Saham American Eagle melonjak 10% apabila Sydney Sweeney mendahului kempen Musim Gugur

American Eagle Outfitters menyaksikan sahamnya melonjak lebih daripada 10% selepas pasaran dibuka selepas mengumumkan perkongsian berprofil tinggi dengan pelakon Sydney Sweeney untuk mengetuai kempen denim Musim Luruh 2025.

Syarikat itu berkata kempen itu, bertajuk "Sydney Sweeney Has Great Jeans," akan menampilkan gaya denim segar yang disesuaikan untuk Gen Z, yang mewakili pangkalan pengguna paling kritikal jenama itu.

Saham dibuka 10% lebih tinggi tetapi mengurangkan beberapa keuntungan dan didagangkan pada 7% pada masa penulisan.

Blitz pemasaran, yang merangkumi elemen mengasyikkan seperti papan iklan 3D, kanta pada Snapchat, teknologi percubaan maya berkuasa AI dan penempatan marquee pada paparan Exosphere Las Vegas di Sphere, menandakan usaha promosi syarikat yang paling mahal setakat ini.

"Ini adalah Super Bowl kami," kata CMO American Eagle Craig Brommers kepada Marketing Dive, merujuk kepada ledakan denim yang biasanya datang dengan musim ini.

"Untuk dapat bekerjasama dengan Sweeney dalam hal ini mengatakan sesuatu, dan ia mengatakan sesuatu dalam persekitaran runcit yang lebih rumit tahun ini, bahawa American Eagle masih meletakkan pertaruhan besar," tambahnya.

Dorongan denim datang ketika American Eagle bergelut dengan sentimen pengguna yang lemah

Kempen ini tiba pada saat yang sukar untuk sektor runcit AS yang lebih luas, di mana banyak jenama bergelut dengan pengurangan perbelanjaan pengguna.

Pakaian, khususnya, telah menyaksikan permintaan yang lembap, dan American Eagle tidak terkecuali.

Pada bulan Mei, syarikat itu menarik balik panduan tahunannya, memetik ketidakpastian berkaitan tarif, terutamanya berkaitan dengan penyumberan dari China.

Tumpuan yang diperbaharui pada perkongsian denim dan selebriti ini adalah usaha untuk menghidupkan semula permintaan.

Sweeney, yang terkenal dengan peranannya dalam "Euphoria" dan "The White Lotus," mendapat daya tarikan yang ketara di kalangan pengguna Gen Z, yang semakin beralih kepada pengaruh dan bintang apabila membuat pilihan fesyen.

Kempen ini termasuk "Sydney Jean" edisi terhad dan jaket denim yang direka bentuk bersama, memanfaatkan populariti eksklusif dan koleksi kapsul yang semakin meningkat dalam fesyen pantas.

Penganalisis industri percaya langkah peruncit itu mencerminkan kedua-dua permainan ofensif untuk mendapatkan semula tempat yang hilang dan defensif untuk kekal relevan dalam pasaran yang sesak.

Wall Street bertindak balas apabila faedah pendek menarik perhatian

Minat pelabur juga nampaknya meningkat.

Sebelum rali Khamis, saham American Eagle telah merosot kira-kira 35% setakat ini, ditutup pada hari Rabu pada $10.82.

Lonjakan mendadak menghantar saham kepada sekitar $12.

Penganalisis mencatatkan minat pendek yang tinggi—kira-kira 12.2% daripada apungan syarikat, menurut data LSEG—yang mungkin telah menyumbang kepada pergerakan menaik yang pantas, terutamanya apabila perhatian di sekitar saham berkembang di forum Reddit seperti WallStreetBets.

Buzz media sosial bergema episod lalu, seperti lonjakan saham Crocs 2020 selepas kerjasama dengan penyanyi Justin Bieber.

American Eagle sebelum ini telah bekerjasama dengan selebriti seperti bintang tenis Coco Gauff dan pelakon Jenna Ortega, tetapi kempen Sweeney nampaknya paling bercita-cita tinggi setakat ini.

Corey Tarlowe, penganalisis utama di Jefferies, memberitahu pelanggan pada 18 Jun, selepas bertemu dengan beberapa pengurusan syarikat, mereka "menjangkakan halangan berterusan yang dihadapi pengguna boleh memberi kesan kepada pertumbuhan teratas dan prestasi margin dalam tempoh 6-12 bulan akan datang."

Tarlowe, yang mempunyai penarafan pegangan pada American Eagle, menyatakan bahawa syarikat itu merancang untuk "mengurangkan kos daripada vendor penyumberannya dan mempelbagaikan rantaian bekalannya," menjadikan penyumberan China di bawah 10% tahun ini.

Daripada enam broker yang dijejaki oleh Visible Alpha yang mengikuti American Eagle, 4 menilainya sebagai tahan, satu jual, dan hanya satu beli.