Burberry untuk mengurangkan 18% tenaga kerja global dalam usaha penjimatan kos di tengah-tengah usaha pemulihan

Burberry bersedia untuk mengurangkan sebanyak 1,700 pekerjaan di seluruh dunia sebagai sebahagian daripada usaha mengurangkan kos yang lebih meluas, ketika rumah fesyen Britain itu bergelut dengan persekitaran runcit mewah yang mencabar.

Syarikat itu berkata pada hari Rabu ia menyasarkan untuk menjimatkan tambahan £60 juta ($80 juta) dalam tempoh dua tahun akan datang, dengan pemberhentian pekerja mewakili kira-kira 18% daripada tenaga kerja globalnya.

Burberry kini menggaji lebih daripada 9,000 orang.

Pengumuman itu dibuat bersamaan dengan keluaran keputusan setahun penuhnya, yang menunjukkan keuntungan operasi larasan sebanyak £26 juta—jauh melebihi jangkaan penganalisis sebanyak £4.7 juta.

Namun, angka itu menandakan penurunan mendadak daripada £418 juta yang dilaporkan pada tahun sebelumnya, menggariskan skala cabaran yang dihadapi CEO Joshua Schulman ketika dia cuba untuk mengemudi jenama itu kembali ke pertumbuhan.

Tanda-tanda awal peningkatan di tengah-tengah pasaran yang sukar

Burberry melaporkan penurunan 6% dalam jualan setanding untuk suku keempat yang berakhir pada 29 Mac, sedikit peningkatan berbanding ramalan penganalisis untuk kejatuhan 7%.

Syarikat itu berkata sentimen jenama bertambah baik, terutamanya dalam pakaian luar dan selendang, walaupun permintaan keseluruhan pelanggan kekal lemah.

Schulman, yang memegang tampuk kepimpinan pada Julai tahun lepas, berkata jenama itu masih dalam peringkat awal rombakannya tetapi melahirkan keyakinan bahawa inisiatif berterusan akan mula membuahkan hasil seiring berjalannya tahun.

"Kami menjangkakan untuk melihat kesan tindakan kami semakin meningkat seiring berjalannya tahun," kata Burberry dalam penyata pendapatannya.

Menavigasi landskap mewah yang berubah-ubah

Usaha Burberry datang pada masa apabila pengguna yang bercita-cita tinggi menarik balik perbelanjaan mengikut budi bicara disebabkan oleh inflasi dan ketidaktentuan global.

Syarikat itu juga telah terjejas oleh pengurangan permintaan untuk barangan mewah peringkat permulaan dan kebimbangan yang semakin meningkat terhadap potensi tarif perdagangan di bawah presiden kedua Donald Trump.

Kot parit ikonik jenama itu, yang dijual pada harga sekitar £2,000, kekal sebagai pusat strateginya, kerana Schulman berusaha untuk menegaskan semula kedudukan mewah Burberry.

Walau bagaimanapun, syarikat itu menghadapi cabaran yang sukar selepas beberapa dekad pencairan jenama dan kepimpinan yang tidak konsisten—telah melalui empat CEO dalam dekad yang lalu.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, imej Burberry telah berubah, dengan coraknya yang dahulunya eksklusif dikaitkan dengan daya tarikan besar-besaran, terutamanya di UK.

Penyingkirannya daripada indeks FTSE 100 September lalu melambangkan perjuangan pemain yang pernah dominan dalam ruang mewah.

Program penjimatan dipercepatkan sedang dijalankan

Sebagai sebahagian daripada strategi pemulihan Schulman, Burberry memulakan program penjimatan kos £40 juta pada November 2024.

Syarikat itu kini menjangkakan £24 juta daripada penjimatan tersebut akan direalisasikan dalam tahun fiskal semasa, dengan £60 juta lagi disasarkan oleh FY27.

Walaupun pergolakan baru-baru ini, Schulman kekal optimistik. "Tindakan yang kami ambil dalam 90 hari lepas mencerminkan komitmen kami untuk membentuk semula Burberry untuk kejayaan jangka panjang," katanya.

Saham dalam Burberry telah jatuh 16% setakat tahun ini, mencerminkan kebimbangan pelabur tentang permintaan lemah yang berterusan dan risiko pelaksanaan sekitar pelan pemulihan.