Netflix terus menarik dolar iklan kerana ia menawarkan 'triniti suci' kepada pengiklan

Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) kekal dalam tumpuan selepas melaporkan Q2 yang kukuh apabila peringkat yang disokong iklan penstrim terus mendapat daya tarikan, dengan tera melonjak hampir 400%.

Pada suku kewangan keduanya, gergasi media massa itu terus melabur dalam timbunan iklan proprietari dan keupayaan penyasaran dipacu data, menandakan pangsi strategik ke arah mengewangkan pangkalan penggunanya yang luas di luar langganan.

Namun, saham Netflix menurun perlahan-lahan hari ini, mencerminkan kehati-hatian pasaran yang lebih luas dan penilaian premium dan bukannya kelemahan asas.

Mengapakah Netflix menjadi kegemaran pengiklan?

Pengiklan semakin tertarik kepada Netflix Inc kerana ia menyampaikan apa yang disebut oleh ketua eksekutif DoubleVerify Mark Zagorski sebagai "triniti suci" pengiklanan: kualiti, prestasi dan skala.

Dengan kandungan premiumnya, jangkauan global yang luas dan kecanggihan yang semakin meningkat dalam penyampaian iklan, Netflix menarik dolar iklan bukan sahaja daripada TV linear tradisional tetapi juga daripada platform video saingan.

"Mereka mempunyai begitu banyak data dan mereka telah mengumpul data selama bertahun-tahun," kata Zagorski, menekankan kelebihan NFLX dalam kempen dipacu prestasi.

Apabila pemotongan kord semakin cepat, firma yang disenaraikan di Nasdaq berada pada kedudukan yang baik untuk menangkap bahagian yang lebih besar daripada landskap iklan yang berubah-ubah.

Walaupun tindakan harga hari ini, saham NFLX meningkat lebih daripada 50% berbanding paras terendah tahun ini.

Bagaimanakah AI sesuai dengan strategi iklan NFLX?

Bercakap dengan CNBC pagi ini, Mark Zagorski juga berhujah bahawa kecerdasan buatan (AI) memainkan peranan penting dalam strategi pengiklanan Netflix.

AI mengurangkan kos pengeluaran iklan berkualiti tinggi, membolehkan lebih ramai pengiklan, termasuk pemain yang lebih kecil dan serantau, mengambil bahagian dalam TV bersambung (CTV).

Selain itu, ia juga meningkatkan penyasaran iklan dan metrik prestasi.

Sebaliknya, kecerdasan buatan juga memperkenalkan cabaran baharu seperti penipuan iklan dan penglibatan dipacu bot, tetapi DoubleVerify, rakan kongsi pengiklanan utama NFLX, memanfaatkan AI itu sendiri untuk memerangi risiko ini, tambah Zagorski.

Secara keseluruhan, AI menyumbang kepada meningkatkan peluang dalam ekosistem iklan penstrim, dan itu sudah ditunjukkan dalam harga saham Netflix.

Adakah saham Netflix berbaloi untuk dibeli selepas pendapatan Q2?

Peralihan strategik Netflix Inc ke arah pengiklanan, digabungkan dengan pangkalan pelanggan yang kukuh dan timbunan teknologi proprietari, menjadikannya permainan jangka panjang yang menarik.

Dengan pengiklanan bersedia untuk menjadi pemacu hasil yang ketara bergerak ke hadapan, dan alat kecerdasan buatan meningkatkan kedua-dua pengeluaran dan penyasaran, NFLX berkembang menjadi kuasa media-teknologi hibrid.

Walau bagaimanapun, pelabur harus sentiasa berhati-hati dengan gandaan penilaian premium yang terikat dengan saham Netflix pada masa penulisan.

Itulah sebenarnya sebabnya Wall Street, walaupun penarafan "berat berlebihan" konsensus pada gergasi penstriman itu, mempunyai sasaran harga purata kira-kira $1,292 hanya di Netflix, yang menandakan potensi kenaikan kurang daripada 5.0%.

Selain itu, saham NFLX pada masa ini tidak membayar dividen, sama ada kelihatan lebih menarik kepada mereka yang berminat untuk menubuhkan sumber pendapatan pasif baharu untuk jangka panjang.