Heineken menjangkakan jualan bir yang lebih rendah pada 2025 di tengah-tengah permintaan pengguna yang lemah

Pembuat bir Belanda Heineken, pembuat bir kedua terbesar di dunia, berkata keuntungan operasi organik setahun penuhnya dijangka berada di hujung bawah julat panduan 4% hingga 8%, memetik kelemahan berterusan di beberapa pasaran utama.

Selepas bertahun-tahun prestasi volum yang lembap, syarikat itu telah bergelut untuk mendapatkan semula pertumbuhan yang konsisten, menggariskan cabaran berterusan yang dihadapi oleh pembuat bir global kerana permintaan pengguna kekal tidak sekata di seluruh wilayah.

Syarikat itu dan rakan-rakannya telah terpaksa menaikkan harga untuk mengimbangi penurunan jualan, tetapi pelabur kini memberi lebih perhatian kepada jumlah sebenar jualan bir yang masih tertekan.

Ketidaktentuan ekonomi menjadi lebih ketara pada suku ketiga, dengan trend permintaan tidak konklusif dan sentimen pengguna tidak sekata, kata Ketua Eksekutif Dolf van den Brink.

"Kami menjangkakan permintaan akan pulih apabila keadaan normal."

Saham pulih sedikit selepas kelemahan yang dijangkakan

Amaran terbaru datang berikutan reaksi pasaran yang dramatik awal tahun ini.

Saham Heineken jatuh lebih daripada 8% pada bulan Julai selepas pembuat bir meramalkan bahawa volum tahunan akan kekal kira-kira tidak berubah, meninggalkan ramalan pertumbuhan terdahulu.

Pada hari Rabu, perniagaan itu berkata ia kini menjangkakan jumlah bir akan "menurun secara sederhana" tahun depan, mengukuhkan kepercayaan bahawa pemulihan yang berkekalan tidak dapat dicapai dalam masa terdekat.

Penganalisis yang ditinjau oleh syarikat itu telah meramalkan kejatuhan 1.8% dalam volum dan peningkatan 3.9% dalam pendapatan tahunan, membayangkan bahawa ramalan yang lebih rendah telah dijangkakan secara meluas.

Menurut penganalisis Barclays Laurence Whyatt, pandangan berhati-hati syarikat mungkin tidak membimbangkan pelabur seperti sebelum ini.

"Setiap perkara negatif telah diramalkan. Malah, ia diramalkan akan menjadi lebih teruk," jelasnya.

Saham Heineken meningkat kira-kira 1% pada dagangan awal.

Industri menghadapi halangan struktur

Pembuat bir itu telah memberi amaran tentang kelembapan dalam jualan, menyerlahkan kesukaran yang dihadapi industri pembuatan bir secara keseluruhan.

Pembuat bir global telah menghadapi permintaan yang menyusut untuk seketika, disebabkan oleh perubahan citarasa pengguna, kesedaran awam tentang isu kesihatan dan persaingan daripada pengganti alkohol.

Mereka juga menyemai keraguan tentang nasib perbelanjaan budi bicara dalam pasaran penting dengan peningkatan ubat penurunan berat badan.

Heineken menegaskan bahawa cabaran baru-baru ini kebanyakannya bersifat sementara, walaupun mereka menyatakan semua halangan struktur ini masih berterusan.

Permintaan yang lemah di Amerika Latin dan Eropah membebankan prestasi pada suku tersebut, walaupun syarikat itu mengaitkan kelembapan itu dengan tekanan makroekonomi yang lebih luas dan bukannya isu berkaitan jenama.

Ketegangan perdagangan dan ketidaktentuan ekonomi juga telah menjejaskan keyakinan pengguna terhadap Brazil, salah satu pasaran baru muncul utama Heineken.

Pasaran baru muncul menawarkan titik terang

Heineken memberi penekanan yang lebih kuat pada pelaksanaan tempatan, dan segmen premium yang kukuh telah menyumbang kepada keuntungan bahagian pasarannya, walaupun prestasi yang lebih luas di Brazil dan Mexico terjejas.

Di Vietnam, di mana pembuat bir sebelum ini telah bertarung dengan halangan, mereka menunjukkan prestasi yang lebih baik.

Walaupun gambaran segera kekal sukar dengan ketidaktentuan ekonomi dan pengguna, Heineken memberi isyarat percaya bahawa permintaan akan kembali sebaik sahaja keadaan menjadi normal.