Saham On Holding melonjak lebih 20% apabila pembuat pakaian sukan menaikkan prospek

Saham pembuat pakaian sukan Switzerland On Holding melonjak lebih daripada 20% pada awal dagangan pada hari Rabu selepas syarikat itu menaikkan prospek setahun penuhnya untuk suku ketiga berturut-turut, memetik kekuatan berterusan dalam permintaan untuk kasut dan pakaian sukan premiumnya.

Syarikat yang berpangkalan di Zurich itu berkata ia kini menjangkakan jualan bersih 2025 meningkat sekurang-kurangnya 34% daripada tahun lepas kepada 2.98 bilion franc Swiss ($3.72 bilion), meningkat daripada ramalan awal pertumbuhan 31%.

Penganalisis yang ditinjau oleh FactSet telah mengunjurkan 2.97 bilion franc untuk tahun ini.

On juga menaikkan ramalan margin keuntungan kasarnya kepada sekitar 62.5%, berbanding julat sebelumnya 60.5% hingga 61%.

Syarikat itu kini menjangkakan margin pendapatan sebelum faedah, cukai, susut nilai dan pelunasan (Ebitda) yang diselaraskan melebihi 18%, meningkat daripada anggaran sebelumnya sebanyak 17% hingga 17.5%.

Keputusan suku tahunan yang kukuh meningkatkan keyakinan pelabur

Bagi tiga bulan berakhir 30 September, On melaporkan keuntungan sebanyak 118.9 juta franc Swiss, atau 36 sen sesaham, lebih daripada tiga kali ganda keuntungannya daripada 30.5 juta franc, atau 9 sen sesaham, setahun sebelumnya.

Pendapatan yang diselaraskan mencecah 43 sen sesaham, dengan mudah mengalahkan anggaran penganalisis sebanyak 26 sen.

Jualan bersih suku tahunan meningkat kepada 794.4 juta franc daripada 635.8 juta franc setahun yang lalu, melepasi ramalan Wall Street sebanyak 763 juta franc.

"Kami mengukuhkan hubungan kami dengan pelanggan melalui pengalaman yang mempamerkan kedudukan premium kami—daripada kedai kami yang paling tinggi kepada momentum perniagaan pakaian kami yang semakin meningkat," kata Martin Hoffmann, ketua eksekutif dan ketua pegawai kewangan On.

Beliau menambah bahawa keputusan itu memberi keyakinan kepada syarikat "baik untuk musim cuti dan untuk jangka panjang."

On menentang kelembapan industri

Ramalan optimis On berbeza dengan prospek berhati-hati daripada pesaing.

Pembuat Hoka Deckers Outdoor baru-baru ini memberi amaran bahawa perbelanjaan pengguna mungkin lemah pada bulan-bulan akan datang, manakala Nike—walaupun mencatatkan jualan yang lebih kukuh daripada jangkaan—telah menandakan cabaran berterusan di China.

Penganalisis runcit menjangkakan kebanyakan syarikat pakaian sukan bergantung pada diskaun dan promosi untuk memacu permintaan semasa musim cuti.

On, bagaimanapun, mengambil laluan yang berbeza.

Pengasas bersama dan pengerusi bersama eksekutif Caspar Coppetti memberitahu CNBC bahawa syarikat itu tidak mempunyai rancangan untuk menawarkan tawaran Black Friday.

"Harga penuh akan berlaku sepanjang musim cuti," katanya.

"Ini berlatarbelakangkan persekitaran yang sangat kompetitif dan didorong oleh diskaun. Mampu memerintahkan harga jualan yang jauh lebih tinggi benar-benar membezakan On."

Dorongan premium dalam pasaran pakaian sukan

Walaupun On bersaing dengan nama-nama terkenal seperti Nike, Hoka dan Brooks Running, strateginya semakin mencerminkan jenama mewah—mengutamakan eksklusiviti dan inovasi berbanding diskaun.

Syarikat itu telah berusaha untuk meletakkan dirinya sebagai jenama pakaian sukan paling premium di pasaran dengan menggandingkan reka bentuk mewah dengan inovasi teknologi.

Pendekatan itu nampaknya membuahkan hasil, kerana On terus memperoleh bahagian pasaran walaupun dalam persekitaran runcit yang mencabar.

Masih lebih kecil daripada pesaing warisannya, pertumbuhan stabil On telah menggariskan kepercayaan pelabur bahawa pengguna kekal bersedia membayar untuk peralatan prestasi premium—sentimen yang dijelaskan oleh kenaikan harga sahamnya pada hari Rabu.