Netflix Q2 winstvoorbeeld: Wall Street wacht op updates over het door advertenties ondersteunde model

Netflix zal donderdag na de bel zijn winst over het tweede kwartaal bekendmaken en alle ogen zijn gericht op de voortgang van de streaminggigant met zijn door advertenties ondersteunde bedrijfsmodel.

Het door advertenties ondersteunde niveau werd eind 2022 gelanceerd en wordt gezien als een cruciaal onderdeel van de strategie van Netflix om de omzet en winstgevendheid te vergroten. Wall Street-analisten willen graag updates over dit initiatief horen, naast de algemene prestatiecijfers van het bedrijf.

Nexflix Q2: Wat wordt er verwacht?

Voor het tweede kwartaal van 2023 voorspellen Wall Street-analisten een winst per aandeel (EPS) van $4,74, volgens gegevens van LSEG. De omzet zal naar verwachting 9,53 miljard dollar bedragen, wat de gestage groei van Netflix in zijn kernactiviteiten op het gebied van streaming weerspiegelt.

Volgens StreetAccount zal het totale aantal betaalde lidmaatschappen naar verwachting 274,4 miljoen bedragen, wat wijst op een aanhoudende groei van het aantal abonnees, aangedreven door zowel het standaard- als het door advertenties ondersteunde lidmaatschap.

De betekenis van het door advertenties ondersteunde model

Reclame is een steeds belangrijker inkomstenstroom geworden voor mediabedrijven, vooral omdat ze proberen de winstgevendheid op de concurrerende streamingmarkt te vergroten of te bereiken.

De aandelen van Netflix hebben de afgelopen kwartalen geprofiteerd van het streven om abonnees te trekken naar het goedkopere, door advertenties ondersteunde niveau, in combinatie met inspanningen om het delen van wachtwoorden aan te pakken.

Toen Netflix eind 2022 zijn advertentie-ondersteunde laag introduceerde, werd deze stap aanvankelijk met scepsis onthaald. Het bedrijf heeft sindsdien echter veelbelovende statistieken vrijgegeven.

Tijdens de Upfront-presentatie in mei onthulde Netflix dat zijn door advertenties ondersteunde niveau 40 miljoen wereldwijde maandelijkse actieve gebruikers had bereikt, bijna een verdubbeling van het aantal ten opzichte van slechts een paar maanden eerder. Deze groei onderstreept het potentieel van het segment als belangrijke inkomstenbron.

Live sport en nieuwe inkomstenstromen

Naast het door advertenties ondersteunde model is Netflix zich ook gaan verdiepen in livesport, een stap die waarschijnlijk meer advertentiedollars zal aantrekken.

Het bedrijf kondigde aan dat het de komende drie jaar NFL-games op eerste kerstdag zal streamen, waardoor het zichzelf positioneert om directer te concurreren met traditionele omroepen en andere streamingdiensten die live sport aanbieden.

Deze uitbreiding naar livesport maakt deel uit van de bredere strategie van Netflix om zijn contentaanbod te diversifiëren en een breder publiek aan te spreken.

Door populaire sportprogramma's veilig te stellen, kan Netflix nieuwe abonnees aantrekken en de betrokkenheid onder bestaande abonnees vergroten, waardoor de aantrekkelijkheid voor adverteerders wordt vergroot.

Hoe wordt de abonneegroei geplaatst?

Aan het einde van het eerste kwartaal had Netflix wereldwijd ongeveer 270 miljoen abonnees, een stijging van 16% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar en meer dan verwacht.

Het vermogen van het bedrijf om zijn abonneebestand te blijven uitbreiden, zelfs als de concurrentie toeneemt, onderstreept zijn sterke marktpositie.

Vorig kwartaal liet Netflix investeerders echter weten dat het vanaf volgend jaar geen kwartaallidmaatschapsaantallen of gemiddelde inkomsten per gebruiker meer zou verstrekken.

In plaats daarvan zal het bedrijf zich richten op omzet, operationele marge en betrokkenheid (bestede tijd) als belangrijkste financiële maatstaven. Deze verschuiving weerspiegelt de transitie van Netflix van een model met hoge groei en lage winst naar een stabielere aanpak met hoge winst.

Wat zeggen analisten?

Analisten van Wedbush merkten vorige week op dat de overstap van Netflix naar een langzaam groeiend bedrijfsmodel met hoge winsten nog niet voltooid is, ondanks de aanzienlijke voorsprong van het bedrijf op zijn concurrenten op het gebied van streaming.

De nadruk op winstgevendheid en operationele efficiëntie zal van cruciaal belang zijn terwijl Netflix deze transitie doormaakt.

Het besluit om te stoppen met het rapporteren van ledenaantallen op kwartaalbasis wordt gezien als een strategische zet om de focus van beleggers te verleggen naar de financiële gezondheid op de lange termijn in plaats van naar schommelingen in het aantal abonnees op de korte termijn.

Deze verandering in de rapportage zou de volatiliteit van de aandelen kunnen helpen verminderen, waardoor een duidelijker beeld ontstaat van het algehele financiële traject van het bedrijf.

Terwijl Netflix zich voorbereidt op het bekendmaken van de inkomsten over het tweede kwartaal van 2023, zullen investeerders en analisten de updates over het door advertenties ondersteunde niveau en andere strategische initiatieven nauwlettend in de gaten houden.

De verwachte winst- en omzetcijfers duiden op aanhoudende groei, maar het echte belang ligt in de vraag hoe effectief Netflix zijn nieuwe bedrijfsmodellen kan inzetten om de winstgevendheid op lange termijn te behouden.

De inspanningen van het bedrijf om uit te breiden naar livesport en de verschuiving naar de focus op omzet- en betrokkenheidsstatistieken zullen sleutelfactoren zijn bij het bepalen van het toekomstige succes.

Terwijl Netflix zich blijft aanpassen en innoveren, zal het vermogen van Netflix om zijn leidende positie in de streamingindustrie te behouden nauwlettend in de gaten worden gehouden door marktdeelnemers.