan selepas sukar tahun lepas, akan mengambil masa untuk ditapis," katanya.

"Untuk semua kemajuan segeranya, masih banyak yang perlu dilakukan dan beberapa yang tidak terjual akan berada di luar kawalan jenama British. Pasaran utama Asianya membimbangkan kerana tarif Presiden Donald Trump mungkin menjejaskan lagi sentimen pengguna kerana prospek ekonomi tidak menentu," katanya.

Penganalisis Citi Thomas Chauvet menambah bahawa pelan strategik kumpulan itu adalah "teguh" dan harus membuka kunci nilai jangka sederhana, walaupun beliau memberi amaran bahawa risiko pelaksanaan dan halangan pasaran global berterusan.

Citi menjangkakan pendapatan sebelum faedah dan cukai (EBIT) untuk fiskal 2026 kekal sekitar £134 juta, pemulihan sederhana yang mencerminkan perubahan operasi dan penyelarasan selanjutnya.