Jualan separuh pertama Lego mencecah rekod $5.4B berikutan permintaan yang kukuh, perkongsian jenama global

Pembuat mainan Denmark Lego melaporkan prestasi separuh pertama yang mencatatkan rekod pada hari Rabu, dengan jualan meningkat 12% kepada 34.6 bilion mahkota Denmark ($5.43 bilion), dirangsang oleh permintaan pengguna yang kukuh dan perkongsian dengan jenama global terkemuka.

Prestasi itu menandakan permulaan terbaik untuk setahun dalam sejarah Lego, mengatasi pesaing Mattel dan Hasbro dalam pasaran yang kompetitif.

"Pasaran mainan sebenarnya kembali berkembang tahun ini, tetapi kami mengatasinya dan mengambil bahagian pasaran," kata Ketua Eksekutif Niels Christiansen.

"Ia adalah separuh masa pertama terbaik yang pernah ada," kata Christiansen kepada CNBC. "Ia adalah rekod pendapatan, rekod keuntungan operasi, ia adalah rekod keuntungan bersih. … Jadi, kami sangat gembira."

Beliau menyatakan bahawa industri mainan global berkembang hampir 7% dalam tempoh yang sama, manakala Lego mencapai dua kali ganda kadar itu.

Pertumbuhan keuntungan yang kukuh dan daya tahan rantaian bekalan

Keuntungan operasi untuk enam bulan pertama meningkat 10% kepada 9 bilion mahkota, dengan Christiansen mengaitkan keuntungan itu dengan rangkaian pembuatan Lego yang merangkumi enam negara, termasuk Denmark, Hungary, Mexico, China dan Vietnam.

"Kami mempunyai persediaan yang munasabah dalam rantaian bekalan kami. Jadi logik yang kami gunakan ialah kami ingin menghasilkan produk sedekat mungkin dengan pengguna," kata Christiansen.

Kilang-kilang syarikat yang pelbagai secara geografi telah membantunya menguruskan kesan tarif dengan lebih berkesan daripada rakan sebaya yang bergantung pada pengeluaran China.

Pembinaan kilang AS baharu di Virginia sedang dijalankan, dijangka dibuka pada 2027.

Christiansen menekankan bahawa kilang itu dirancang untuk pertumbuhan, dan bukannya sebagai tindak balas kepada pertikaian perdagangan. Lego juga mengembangkan tapak di Mexico dan Hungary untuk memenuhi permintaan global yang semakin meningkat.

Memperluaskan barisan produk dengan ikatan jenama utama

Syarikat itu melancarkan rekod 314 set baharu pada separuh pertama 2025, mengembangkan katalognya dengan kerjasama merentasi hiburan dan budaya pop.

Perkongsian dengan Formula Satu, Fortnite, Jurassic Park, Bluey dan francais anime One Piece telah menarik segmen pengguna baharu, manakala hubungan dengan Pokémon ditetapkan untuk debut pada 2026.

"Anda sentiasa boleh mencari sesuatu yang anda benar-benar suka, budaya pop yang anda sukai atau titik semangat yang anda miliki," kata Christiansen, menekankan kepentingan set berlesen dalam mempelbagaikan pangkalan peminat Lego.

Di samping itu, barisan botani Lego—yang menampilkan tumbuhan, succulents dan sejambak bunga—telah terbukti berjaya menarik pelanggan dewasa, yang kebanyakannya beralih kepada binaan yang lebih besar dan kompleks.

Perkongsian dengan Epic Games, yang menyepadukan elemen daripada Fortnite ke dalam set fizikal, juga telah meluaskan jangkauan Lego ke dalam dunia permainan digital.

Pertumbuhan merentasi pasaran global, termasuk China

Lego melaporkan pertumbuhan jualan di semua pasaran utama, termasuk China, di mana ia telah menghadapi cabaran dalam beberapa tahun kebelakangan ini.

Jualan AS meningkat pada kadar dua digit, disokong oleh permintaan pengguna yang diperbaharui dan persekitaran runcit yang lebih baik.

Syarikat itu juga membuka 24 kedai baharu di seluruh dunia pada separuh pertama 2025, dengan tumpuan kepada negara seperti China dan India, di mana Lego masih membina pengiktirafan jenama.

Christiansen berkata kedai batu bata kekal sebagai pemacu utama pertumbuhan, menawarkan pengalaman langsung kepada pelanggan yang menggalakkan pembelian.

Mengatasi pesaing di tengah-tengah ketidaktentuan pasaran

Walaupun pasaran mainan yang lebih luas telah kembali berkembang, Lego terus mengatasi prestasi rakan sebaya.

Penganalisis menunjukkan perkongsian jenamanya, rantaian bekalan yang berdaya tahan dan pengembangan global sebagai faktor yang memberikannya kelebihan berbanding pesaing.

Sebaliknya, pembuat Barbie Mattel dan Hasbro, syarikat di sebalik My Little Pony, menghadapi turun naik yang lebih besar kerana pergantungan mereka pada pembuatan China.

Walaupun ketidaktentuan ekonomi berlarutan, Christiansen berkata Lego tidak melihat bukti pengguna AS berdagang kepada produk yang lebih murah.

"Ia adalah rekod pendapatan, rekod keuntungan operasi, ia adalah rekod keuntungan bersih. … Jadi, kami sangat gembira," katanya kepada CNBC.

Memandangkan Lego melihat ke hadapan untuk kerjasama Pokémon 2026 dan pembukaan kedai selanjutnya, syarikat itu meletakkan dirinya untuk mengekalkan pertumbuhan sambil mengekalkan penguasaannya dalam pasaran mainan global.