Pepsi rapporteert zwakte in het snackssegment nu de aandelenkoersen dalen

Het aandeel Pepsi maakt een dip voor de beurs, nu het bedrijf zojuist zijn kwartaalresultaten heeft bekendgemaakt. Het dranken- en snacksbedrijf rapporteerde een lager dan verwachte omzet. De belangrijkste boosdoener hierachter was het snackssegment.

Het bedrijf heeft zijn winstdoelstellingen in ruim tien jaar niet gemist. Een slag van vandaag was dus niet genoeg om indruk te maken op investeerders die het onderliggende probleem opmerkten waarmee het bedrijf kampte: de verkoop.

De omzet steeg in het tweede kwartaal met 1,9%, waarmee de gemiddelde analistenverwachting van 2,9% ruimschoots werd overtroffen. Het volume in het voedingssegment daalde met 2%.

Moeten beleggers zich zorgen maken?

Beleggers vergelijken Coca Cola en Pepsi graag met elkaar, zowel als drank als als beleggingsproduct. Hoewel het voor Pepsi altijd moeilijk is geweest om Coke te verslaan op het gebied van kwaliteit, zien de aandelen er vaak aantrekkelijker uit voor beleggers.

De belangrijkste reden voor deze aantrekkingskracht is Pepsi's diversificatie naar de snackssector. Tot de beroemde producten behoren onder meer Lay's, Doritos en Cheetos.

Dus als deze diversiteit een klap krijgt, zijn de investeerders geschokt. Dit is wat er nu gebeurt. Na meerdere jaren van succesvolle omzetgroei begint Pepsi het net moeilijk te krijgen.

Is het de inflatie? Of alleen gezondheidsbewuste Amerikanen? Mogelijk een mengsel van beide.

Bovendien zorgde de terugroepactie van Mug Root Beer en Quaker Oats tijdens het kwartaal ook voor een negatief consumentengevoel over het merk.

Deze klap voor het consumentenvertrouwen zal Pepsi ook de komende kwartalen lastig vallen. Het bedrijf zal de uitgaven voor marketing en reclame verhogen. Hoewel het merk het 'chirurgische' uitgaven aan promoties noemt, gaat het eigenlijk alleen maar om de noodzaak om meer uit te geven om het imago van het bedrijf te verbeteren.

De extra uitgaven zullen worden gecompenseerd door productiviteitsinitiatieven en kostenbesparingen.

Een sectorbreed probleem

Pepsi is niet het enige bedrijf dat moeite heeft om de inkomsten uit het voedingssegment op peil te houden. Conagra Brands Inc. heeft een soortgelijke trend in zijn verkoop opgemerkt.

Andere merken zoals Kraft Heinz en General Mills hebben ook de noodzaak benadrukt om de marges te verbeteren door middel van productiviteitsinitiatieven. Het is duidelijk dat de sector worstelt met de omzet.

Op internationaal vlak deed Pepsi het beter. De omzet steeg, ook al groeiden Azië-Pacific en Latijns-Amerika langzamer dan verwacht. 59% van de wereldwijde omzet van Pepsi komt uit het voedingssegment, dus het bedrijf heeft zijn taak voor de rest van het jaar weggelegd.

Het aandeel noteerde vóór de beurs bijna 3% lager. De prestatie over één jaar van -12,7% is niets om over naar huis te schrijven. Ter context: de aandelen van concurrent Coca Cola zijn het afgelopen jaar met 4% gestegen en met meer dan 6,5% YTD.