Kenapa saham Netflix naik 5% pada hari Jumaat?

Saham Netflix Inc. NFLX meningkat lebih 5% pada hari Jumaat, mengatasi pasaran yang lebih luas.

Pelabur melihat pelaburan gergasi penstriman yang semakin meningkat dalam program sukan langsung dan inisiatif kecerdasan buatan sebagai pemacu potensi pertumbuhan jangka panjang dan penglibatan pengguna.

S&P 500 naik 0.3% manakala Nasdaq Composite meningkat 0.06%.

Pelabur nampaknya berasa terdorong oleh usaha Netflix untuk mempelbagaikan selain model kandungan atas permintaan tradisinya dan mewujudkan peluang baharu bagi mengekalkan pelanggan serta penjanaan hasil.

Netflix mengembangkan cita‑cita sukan langsung

Netflix semakin menerima hak siaran sukan langsung setelah sebelum ini mengelak kandungan langsung berkala.

Syarikat telah memperoleh perjanjian meliputi program WWE, acara Major League Baseball dan pakej NFL yang diperluas.

Perjanjian NFL termasuk lima perlawanan semasa musim 2026 dan rancangan NFL Honors pada Februari 2027.

Jadual itu termasuk perlawanan Minggu 1 antara Los Angeles Rams dan San Francisco 49ers di Australia pada 10 Sept. dan perlawanan malam sebelum Hari Kesyukuran antara Green Bay Packers dan Los Angeles Rams pada 25 Nov.

Ia juga menampilkan dua perlawanan pada Hari Krismas dan satu lagi perlawanan Minggu 18.

Perkongsian empat tahun Netflix dengan NFL berlangsung sehingga musim 2029-2030, menyediakan aliran kandungan langsung berulang sepanjang beberapa bulan setiap tahun.

Syarikat itu juga dikaitkan dengan perlawanan ulangan cadangan antara Floyd Mayweather dan Manny Pacquiao yang dijadualkan pada 19 Sept.

Bagaimanapun, status acara itu kekal tidak pasti ekoran tindakan undang-undang yang bertujuan menghalang penstriman tersebut.

Pelabur juga memantau perkembangan strategik selepas dilaporkan Netflix tewas dalam pertandingan bida bernilai $22 bilion untuk Roku.

Co-CEO Ted Sarandos menggambarkan usaha itu sebagai "muscle-building," sambil memberi petunjuk bahawa syarikat kekal berdisiplin dalam menilai peluang pemerolehan.

Kecerdasan buatan menjadi keutamaan utama untuk pertumbuhan

Netflix mengenal pasti kecerdasan buatan sebagai salah satu daripada tiga keutamaan strategiknya dan sedang menerapkan teknologi itu di beberapa bahagian perniagaannya.

Syarikat menggunakan AI generatif untuk memperbaiki penemuan kandungan, memperibadikan cadangan, menguji ciri carian perbualan dan menghasilkan aset promosi.

Pihak pengurusan berkata metrik kualiti penglibatan dalaman mencapai rekod tertinggi lagi semasa suku pertama, menyerlahkan peningkatan dalam pengalaman pengguna dan pengekalan.

Netflix juga menggunakan AI dalam penghasilan kandungan. Pengambilalihan InterPositive telah mengembangkan portfolio alat pembuatan filem dikuasakan AI syarikat itu yang bertujuan membantu pembuat menghasilkan kandungan dengan lebih cekap sambil memperbaiki kebolehan penceritaan.

Syarikat itu juga telah memperkenalkan antara muka mudah alih yang dinaik taraf menampilkan suapan penemuan video menegak yang direka untuk menambah baik lagi personalisasi dan penglibatan.

Selain penstriman, Netflix memperluas penggunaan AI ke dalam pengiklanan.

Semasa acara Upfront Mei 2026, syarikat memperkenalkan alat pengiklanan dikuasakan AI yang bertujuan membantu jenama mengoptimumkan kempen, menyokong pertumbuhan perniagaan berasaskan iklannya.

Persaingan dan cabaran teknikal kekal

Walaupun kenaikan hari Jumaat, saham Netflix kekal di bawah tekanan dari perspektif teknikal.

Saham diniagakan 5.3% di bawah purata bergerak mudah 20 hari, 12.71% di bawah purata bergerak 50 hari dan 22.6% di bawah purata bergerak 200 hari.

Satu "death cross" yang terbentuk pada Disember 2025, apabila purata bergerak 50 hari turun di bawah purata bergerak 200 hari, terus memberi isyarat aliran menurun jangka panjang.

Petunjuk momentum mencadangkan saham mungkin terlebih jual. Indeks kekuatan relatif (RSI) Netflix berada pada 20.76, jauh di bawah ambang 30 yang kerap menunjukkan keadaan terlebih jual.

Persaingan dalam personalisasi berasaskan AI juga semakin mendesak.

Amazon.com memanfaatkan kemampuan AWS AI, Bedrock dan Alexa+ untuk menguatkan tawaran personalisasi dan pengiklanan, manakala Walt Disney mengembangkan ciri kecerdasan buatan di seluruh Disney+ dan perkhidmatan lain.

Walau bagaimanapun, pelabur nampaknya semakin tertumpu kepada sama ada gabungan hak sukan langsung terpilih Netflix dan pengembangan keupayaan AI dapat memperkukuh penglibatan, mengurangkan kadar keluar pelanggan (churn) dan mewujudkan peluang penjanaan hasil jangka panjang tambahan.