Gergasi carian China tersandung: Baidu melaporkan penurunan jualan paling mendadak dalam beberapa tahun

Baidu, syarikat di sebalik enjin carian teratas China, baru sahaja mengalami penurunan terbesar dalam jualan suku tahunan sejak 2022.

Pada suku kedua 2025, hasil jatuh 4% berbanding tahun lepas, mencecah 32.71 bilion yuan ($4.56 bilion), yang sedikit di bawah jangkaan penganalisis.

Perniagaan pengiklanan syarikat telah lemah, dan ekonomi yang perlahan serta perubahan tabiat pengguna tidak membantu.

Pada masa yang sama, pesaing berusaha keras ke dalam AI, yang menjadikan ini detik yang sangat penting bagi Baidu kerana ia memikirkan langkah seterusnya dalam pasaran digital China.

Penurunan jualan Baidu menyerlahkan cabaran teras

Kebanyakan penurunan pendapatan Baidu datang daripada segmen pemasaran dalam taliannya, yang jatuh 15%.

Bahagian perniagaan itu biasanya membentuk kira-kira 60% daripada jumlah pendapatan, jadi pukulannya adalah ketara.

Penurunan itu mencerminkan syarikat China menarik balik perbelanjaan iklan, didorong oleh ekonomi yang perlahan, pengambilan pekerja yang lemah dan pasaran hartanah yang lembap.

Banyak perniagaan mengurangkan kos di mana sahaja mereka boleh, dan belanjawan iklan adalah sasaran mudah, yang secara langsung menjejaskan pendapatan pengiklanan carian Baidu.

Dari segi baiknya, perniagaan awan AI Baidu terus berkembang, dengan hasil meningkat 34%, membantu mengimbangi sebahagian daripada kerugian daripada pengiklanan.

Bahagian awan dengan cepat menjadi bahagian penting dalam perniagaan Baidu apabila syarikat itu mengalihkan tumpuannya ke arah AI dan pengkomputeran awan, langkah yang bertujuan untuk membina pertumbuhan jangka panjang melangkui hasil pengiklanan tradisionalnya.

Ketua Pegawai Eksekutif Robin Li menekankan perubahan strategi Baidu, mengatakan syarikat itu bersandar pada penambahbaikan AI yang berterusan dan inovasi produk untuk mengurangkan tekanan ke atas aliran pendapatan tradisionalnya.

Baidu melancarkan alat berkuasa AI baharu, termasuk kemas kini kepada chatbot Ernienya, antara muka carian mudah alih yang lebih pintar dengan bahasa semula jadi dan sokongan suara berbilang dialek, dan penjanaan video dipacu AI untuk perniagaan.

Walaupun dengan kemas kini ini, Baidu masih menghadapi persaingan sengit daripada pemain baharu seperti DeepSeek, serta platform video pendek dominan yang dengan cepat menambah ciri AI untuk merebut kedua-dua pengguna dan dolar iklan.

Dengan hasil iklan merosot selama empat suku berturut-turut, perniagaan teras Baidu menunjukkan betapa terdedahnya ia dalam landskap digital yang berubah dengan pantas.

Menavigasi pertandingan AI yang sengit di tengah-tengah halangan ekonomi

Keputusan terkini Baidu menunjukkan betapa banyak gangguan melanda sektor teknologi China, dengan ketidaktentuan ekonomi dan landskap AI yang berubah dengan pantas menggegarkan keadaan.

Syarikat itu bertaruh besar pada AI, melancarkan model asas Ernie 5.0 dan meneroka model penaakulan yang boleh mengendalikan tugas yang lebih kompleks.

Pada masa yang sama, Baidu sedang bergerak dalam kenderaan autonomi, bekerjasama dengan Lyft dan Uber untuk mendorong kereta tanpa pemandu dan perkhidmatan robotaxi di seluruh Eropah dan Asia.

Walaupun dengan pertaruhan jangka panjang ini, cabaran segera untuk Baidu ialah mengekalkan hasil iklannya stabil dan meyakinkan pelabur bahawa dorongan AI-nya akan diterjemahkan kepada pertumbuhan yang berkekalan.

Penganalisis memberi amaran bahawa menukar trafik carian yang dijana AI kepada hasil sebenar bukanlah mudah dan boleh mengambil masa.

Reaksi pasaran telah gelisah, dengan saham Baidu berayun selepas pendapatan yang mengatasi ramalan keuntungan tetapi mengesahkan kelemahan jualan yang berterusan.