Jualan Tesla merosot di seluruh Eropah apabila penganalisis menjangkakan penurunan dalam penghantaran global

Pendaftaran kereta baharu untuk Tesla jatuh mendadak di beberapa pasaran utama Eropah pada bulan Disember, menggariskan cabaran syarikat yang semakin meningkat di seluruh rantau ini walaupun ia mencatatkan jualan rekod di Norway, pasaran kenderaan elektrik paling matang di Eropah.

Di Perancis dan Sweden, pendaftaran Tesla menurun kira-kira dua pertiga atau lebih bulan lepas, melanjutkan kelembapan yang telah membebankan prestasi Eropah pembuat kereta itu sejak akhir 2024.

Penurunan mendadak di Perancis dan Sweden

Di Perancis, pasaran kereta ketiga terbesar di Eropah selepas Jerman dan Britain, pendaftaran Tesla — biasanya digunakan sebagai proksi untuk jualan kenderaan — jatuh 66% pada bulan Disember kepada 1,942 kenderaan, menurut data yang dikeluarkan oleh PFA pada hari Khamis.

Untuk tahun penuh, pendaftaran Tesla di Perancis menurun 37%, mencerminkan tekanan berterusan terhadap permintaan.

Sweden menyaksikan penurunan bulanan yang lebih curam. Pendaftaran Tesla jatuh 71% pada bulan Disember kepada 821 kenderaan, data daripada Mobility Sweden menunjukkan.

Pada asas setahun penuh, pendaftaran di Sweden menurun 70% pada 2025.

Kelemahan dalam pasaran ini berlaku walaupun Tesla melancarkan versi Model Y dan Model 3 yang lebih murah di seluruh Eropah, satu langkah yang dijangka menghidupkan semula permintaan.

Setakat ini, strategi itu gagal membalikkan kemelesetan secara bermakna.

Persaingan, protes membebankan jenama

Jualan Eropah Tesla telah perlahan sejak akhir 2024 di tengah-tengah persaingan yang semakin sengit daripada kedua-dua pembuat kereta mapan dan peserta baharu, barisan kenderaan yang semakin tua dan protes yang dikaitkan dengan pujian awam Ketua Pegawai Eksekutif Elon Musk terhadap tokoh politik sayap kanan Eropah.

Faktor-faktor ini telah membebankan persepsi jenama di beberapa negara, terutamanya di Eropah Barat dan Utara.

Sehingga November, bahagian pasaran Tesla di seluruh Eropah, Britain dan Persatuan Perdagangan Bebas Eropah merosot kepada 1.7%, turun daripada 2.4% dalam tempoh yang sama 2024, menurut data industri.

Norway menonjol sebagai pengecualian yang jelas. Pendaftaran Tesla di sana melonjak 89% pada bulan Disember daripada tahun sebelumnya kepada 5,679 kenderaan, data pendaftaran menunjukkan pada hari Jumaat.

Jenama itu menguasai lebih daripada 19% pasaran kereta Norway pada 2025, menetapkan rekod jualan tahunan baharu.

Persembahan kukuh Tesla di Norway mencerminkan landskap EV yang unik di negara itu, di mana hampir semua jualan kereta baharu adalah elektrik dan dasar sokongan telah lama memihak kepada kenderaan berkuasa bateri.

Penganalisis bersiap sedia untuk penurunan penghantaran global

Prestasi Eropah yang tidak sekata berlaku apabila penganalisis menjangkakan Tesla akan melaporkan penurunan ketara dalam penghantaran kenderaan global pada hari Jumaat.

Jangkaan konsensus mencadangkan penghantaran jatuh sekitar 11% tahun ke tahun pada suku keempat.

Tesla mengambil langkah luar biasa awal minggu ini dengan menerbitkan purata anggaran penganalisisnya sendiri, yang lebih pesimis dan menunjukkan penurunan 15%.

Konsensus yang disusun oleh syarikat sebanyak 20 broker meramalkan penghantaran suku keempat sebanyak 422,850 kenderaan.

Sebagai perbandingan, konsensus FactSet berjumlah kira-kira 440,000 unit, turun daripada kira-kira 460,000 hanya beberapa minggu yang lalu.

Anggaran penganalisis yang lebih terkini telah hanyut lebih rendah, dengan sesetengahnya berkumpul lebih hampir kepada 415,000 kenderaan.

Untuk konteks, Tesla menghantar kira-kira 497,000 kenderaan pada suku ketiga 2025 dan kira-kira 496,000 kenderaan pada suku keempat 2024, menggariskan betapa ketaranya permintaan telah menyejukkan.

Peralihan dasar menambah tekanan

Pemacu utama kelembapan itu ialah tamat tempoh kredit cukai pembelian kenderaan elektrik persekutuan AS, bernilai sehingga $7,500, pada akhir September.

Perubahan dasar menjadikan EV lebih mahal dalam sekelip mata dan menarik permintaan ke hadapan ke suku ketiga, apabila Tesla mencatatkan rekod 497,099 penghantaran.

Lonjakan itu, bagaimanapun, juga menetapkan pentas untuk pengakhiran yang lebih lemah untuk tahun ini.

Di Eropah, cabaran Tesla amat ketara.

Sepanjang 11 bulan pertama tahun lepas, jualan Tesla di seluruh rantau ini jatuh 28%, walaupun pendaftaran kenderaan elektrik bateri di seluruh industri melonjak 27%, menurut Persatuan Pengilang Automobil Eropah.

Data itu menyerlahkan sejauh mana Tesla telah kehilangan tempat kepada pesaing dalam pasaran yang terus berkembang secara keseluruhan.