Tesla kehilangan nilai jenama $15.4B pada 2025, menandakan penurunan tahunan ketiga berturut-turut

Nilai jenama Tesla jatuh mendadak pada 2025, melanjutkan penurunan yang kini telah berjalan selama tiga tahun berturut-turut, menurut laporan baharu daripada Brand Finance.

Pembuat kenderaan elektrik itu kehilangan anggaran $15.4 bilion dalam nilai jenama tahun lepas, penurunan kira-kira 36%, mencerminkan sentimen pengguna yang lemah walaupun syarikat itu terus menonjol dalam pasaran global.

Brand Finance berkata nilai jenama Tesla kini berjumlah $27.61 bilion dalam kedudukan 2026, turun daripada $43 bilion pada awal 2025.

Angka itu menandakan kejatuhan mendadak daripada penilaian puncak syarikat sebanyak $66.2 bilion pada awal 2023.

Brand Finance, yang berpangkalan di London, menilai nilai jenama dengan menggabungkan penunjuk prestasi kewangan seperti hasil dan margin dengan data persepsi pengguna yang dikumpul melalui tinjauan meluas merentas pelbagai pasaran.

Jurang inovasi dan gambit politik Musk menjejaskan nilai jenama

David Haigh, ketua eksekutif Brand Finance, berkata kekuatan jenama Tesla yang semakin merosot didorong oleh beberapa faktor, termasuk kekurangan pelancaran kenderaan baharu berprofil tinggi dan harga yang kekal agak tinggi berbanding dengan bidang pesaing yang semakin meningkat.

Beliau juga menunjuk kepada peningkatan penglibatan ketua eksekutif Elon Musk dalam geopolitik dan perbahasan dasar awam, dengan alasan bahawa ini telah mengalihkan perhatian daripada perniagaan automotif teras Tesla dan menjejaskan keyakinan di kalangan pengguna.

Mengenai ukuran seperti reputasi, kepercayaan dan cadangan, skor Tesla merosot dengan ketara sepanjang tahun lalu, menurut Lorenzo Coruzzi, pengarah penilaian di Brand Finance.

Penurunan paling ketara di Eropah dan Kanada, wilayah di mana persaingan dalam pasaran kenderaan elektrik telah dipergiatkan.

Di Amerika Syarikat, skor pengesyoran Tesla jatuh ke paras terendah baharu 4 daripada 10, menunjukkan keengganan di kalangan pengguna untuk mengesyorkan jenama itu kepada rakan atau keluarga.

Itu berbanding dengan skor lebih daripada 8 yang direkodkan pada 2023.

Respons tinjauan daripada sekurang-kurangnya 1,000 orang di setiap 18 negara digunakan untuk menilai sikap orang ramai terhadap jenama itu.

Kesetiaan pelanggan di AS bertambah baik

Tidak semua penunjuk bergerak ke arah yang sama.

Brand Finance berkata kebiasaan umum dengan Tesla bertambah baik di kebanyakan pasaran, mencerminkan kematangan syarikat dan jangkauan geografi yang meluas.

Kesetiaan pelanggan juga meningkat lebih tinggi di Amerika Syarikat, dengan bahagian pemilik Tesla mengatakan mereka berhasrat untuk terus memacu jenama itu pada tahun depan meningkat kepada 92% daripada 90%.

Itu menunjukkan pelanggan sedia ada kekal komited, walaupun sentimen awam yang lebih luas telah melembutkan.

Walau bagaimanapun, Brand Finance berkata kesetiaan sahaja tidak mencukupi untuk mengimbangi kerosakan daripada kejatuhan skor kepercayaan dan pengesyoran, yang dilihat sebagai kritikal untuk menarik pembeli baharu.

Saingan mendapat tempat apabila Tesla tergelincir ke bawah kedudukan

Walaupun jenama Tesla lemah, beberapa pesaing mengukuhkan kedudukan mereka.

BYD China muncul sebagai salah satu pemenang terbesar dalam sektor automotif, dengan nilai jenamanya meningkat kira-kira 23% kepada $17.29 bilion.

Syarikat itu telah mendapat manfaat daripada harga yang agresif, pelancaran produk yang pesat dan pertumbuhan kukuh dalam pasaran domestik dan luar negara.

Lima pembuat kereta berada di kedudukan di atas Tesla dalam senarai terkini, termasuk Toyota, Mercedes Benz, Volkswagen dan Porsche.

Toyota kekal sebagai jenama automotif terkuat di seluruh dunia, dengan anggaran nilai $62.7 bilion.

Brand Finance berkata perbezaan itu menyerlahkan jurang yang semakin meningkat antara kedudukan Tesla dengan pengguna dan penilaiannya dalam pasaran kewangan.

Politik, dasar dan tahun yang tidak menentu untuk saham

Cabaran jenama Tesla terungkap semasa tahun yang bergelora untuk sahamnya.

Saham memulakan 2025 dengan catatan yang kukuh selepas Musk menyertai pentadbiran Presiden Donald Trump untuk mengetuai usaha kecekapan kerajaan.

Walau bagaimanapun, aktiviti politik Musk, termasuk sokongan tokoh sayap kanan di Eropah dan Britain, mencetuskan tindak balas pengguna yang berlarutan sepanjang tahun.

Penghapusan kredit cukai persekutuan untuk pembelian kenderaan elektrik di Amerika Syarikat menambah tekanan.

Saham Tesla kemudiannya pulih, dibantu oleh pelancaran aplikasi e-hailing perjalanan, percubaan robotaxi awal di Texas dan pembelian saham peribadi yang besar oleh Musk.

Menjelang akhir tahun, saham telah meningkat kira-kira 11%.