Meta's Threads overtreft de 175 miljoen actieve gebruikers, bijna een jaar na de lancering

Meta's Threads, een jaar geleden gelanceerd, heeft nu 175 miljoen actieve gebruikers en wordt gepositioneerd als een potentiële rivaal van Elon Musk's X.

Met spraakmakende aanbevelingen en een mix van tekst, afbeeldingen en video's wil Threads een merkvriendelijker alternatief bieden voor het traditionele sociale medialandschap.

Er zijn in de afgelopen drie maanden vijfentwintig miljoen gebruikers toegevoegd

Sinds de lancering op 5 juli 2023 heeft Threads een snelle groei doorgemaakt. Aanvankelijk trok het van de ene op de andere dag miljoenen gebruikers, waaronder beroemdheden, politici, Instagram-gebruikers en bedrijfsmerken.

Meta-CEO Mark Zuckerberg maakte onlangs bekend dat Threads alleen al in de afgelopen drie maanden 25 miljoen actieve gebruikers had gekregen. Ondanks deze groei blijft Threads aanzienlijk kleiner dan X, dat vanaf mei 2023 600 miljoen maandelijkse actieve gebruikers had.

Strategische focus op niet-controversiële inhoud

De leider van Threads, Instagram-chef Adam Mosseri, gelooft dat het platform X kan overtreffen door de controversiële inhoud te vermijden die X heeft gekenmerkt, zoals hard nieuws, politiek en actuele sociale kwesties.

In plaats daarvan richt Threads zich op het verstrekken van actueel nieuws en commentaar over beroemdheden, sportteams en modetrends, zonder verdeeldheid zaaiende debatten.

Deze strategische focus is bedoeld om een veiliger omgeving te creëren voor zowel gebruikers als adverteerders.

Uitbreiding in Azië en voortdurende updates stimuleren de groei

Mosseri schrijft de groei van Threads toe aan verschillende factoren, waaronder expansie in overzeese markten zoals Japan, Taiwan en Vietnam, evenals enig verloop van X.

De app heeft geprofiteerd van een gestage stroom nieuwe functies en updates van het snel bewegende team.

Deze functies omvatten een chronologische "volgende" feed, een bewerkingsknop, zoekfuncties, trending hashtags en een desktopversie met aanpasbare feeds.

Hoewel deze updates cruciaal zijn geweest voor de 'meest gepassioneerde gebruikers' van Threads, merkt Mosseri op dat de meest impactvolle veranderingen vaak verbeteringen achter de schermen zijn.

Deze omvatten verbeteringen aan het rangschikkingsalgoritme dat wordt gebruikt voor de standaard 'Voor jou'-feed, die door sommige gebruikers wordt bekritiseerd omdat deze irrelevante berichten weergeeft.

Mosseri gelooft dat Threads steeds beter wordt in 'interessemodellering', maar geeft toe dat 'Instagram er nog steeds veel beter in is'.

Meta heeft zijn redenen om politieke inhoud te vermijden. Volgens het Pew Research Center besteden Amerikanen minder aandacht aan politiek nieuws en is het vertrouwen in mediamerken afgenomen.

Meta beweert al lang dat de meeste mensen platforms als Facebook en Instagram gebruiken om persoonlijke updates te delen en makers te volgen in plaats van het nieuws bij te houden.

Twitter, nu X, bereikte culturele relevantie door te profiteren van nieuws en commentaar, en de ‘burgerjournalistiek’ van zijn gebruikers te promoten als een superieur alternatief voor traditionele nieuwsmedia.

Adverteerders hebben vaak afstand genomen van X vanwege de giftige omgeving en de matte marketingtools. Grote merken plaatsen advertenties liever naast minder controversiële onderwerpen, wat Threads wil bieden.

De toekomst van Threads

Terwijl Threads blijft groeien, zullen de komende vier maanden van cruciaal belang zijn voor het testen van het vermogen om te concurreren met X.

De oorspronkelijke nieuwigheid van de app is uitgewerkt en de groei is vertraagd vergeleken met de eerste vijf dagen, toen de app meer dan 100 miljoen gebruikers had.

Met een duidelijke focus op niet-politieke inhoud en voortdurende updates om de gebruikerservaring te verbeteren, heeft Threads het potentieel om zijn plek te veroveren in het drukke socialemedialandschap.

Aanpassen aan gebruikersvoorkeuren

Meta zag Threads aanvankelijk als een Instagram voor woorden: een plek voor influencers, beroemdheden en gewone gebruikers van sociale media om op tekst gebaseerde updates te delen met vrienden en volgers.

Naarmate het platform evolueert, moet het zich aanpassen aan de voorkeuren van zijn gebruikers, met name Gen Z, die meer geneigd zijn tot visuele inhoud.

Door tekst, afbeeldingen en video's naadloos te combineren, kan Threads een breder publiek aanspreken en zijn groeitraject ondersteunen.