Apple di bawah Tim: bagaimana Cook mengubah visi Jobs menjadi kubu bernilai $4T

Apple memasuki fasa kepimpinan baru, dengan ketua pegawai eksekutif berpanjangan Tim Cook dijangka meletakkan jawatan selepas hampir 15 tahun memimpin dan menyerahkan kawalan kepada ketua perkakasan John Ternus.

Peralihan itu, berkuat kuasa 1 September, akan menyaksikan Cook bergerak ke peranan sebagai pengerusi eksekutif, di mana beliau dijangka terus terlibat rapat dalam strategi dan hubungan kerajaan.

Pengumuman itu menandakan berakhirnya salah satu tempoh perkhidmatan paling penting dalam sejarah korporat.

Di bawah kepimpinan Cook, Apple berkembang daripada syarikat bernilai beberapa ratus bilion dolar kepada salah satu firma paling berharga di dunia, walaupun prestasi sahamnya, walau kuat, ketinggalan berbanding beberapa rakan sebaya berpertumbuhan tinggi dalam sektor teknologi.

Daripada pertumbuhan iPhone kepada penilaian $4 trilion

Tempoh kepimpinan Cook berkait rapat dengan kejayaan luar biasa iPhone, yang menjadi tulang belakang pertumbuhan Apple.

Kenaikan mendadak Apple ialah contoh cemerlang tentang bagaimana Tim Cook mengembangkan visi Steve Jobs.

Walaupun Jobs mencetuskan revolusi budaya dengan pelancaran iPhone pada 2007, perniagaan itu masih dalam proses matang apabila Cook mengambil alih pada 2011.

Pada masa kematian Jobs, Apple menjual 72 juta iPhone setahun; di bawah Cook, jumlah itu melonjak, mengubah satu terobosan tunggal menjadi produk pengguna paling berjaya dalam sejarah.

Penanda aras penting ialah kerjasama Apple dengan China Mobile, yang membuka akses kepada jutaan pelanggan baru dan mengukuhkan China sebagai pasaran kritikal.

Pada 2018, pelancaran iPhone X—edisi ulang tahun kesepuluh yang hadir dengan paparan penuh dan kemunculan FaceID—mendorong Apple menjadi syarikat awam pertama mencapai penilaian pasaran $1 trilion.

Dengan berjaya memperkenalkan harga premium $999, Apple membuktikan ia boleh meningkatkan pendapatan dan margin walaupun pasaran telefon pintar global mula matang.

Momentum syarikat semakin dipercepatkan semasa pandemik.

Ketika peralihan ke kerja dari jauh dan pembelajaran jarak jauh mencetuskan gelombang perbelanjaan perkakasan yang besar, Apple menambah lagi $1 trilion nilai dalam hanya dua tahun, melintasi penanda $2 trilion pada Ogos 2020.

Era perbelanjaan "menghamburkan" ini mengukuhkan dominasi ekosistem Apple; menjelang 2021, syarikat itu mempunyai pangkalan terpasang aktif lebih 1.65 bilion peranti, termasuk lebih satu bilion iPhone yang digunakan di seluruh dunia.

Dalam beberapa tahun, jualan iPhone melonjak dengan ketara, menyumbang kepada peningkatan pendapatan dan keuntungan, serta membantu syarikat berkembang kepada permodalan pasaran sekitar $4 trilion.

Walaupun secara besar-besaran terlepas lonjakan yang didorong oleh kecerdasan buatan (AI) yang menaikkan banyak pesaingnya, syarikat terus mencatatkan peningkatan yang stabil dalam keuntungan dan nilai pasaran.

Dengan Cook melepaskan jawatan sebagai ketua pegawai eksekutif dan ketua perkakasan John Ternus dijangka mengambil alih, persoalan utama kini ialah sama ada momentum stabil itu akan mencukupi untuk membenarkan penilaian premium Apple pada masa hadapan.

Pencapaian luar biasa saham Apple di bawah Cook, tetapi hanya sedikit

Saham Apple telah meningkat lebih daripada 1,900% sejak Cook mengambil alih peranan tertinggi pada Ogos 2011, menurut Dow Jones Market Data.

Prestasi itu jauh mengatasi S&P 500 secara keseluruhan, yang meningkat sedikit lebih 500% dalam tempoh yang sama.

Walau bagaimanapun, walaupun pertumbuhan Apple di bawah Cook besar, ia adalah pemain ke-38 terbaik dalam S&P 500—sebuah kedudukan yang terhormat tetapi kelihatan sederhana berbanding lonjakan Nvidia sebanyak 61,881% dan kenaikan Tesla sebanyak 24,564%.

Saham Apple turun sedikit dalam dagangan selepas waktu operasi susulan pengumuman kepimpinan.

Perubahan kepimpinan menimbulkan persoalan strategi

Pelantikan Ternus, yang luas dilihat sebagai pilihan dalaman yang stabil, menandakan kesinambungan dalam strategi Apple yang berfokus pada perkakasan.

Namun, penganalisis mengatakan masa peralihan itu boleh membahagikan pendapat pelabur.

"Perubahan di peringkat C-suite Apple, dengan pelantikan John Ternus sebagai CEO seterusnya dan Tim Cook sebagai pengerusi eksekutif, boleh membahagikan Wall Street memandangkan masa tindakan itu," kata penganalisis Wedbush Securities Dan Ives dalam nota.

"Pelabur akan melihat ini sebagai bercampur, kerana ini adalah langkah tiba-tiba ke pengerusi eksekutif memandangkan jelas terdapat dorongan untuk perubahan di C-Suite," kata Ives.

"Ini akan menjadi kasut besar untuk diisi, dan masa Cook mengundur diri dari pentas sebagai CEO mungkin masuk akal, tetapi juga menimbulkan persoalan," tulisnya.

Ives juga berkata Ternus yang akan datang akan berdepan tekanan segera untuk menunjukkan prestasi dalam AI, dengan pelabur mempersoalkan masa keluarnya Tim Cook.

Beliau menambah strategi AI Apple akan berada di bawah pemerhatian lebih rapi menjelang Worldwide Developers Conference syarikat itu, kerana jangkaan bahawa syarikat bersedia mempercepatkan langkah dalam bidang itu semakin meningkat.

Tim Cook - seorang 'politikus korporat yang berjaya'

Sebagai sebahagian daripada peralihan kepimpinan, Apple berkata Tim Cook akan terus memainkan peranan aktif dalam syarikat sebagai pengerusi eksekutif, khususnya dalam berhubung dengan pembuat dasar di peringkat global.

Beliau juga dijangka bekerjasama rapat dengan ketua pegawai eksekutif yang masuk, John Ternus, apabila beliau secara rasmi mengambil alih pada 1 September, memastikan kesinambungan semasa serah tugas.

Penglibatan berterusan Cook mencerminkan pentingnya peranan politik dan diplomatik beliau, yang telah menjadi ciri penentu tempoh perkhidmatannya.

Donald Trump cepat memuji CEO yang akan berpaling itu, menyifatkannya sebagai "lelaki luar biasa" dan menekankan pendekatannya yang terus-terang dalam menyelesaikan isu dasar.

Trump berkata Cook akan menghubungi White House secara peribadi apabila berdepan cabaran seperti pengecualian tarif.

"Dia menyelesaikan tugas, DENGAN CEPAT, tanpa sesen pun diberikan kepada perunding yang sangat mahal (jutaan dolar!) di bandar yang kadang-kadang berjaya, dan kadang-kadang tidak," kata Trump di Truth Social.

Trump juga menggambarkan tempoh perkhidmatan Cook sebagai "hampir tiada bandingan" dan mencadangkan bahawa Apple mungkin tidak mencapai kejayaan serupa di bawah pengasas bersama Steve Jobs, yang menyerahkan kepimpinan kepada Cook pada 2011.

Ulasan tersebut membantu menerangkan mengapa Apple berhasrat mengekalkan pengaruh Cook dalam hubungan dengan kerajaan.

Kebolehan beliau mengemudi ketegangan politik telah menjadi teras dalam melindungi operasi global syarikat, terutamanya semasa tempoh geseran perdagangan antara Amerika Syarikat dan China.

Pendekatan Cook melibatkan gabungan penglibatan langsung dan konsesi strategik.

Tahun lalu, beliau menghadiahkan Trump plak kaca direka khas sebagai sebahagian usaha untuk mendapatkan pengecualian daripada tarif berkaitan cip.

Apple juga berjanji untuk meningkatkan pelaburan domestik sebagai tindak balas terhadap kritikan mengenai kebergantungannya kepada pengilangan luar negara.

Pemerhati berkata peranan Cook telah melangkaui tugas seorang ketua pegawai eksekutif tradisional.

"Beliau akan berpolitik," menulis Blake Montgomery, penyunting teknologi untuk Guardian US di New York City.

Montgomery berkata bahawa sepanjang dekad lalu, Cook telah menempatkan dirinya sebagai seorang "politikus korporat yang berjaya," memberi tumpuan kepada memelihara rantaian bekalan global Apple yang kompleks semasa tempoh ditandai dengan peningkatan ketegangan geopolitik.

Beliau menyatakan bahawa Cook berjaya berhubung secara berkesan dengan kedua-dua Trump dan pimpinan China tanpa meminggirkan mana-mana pihak.

Tindakan imbang ini termasuk mendapatkan pengecualian tarif untuk produk utama seperti iPhone sambil secara beransur-ansur mengalihkan sebahagian asas pembuatan Apple ke negara seperti Vietnam dan India.

Walaupun langkah ini, Apple mengekalkan kehadiran kukuh di China, di mana ia terus menarik jutaan pelanggan baru dan baru-baru ini melaporkan pendapatan suku tahunan rekod.

Montgomery menambah bahawa The New York Times sebelum ini menggambarkan Cook sebagai "duta terkemuka industri teknologi," satu penggambaran yang mencerminkan peranannya dalam mengemudi Apple melalui landskap global yang semakin kompleks.

Ganjaran kewangan mencerminkan tempoh perkhidmatan yang panjang

Ganjaran Cook sepanjang tempoh perkhidmatan beliau mencerminkan prestasi kukuh Apple.

Menurut Equilar, beliau telah memperoleh kira-kira $2.5 bilion semasa berada di syarikat, terutamanya melalui anugerah berasaskan saham.

Fail syarikat menunjukkan beliau memiliki kira-kira 3.3 juta saham pada awal tahun ini, yang dinilai hampir $900 juta.

Pakej gaji tahunan terkininya termasuk gaji, bonus, dan anugerah saham yang meningkat nilainya dari masa ke masa.