Kering dalam perbincangan untuk menjual perniagaan kecantikan kepada L'Oréal dengan harga $4B: laporan

Kering SA, konglomerat mewah Perancis dan syarikat induk Gucci, sedang dalam perbincangan lanjutan untuk menjual bahagian kecantikannya kepada L'Oréal dalam perjanjian yang boleh menilai unit itu pada kira-kira $4 bilion, lapor WSJ, memetik sumber yang biasa dengan perkara itu.

Urus niaga itu boleh diumumkan seawal minggu depan, dengan syarat rundingan selesai dengan lancar dan tiada pembida saingan campur tangan.

Perjanjian prospektif itu datang hanya beberapa minggu selepas ketua eksekutif baharu Kering, Luca de Meo, mengambil alih kepemimpinan, menandakan salah satu langkah strategik utama pertamanya yang bertujuan untuk menghidupkan semula prestasi syarikat.

L'Oréal, yang juga berpangkalan di Paris, ialah salah satu kumpulan kecantikan dan kosmetik terbesar di dunia, dengan jenama seperti Garnier, Maybelline New York dan utamanya L'Oréal Paris.

Memperoleh cabang kecantikan Kering akan mengembangkan portfolio produk L'Oréal, terutamanya menambah pembuat wangian mewah Creed, yang diperoleh Kering pada 2023.

Langkah itu juga akan membuka pintu kepada potensi kerjasama kecantikan yang dikaitkan dengan label fesyen mewah Kering, termasuk Bottega Veneta, Balenciaga dan Alexander McQueen.

Peralihan Kering daripada pengeluaran kecantikan dalaman

Bahagian kecantikan Kering telah dilancarkan pada 2023 sebagai sebahagian daripada usaha syarikat yang lebih luas untuk memanfaatkan sektor kosmetik dan wangian global yang berkembang pesat.

Keputusan itu menandakan penyimpangan daripada strategi pelesenan tradisionalnya, di mana syarikat pihak ketiga menghasilkan minyak wangi dan kosmetik di bawah jenama Kering.

Dalam beberapa bulan selepas penciptaan bahagian itu, Kering membuat dorongan besar ke ruang itu dengan memperoleh Creed, jenama wangian mewah yang terkenal dengan cologne mewahnya.

Langkah itu dilihat sebagai usaha untuk mewujudkan kredibiliti dalam pasaran kecantikan yang sesak yang dikuasai oleh pemain mapan seperti L'Oréal, Estée Lauder dan Coty.

Walau bagaimanapun, di sebalik cita-citanya, operasi kecantikan Kering telah bergelut untuk mendapatkan daya tarikan di tengah-tengah halangan yang lebih luas yang dihadapi perniagaan fesyen teras syarikat.

Gucci, yang menyumbang sebahagian besar pendapatan Kering, telah terjejas oleh jualan yang perlahan di China — salah satu pasaran terbesarnya.

Pada masa yang sama, Saint Laurent telah menyaksikan prestasi borong yang lebih lemah dan permintaan yang lebih lemah di pasaran AS.

Menjual bahagian kecantikan boleh memberikan rangsangan kewangan kepada Kering, membantu kumpulan itu mengurangkan hutangnya, yang berjumlah kira-kira $11 bilion pada 30 Jun.

Penganalisis mencadangkan langkah itu akan membolehkan Kering memfokuskan semula sumber untuk menstabilkan dan menghidupkan semula portfolio fesyennya.

Peralihan kepimpinan dan tetapan semula strategik

Rundingan dengan L'Oréal bertepatan dengan peralihan kepimpinan yang lebih luas di Kering.

Luca de Meo, yang mengambil alih sebagai Ketua Pegawai Eksekutif daripada François-Henri Pinault awal tahun ini, membawa perspektif baharu dari luar industri fesyen mewah.

De Meo, sebelum ini Ketua Pegawai Eksekutif Renault, mempunyai lebih tiga dekad pengalaman dalam sektor automotif, di mana beliau membina reputasi sebagai pemasar mahir dan ahli strategi jenama.

Semasa berkhidmat dalam industri kereta, de Meo membantu menghidupkan semula beberapa jenama utama, termasuk Fiat's 500, barisan Cupra Seat dan rangkaian kenderaan hibrid dan elektrik Renault.

Pelantikannya menandakan hasrat Kering untuk memikirkan semula kedudukan jenama dan struktur operasinya di bawah kepimpinan baharu.

Pinault, yang keluarganya mengasaskan Kering, kekal sebagai pengerusi lembaga, mengekalkan kesinambungan di bahagian atas.

Memandangkan persaingan semakin sengit di kalangan rumah mewah Eropah — termasuk LVMH, Hermès dan Chanel — pelupusan cabang kecantikannya oleh Kering boleh menandakan permulaan penetapan semula strategik.

Jika dimuktamadkan, penjualan kepada L'Oréal akan mewakili salah satu langkah penting pertama di bawah kepimpinan de Meo untuk memulihkan momentum pertumbuhan dan kestabilan kewangan di kumpulan mewah itu.