Saham Netflix naik apabila rancangan TV langsung dan pakej penstriman difokuskan

Saham Netflix Inc. NFLX meningkat sedikit sebelum loceng pembukaan Jumaat selepas satu laporan menyatakan gergasi penstriman itu sedang mengkaji saluran TV langsung dan pakej penstriman untuk meningkatkan penglibatan pelanggan.

Saham itu naik dalam perdagangan pra-pasaran selepas pada mulanya bergerak turun susulan berita tersebut. Netflix telah merosot lebih daripada 39% dalam 12 bulan lalu ketika para pelabur semakin bimbang tentang penglibatan yang melambat, panduan yang mengecewakan dan persaingan yang meningkat dalam industri penstriman.

Netflix mengkaji TV langsung dan pakej penstriman

Menurut laporan Wall Street Journal, pengurusan Netflix baru-baru ini membincangkan penambahan saluran TV langsung yang akan menyiarkan program tertentu secara berterusan atau kandungan berasaskan genre.

Syarikat itu juga telah mengkaji pembungkusan perkhidmatan penstriman pihak ketiga, termasuk Peacock milik NBCUniversal, ke dalam platformnya, membolehkan pengguna melanggan melalui aplikasi Netflix.

Perbincangan itu menandakan peralihan strategik yang berpotensi bagi syarikat itu, yang bekas pengasas bersama Reed Hastings lama menekankan kesederhanaan dan pendekatan yang mengutamakan penstriman.

Dilaporkan Netflix juga mula menawarkan kandungan penyiar Perancis TF1 kepada pelanggan di Perancis dan sedang mempertimbangkan perkongsian serupa di seluruh Eropah dan Amerika Latin.

Syarikat itu juga sedang menilai peluang hak sukan pada masa depan.

Menurut laporan itu, pengurusan sedang membincangkan bidaan untuk Piala Dunia FIFA 2030 dan 2034 sambil meneruskan pengelakan terhadap hak liga jangka panjang yang mahal.

Penglibatan yang merosot kekal sebagai kebimbangan utama

Kajian strategik itu muncul ketika penglibatan pelanggan telah menjadi topik berulang dalam kalangan pengurusan atasan.

Wall Street Journal melaporkan bahawa pengurusan mengenal pasti penglibatan yang semakin lemah semasa ulasan perniagaan tahunan syarikat musim bunga ini, walaupun keuntungan meningkat dan kadar pelanggan berhenti berada pada tahap terendah dalam industri.

Bahagian masa penstriman Netflix di AS merosot kepada 17% daripada 21% dalam tempoh dua tahun sehingga Mac 2026, menurut Nielsen.

Bahagian tontonan keseluruhan TV AS juga turun kepada 7.8% pada April, tahap terendah sejak Mei 2025.

Syarikat itu menghadapi persaingan yang kian meningkat daripada Disney+, HBO Max, YouTube, Tubi dan Roku Channel, sementara para pelabur juga mempersoalkan usaha gagal untuk memperoleh aset studio dan penstriman Warner Bros. Discovery.

Netflix dijangka mengumumkan pendapatan minggu depan bersama laporan penglibatan terkininya, yang akan menyediakan data tontonan terkini untuk kandungannya.

Penganalisis memerhati kadar keluar dan pertumbuhan jangka panjang

Citizens mengulangi penarafan Market Perform ke atas Netflix, mengatakan syarikat itu terus mendapat manfaat daripada skala pangkalan pelanggannya dan rangkaian pengagihan tetapi berdepan persoalan yang berkembang mengenai penglibatan.

Penganalisis Matthew Condon berkata peningkatan kadar keluar pelanggan boleh mengancam kedudukan kompetitif Netflix.

“Akhirnya inilah yang mendorong Netflix meneroka TV langsung dan perkongsian pakej langganan,” kata Condon.

Beliau juga memberi amaran bahawa jika penglibatan merosot lagi, kelebihan kompetitif Netflix mungkin mula berkurang.

“Perkara penting bagi saya ialah apa yang berlaku dengan 'churn',” kata Uday Cheruvu, pengurus portfolio dan penganalisis di Harding Loevner dalam laporan WSJ.

“Ia mungkin belum menjadi kebimbangan, tetapi ia sesuatu yang saya awasi.”

Netflix juga telah memperkenalkan kandungan kos rendah, termasuk podcast video, kandungan YouTube dan video bentuk pendek daripada penerbit seperti BuzzFeed dan Condé Nast, sambil terus mengembangkan perniagaan pengiklanan.

Syarikat itu menjana kira-kira $1.5 billion dalam hasil pengiklanan tahun lalu dan sebelum ini berkata ia menjangka menggandakan hasil iklan pada 2026.

Penstriman langsung berpotensi menguatkan lagi perniagaan itu kerana penonton tidak boleh melangkau iklan semasa siaran langsung.