Marriott, Flutter, Coca-Cola antara saham yang dijangka untung daripada Piala Dunia FIFA 2026

Piala Dunia FIFA 2026 bermula pada Khamis di Mexico dengan upacara pembukaan diikuti perlawanan pertama kejohanan antara tuan rumah Mexico dan Afrika Selatan, menandakan permulaan Piala Dunia terbesar dalam sejarah.

Berlangsung di Amerika Syarikat, Kanada, dan Mexico sehingga 19 Julai, kejohanan itu dijangka menarik jutaan pelawat dan menjana lonjakan perbelanjaan dalam sektor perjalanan, hospitaliti, pengangkutan, pertaruhan, dan barangan pengguna.

Walaupun pertumbuhan ekonomi global kekal tidak sekata dan perbelanjaan pengguna menunjukkan tanda-tanda tekanan di beberapa pasaran, penganalisis percaya acara sukan sepanjang sebulan itu boleh memberikan rangsangan bermakna kepada pelbagai syarikat yang berkaitan dengan pelancongan dan hiburan.

Mengikut analisis impak sosioekonomi FIFA yang dijalankan bersama World Trade Organization, kejohanan itu dijangka menambah kira-kira $41 bilion kepada KDNK global.

Syarikat perjalanan dan hospitaliti berpeluang mendapat manfaat

Salah satu penerima manfaat yang paling jelas ialah industri perjalanan dan penginapan.

B. Riley menganggarkan bahawa Piala Dunia akan menarik kira-kira 13.1 juta pelawat, termasuk peserta yang mempunyai tiket dan yang tidak mempunyai tiket.

Firma broker itu meramalkan kira-kira 21.3 juta malam bilik hotel akan ditempah melalui platform perjalanan dalam talian sepanjang acara.

Penganalisis menjangkakan pengendali hotel besar seperti Marriott International, Hilton Worldwide, dan Hyatt Hotels akan mendapat manfaat daripada kadar penginapan yang lebih tinggi, bersama platform perjalanan seperti Airbnb, Booking Holdings, dan Expedia Group.

Marriott menyatakan bahawa permintaan berkaitan Piala Dunia dijangka berlanjutan ke suku ketiga, manakala Airbnb menjangka hos di New York-New Jersey, Boston, dan Los Angeles akan menjana beberapa pendapatan tertinggi semasa kejohanan itu.

Deutsche Bank berpendapat bahawa REIT harta hotel dengan pendedahan kepada bandar tuan rumah boleh menyaksikan kenaikan bermakna.

Bank itu memasukkan kenaikan 50 hingga 75 mata asas dalam pendapatan per bilik tersedia merentasi ramalannya dan menamakan DiamondRock Hospitality, Host Hotels & Resorts, Park Hotels & Resorts, dan Ryman Hospitality Properties antara pilihan utamanya.

DiamondRock mempunyai pendedahan tertinggi kepada hasil bandar tuan rumah Piala Dunia pada 34%, diikuti Sunstone Hotel Investors pada 23%, Host Hotels dan Park Hotels masing-masing 21%, dan Ryman Hospitality pada 14%.

Selain hotel, Deutsche Bank turut menyorot pengendali perkongsian tunggangan Uber Technologies dan Lyft sebagai penerima manfaat yang berkemungkinan daripada peningkatan trafik pelawat.

Pengendali pertaruhan menjangka lonjakan aktiviti pertaruhan

Syarikat pertaruhan sukan juga dijangka menerima keuntungan apabila peminat terlibat dengan kejohanan itu.

Penganalisis Macquarie Chad Beynon menganggarkan bahawa jumlah pertaruhan global pada Piala Dunia boleh melebihi $50 bilion, meningkat daripada lebih $35 bilion semasa kejohanan 2022.

Firma broker itu menjangka acara ini menyumbang kira-kira 2% hingga 5% pertumbuhan EBITDA pengendali pada 2027, terutamanya bagi syarikat yang mempunyai penonton bola sepak yang kukuh dan operasi antarabangsa.

Macquarie mengenal pasti Flutter Entertainment, pemilik FanDuel, sebagai salah satu syarikat yang paling tersusun untuk mendapat manfaat.

Cakupan global firma itu memberi pendedahan bukan sahaja kepada pasaran Amerika Utara yang menjadi tuan rumah kejohanan tetapi juga kepada negara yang berfokus kepada bola sepak seperti Brazil.

Deutsche Bank menganggarkan bahawa jumlah pertaruhan sukan AS yang berkaitan dengan Piala Dunia boleh mencapai $3.3 bilion di bawah senario kes asasnya.

FanDuel dijangka menyumbang kira-kira $1.3 bilion daripada jumlah itu, diikuti DraftKings pada $1.1 bilion, dengan sumbangan lebih kecil daripada BetMGM, Caesars, dan TheScoreBet.

Coca-Cola, peruncit dan restoran bersedia untuk permintaan kejohanan

Piala Dunia juga boleh menjadi platform untuk jenama pengguna global.

Morgan Stanley menamakan The Coca-Cola Company sebagai pilihan minuman teratasnya pada 8 Jun, memetik kejohanan itu sebagai pemangkin jangka pendek.

Firma broker itu mengekalkan penarafan Overweight dan menetapkan sasaran harga $89, yang bermakna kira-kira 6% kenaikan daripada paras dagangan terkini.

Coca-Cola telah menjadi penaja FIFA sejak 1978 dan sekali lagi akan menikmati pendedahan global yang meluas sepanjang acara.

Bagaimanapun, beberapa penganalisis memberi amaran agar tidak melebih-lebihkan impak kewangan.

Menurut AInvest, nilai Piala Dunia bagi Coca-Cola lebih berkait rapat dengan keterlihatan jenama daripada pertumbuhan pendapatan yang material.

"Kos penajaan sudah pun dikeluarkan. Kenaikan volum tambahan daripada kejohanan enam minggu, walaupun dianjurkan di Amerika Utara, adalah sumbangan marginal berbanding asas pendapatan $48 bilion. Ia adalah pemangkin untuk sentimen, bukan untuk asas fundamental," kata laporan itu.

AInvest menambah bahawa kenaikan harga saham Coca-Cola tahun ini sebahagian besarnya dipacu oleh kuasa penetapan harga dan pelaksanaan, bukan jangkaan berkaitan Piala Dunia.

Citi berkata rangkaian pasar raya tradisional seperti Albertsons dan Kroger, bersama peruncit besar termasuk Walmart dan Target, boleh mendapat manfaat daripada peningkatan perbelanjaan isi rumah berkaitan Piala Dunia.

Firma broker itu juga menjangka peningkatan pelancongan dan acara tontonan berkumpulan akan menyokong permintaan restoran.

Itu boleh memberikan rangsangan kepada rangkaian makanan segera dan restoran santai seperti McDonald's, Domino's Pizza, Wingstop, dan Chipotle, manakala pengedar makanan termasuk Performance Food Group, US Foods, dan Sysco mungkin juga melihat volum yang lebih tinggi sepanjang kejohanan.