Crypto.com sponsort UEFA Champions League als exclusieve cryptopartner

UEFA heeft een exclusieve partnerschapsovereenkomst getekend met crypto.com. Dit is de eerste keer dat een op cryptocurrency gericht platform als sponsor is getekend.

De Champions League is een Europese voetbalcompetitie van topniveau waarin 32 clubs strijden om de titel van beste in de regio. Het evenement wordt wereldwijd uitgezonden naar meer dan 500 miljoen kijkers.

Crypto naar sport brengen

Volgens de aankondiging van 14 augustus heeft het gecentraliseerde cryptoplatform een meerjarig partnerschap getekend dat loopt van 2024 tot 2027. De UEFA begon in maart met het uitnodigen van biedingen van cryptoplatforms.

Het partnerschap volgt op een eerdere poging van de beurs om in 2022 een deal met UEFA te sluiten. Destijds bood de beurs £428 miljoen voor een vijfjarig contract, wat uiteindelijk niet doorging.

In hetzelfde jaar tekende het bedrijf een deal met FIFA om de officiële cryptosponsor te worden voor het WK van 2022 in Qatar.

Sinds zijn debuut waagde de beurs zich in de sportsector om niet-crypto-enthousiastelingen aan te trekken. In 2021 kondigde de beurs een meerjarig partnerschap aan met voetbalgigant Paris Saint-Germain en beloofde exclusieve Non-Fungible Tokens te lanceren in zijn eigen NFT-marktplaats.

Eerder dit jaar tekende het een 10-jarige deal ter waarde van 10 miljoen dollar met de Formule 1 Grand Prix van Miami.

Verder heeft het bedrijf de Philadelphia 76ers, het Ultimate Fighting Championship en de Australian Football League gesponsord. Daarnaast tekende Crypto.com een deal van $ 700 miljoen voor 20 jaar met het Staples Centre-stadion, dat werd omgedoopt tot de Crypto.com Arena. Het stadion is de thuisbasis van populaire NBA-teams zoals de Los Angeles Lakers.

Steven Kalifowitz, Chief Market Officer van Crypto.com, zei dat het bedrijf zijn gebruikersaantal van 100 miljoen heeft zien overschrijden dankzij zijn inspanningen om contact te leggen met "sportfans over de hele wereld".

Ondertussen betrad UEFA voor het eerst de gedecentraliseerde ruimte in samenwerking met Socios, het bedrijf achter Chiliz, een blockchain-gebaseerd platform voor het creëren van fantokens. Chiliz is vervolgens een partnerschap aangegaan met verschillende bekende voetbalclubs, waaronder Real Madrid, FC Barcelona en PSG.

Cryptobeurzen en sport

Naast Crypto.com hebben ook andere gecentraliseerde beurzen zich op de sportwereld gericht om een brug te slaan tussen de twee sectoren.

Cryptobeurs OKX is in 2022 een partnerschap aangegaan met het Formule 1-team McLaren Racing en heeft vervolgens een NFT-verzamelserie gelanceerd met de naam "Race Rewind".

Voor de ineenstorting was FTX een van de meest agressieve spelers in sportsponsoring. Het kreeg naamrechten voor de arena van de Miami Heat, die werd omgedoopt tot FTX Arena en vormde een belangrijk partnerschap met Major League Baseball (MLB), waar het FTX-logo op de uniformen van de scheidsrechters werd afgebeeld.

De Europese cryptobeurs WhiteBIT is ook een officiële partner van FC Barcelona. Het heeft deelgenomen aan evenementen zoals het Sports Tomorrow Congress en biedt promoties waarmee fans tickets kunnen kopen met behulp van cryptocurrency.

Juventus, de Italiaanse voetbalgigant, ging in 2022 een partnerschap aan met cryptobeurs Bitget als allereerste mouwsponsor.