Apple dalam perbincangan untuk menggunakan Google Gemini untuk Siri yang dikemas kini: laporan

Apple Inc. sedang dalam perbincangan awal dengan Google Alphabet Inc. tentang menggunakan sistem kecerdasan buatan (AI) Gemini untuk menggerakkan versi Siri yang diubah suai, Bloomberg melaporkan memetik orang yang biasa dengan perkara itu.

Langkah yang berpotensi itu menandakan langkah penting ke arah penyumberan luar teknologi AI utama kerana Apple berusaha untuk mengejar ketinggalan dalam bidang di mana ia telah ketinggalan di belakang pesaing.

Saham kedua-dua syarikat meningkat selepas laporan itu. Saham Google meningkat 3.88% kepada $208.41 dalam dagangan New York pada hari Jumaat, manakala saham Apple meningkat 1.4% kepada $227.95.

Mengejar dalam AI Generatif

Apple telah berusaha untuk memodenkan Siri, yang telah menghadapi kritikan bertahun-tahun kerana ketinggalan di belakang pesaing.

Peningkatan yang telah lama digembar-gemburkan bertujuan untuk membolehkan pembantu memenuhi arahan dengan menggunakan data peribadi dan membolehkan navigasi peranti penuh melalui suara telah ditangguhkan selama setahun kerana cabaran kejuruteraan.

Untuk menangani halangan ini, Apple sedang menimbang sama ada untuk terus bergantung pada model AI dalamannya atau bekerjasama dengan pembekal luaran.

Pembuat iPhone itu telah mengadakan perbincangan bukan sahaja dengan Google, tetapi juga dengan Anthropic PBC dan OpenAI, meneroka sama ada Claude atau ChatGPT boleh berfungsi sebagai asas Siri baharu.

Secara dalaman, Apple menjalankan "bake-off" antara dua pendekatan.

Satu versi Siri baharu, dengan nama kod Linwood, adalah berdasarkan teknologi Apple sendiri.

Yang lain, Glenwood, menggunakan model AI luaran. Eksekutif Craig Federighi, ketua perisian Apple, dan Mike Rockwell, ketua projek set kepala Vision Pro, menyelia usaha itu.

Menimbang pilihan perkongsian

Apple secara tradisinya berusaha untuk mengekalkan kawalan ketat ke atas teknologi yang menyokong produknya, mengutamakan privasi dan keselamatan.

Walau bagaimanapun, kelewatan dalam pembangunan AI dan pemergian berprofil tinggi daripada pasukan Model Asasnya telah meningkatkan tekanan ke atas pengurusan.

Awal tahun ini, ketua AI syarikat, John Giannandrea, diketepikan daripada pembangunan Siri, manakala beberapa penyelidik utama berlepas ke pesaing.

Antaranya ialah Ruoming Pang, ketua arkitek pasukan, yang berlepas ke Meta Platforms Inc. selepas ditawarkan pakej $200 juta.

Walaupun menghadapi cabaran ini, kerja diteruskan pada sistem Apple sendiri.

Syarikat itu telah mula menguji model trilion parameter — lonjakan besar daripada sistem 150 bilion parameter semasa — walaupun teknologi ini belum lagi bertujuan untuk kegunaan pengguna.

Sementara itu, penyepaduan Gemini Google boleh dijalankan pada pelayan Pengiraan Awan Peribadi Apple yang dikuasakan oleh cip Mac.

Pendekatan ini akan membolehkan model luaran memproses permintaan dari jauh tanpa berjalan terus pada peranti pengguna.

Implikasi pasaran dan strategik

Prospek Apple beralih kepada Google untuk ciri utama menggariskan kerumitan perlumbaan AI.

Walaupun kedua-dua firma itu adalah saingan sengit dalam telefon pintar dan perkhidmatan, mereka sudah mengekalkan perkongsian yang menguntungkan dalam carian, dengan Google membayar anggaran $20 bilion setiap tahun untuk kekal sebagai pilihan lalai pada peranti Apple.

Pengaturan itu kini berada di bawah penelitian antitrust oleh Jabatan Kehakiman AS.

Bagi pelabur, perbincangan itu menyerlahkan keperluan mendesak Apple untuk merapatkan jurang dalam AI generatif.

Ketua Eksekutif Tim Cook telah memberitahu pekerja bahawa Apple mesti "menang dalam AI", dengan menyatakan sejarah syarikat memasuki pasaran lewat tetapi akhirnya menghasilkan produk yang menentukan industri.

Pada masa ini, perbincangan dengan Google masih meneroka dan tiada rundingan komersial rasmi sedang dijalankan.

Apple terus menilai sama ada untuk bergerak ke hadapan dengan rakan kongsi atau berterusan dengan modelnya sendiri, meninggalkan masa depan otak AI Siri belum diputuskan.