Meta's 'Pay or Consent'-model schendt digitale regels: EU

De Europese Commissie heeft maandag verklaard dat het nieuw geïntroduceerde 'pay or toestemming'-advertentiemodel van Meta Platforms niet in overeenstemming is met de Digital Markets Act, wat de problemen voor de sociale-mediagigant die al onder de scanner van toezichthouders ligt vanwege privacykwesties, vergroot.

EC zei dat deze "binaire keuze gebruikers dwingt in te stemmen met de combinatie van hun persoonlijke gegevens en hen geen minder gepersonaliseerde maar gelijkwaardige versie van Meta's sociale netwerken biedt".

Wat is het belonings- of toestemmingsmodel?

Het belonings- of toestemmingsmodel werd in oktober vorig jaar door Meta geïntroduceerd met als doel te voldoen aan de strengere EU-regels voor gegevensprivacy.

Onder het nieuwe model zou een gebruiker óf een vergoeding kunnen betalen voor een advertentievrij abonnement en de hoeveelheid persoonlijke gegevens die door de website wordt verzameld, kunnen beperken in vergelijking met de gratis versie, óf hij zou de website gratis kunnen blijven gebruiken en indirect ‘toestemming geven’. "aan dat zijn gegevens worden verzameld voor gerichte advertenties.

Wat is de Wet op de digitale markten?

De DMA is door de EU geïntroduceerd om de markten in de digitale sector eerlijker en beter betwistbaar te maken.

Volgens de wet identificeert het "poortwachters" of grote digitale platforms die zogenaamde kernplatformdiensten aanbieden, waaronder zoekmachines, messenger-diensten en app-winkels, en is het de bedoeling hun bevoegdheden te reguleren.

Voorlopige bevindingen van de EU

De voorlopige standpunten van de EC waren dat Meta's 'pay or toestemming'-advertentiemodel niet in overeenstemming is met de DMA, omdat het niet voldoet aan de noodzakelijke eisen zoals uiteengezet in artikel 5, lid 2.

In het bijzonder het model van Meta

1) Staat gebruikers niet toe te kiezen voor een service die minder van hun persoonlijke gegevens gebruikt, maar die verder gelijkwaardig is aan de op gepersonaliseerde advertenties gebaseerde service.

2) Staat gebruikers niet toe hun recht uit te oefenen om vrij in te stemmen met de combinatie van hun persoonlijke gegevens

EC zei dat om naleving van de DMA te garanderen, gebruikers die geen toestemming geven nog steeds toegang moeten krijgen tot een gelijkwaardige dienst die minder van hun persoonlijke gegevens gebruikt, in dit geval voor het personaliseren van advertenties.

Margrethe Vestager, uitvoerend vice-president verantwoordelijk voor het mededingingsbeleid bij de Europese Commissie, zei:

Wat is nu de weg voor Meta?

Meta kan reageren op de voorlopige bevindingen van het onderzoek. De EC zal het onderzoek in maart volgend jaar afronden.

Bij niet-naleving kan de Commissie boetes opleggen tot 10% van de totale wereldwijde omzet van de poortwachter. Dergelijke boetes kunnen bij herhaalde overtreding oplopen tot 20%.

Bovendien is de Commissie in geval van systematische niet-naleving ook bevoegd om aanvullende maatregelen te nemen, zoals het verplichten van een poortwachter om een bedrijf of delen ervan te verkopen of het verbieden van de poortwachter om aanvullende diensten aan te schaffen die verband houden met de systemische niet-naleving.