BuzzFeed-aandelenanalyse: dalend websiteverkeer is een groot risico

De aandelenkoers van BuzzFeed (BZFD) heeft een deel van de winsten die eerder dit jaar zijn gemaakt, tenietgedaan, omdat de zorgen over het bedrijf aanhouden. Het steeg aanvankelijk naar een hoogtepunt van $ 4,5 nadat Vivek Ramaswamy er een paar maanden geleden in investeerde. Het is nu met bijna 50% gedaald tot de huidige $ 2,36, waarmee de waardering op $ 85 miljoen komt.

BuzzFeed is een gevallen engel in de media

BuzzFeed is een van de grootste gevallen engelen in de media-industrie. Een paar jaar geleden was het een van de snelstgroeiende bedrijven in de mediaruimte. Als gevolg daarvan ontving het bijna $ 500 miljoen aan financiering van onder meer Andreessen Horowitz en NBCUniversal. Het werd gewaardeerd op meer dan $ 2 miljard.

BuzzFeed was onderdeel van een kleine groep mediatechbedrijven die werden gezien als grote disruptors in de industrie. Sommige van deze bedrijven hebben nu stoom verloren, terwijl andere al failliet zijn gegaan. Een goed voorbeeld hiervan is Vice Media, dat werd gewaardeerd op meer dan $ 5 miljard en in mei 2023 failliet ging.

De andere grote naam was Verizon, dat een verzameling mediabedrijven als AOL en Yahoo samenbracht. Het verkocht het bedrijf vervolgens aan Apollo Global in een deal van $ 4,8 miljard.

BuzzFeed's bedrijf heeft het de afgelopen jaren moeilijk gehad, waardoor het bedrijf kosten moest verlagen en een deel van zijn bedrijf moest verlaten. Het verkocht Complex eerder dit jaar voor $ 109 miljoen, een flinke korting sinds het voor $ 300 miljoen werd overgenomen. BuzzFeed sloot vervolgens zijn nieuwsafdeling en kondigde honderden ontslagen aan.

De uitdaging van BuzzFeed is dat de manier waarop mensen media consumeren de afgelopen jaren is veranderd. Deze trend heeft vrijwel alle mediabedrijven beïnvloed, inclusief grote spelers als de Washington Post en The Atlantic.

Andere traditionele mediabedrijven zoals Paramount Global en Warner Bros. Discovery hebben het ook moeilijk gehad. Paramount, dat ooit werd gewaardeerd op meer dan $ 30 miljard, heeft nu een marktkapitalisatie van minder dan $ 10 miljard. De waardering van Warner Bros. is gestegen van $ 50 miljard naar ongeveer $ 19 miljard.

Deze bedrijven zijn verstoord door platforms als Instagram, TikTok en X, die de belangrijkste bronnen van nieuws zijn geworden.

Adverteerders hebben ook de manier waarop ze hun marketingbudgetten verdelen veranderd. Dit verklaart waarom de meeste mediabedrijven die zich richten op reclame het de afgelopen jaren moeilijk hebben gehad.

De zaken van BZFD verbeteren niet

Helaas voor BuzzFeed gaat het niet beter met de zaken. Gegevens van SimilarWeb laten zien dat de website in september meer dan 81,8 miljoen bezoekers had, een daling van 10% ten opzichte van de vorige maand. Deze trend zal zich dit jaar waarschijnlijk voortzetten.

De meest recente resultaten lieten zien dat de inkomsten van BuzzFeed in het tweede kwartaal met 24% daalden tot $46,9 miljoen. Deze daling was voornamelijk te wijten aan een daling van 19% in reclame en een daling van 48% in contentinkomsten. De commerciële en andere inkomsten stegen met ongeveer 7% gedurende het kwartaal.

Andere belangrijke statistieken bleven ook verslechteren. Zo daalde de gemiddelde tijd die op de website werd doorgebracht met 5% tot 71 miljoen uur.

Gegevens van Yahoo Finance laten zien dat analisten verwachten dat de omzet van BuzzFeed in het derde kwartaal $ 75,6 miljoen zal bedragen, een daling van 43% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Deze daling zal gedeeltelijk te wijten zijn aan de verkoop van Complex.

Analisten verwachten dat de omzet van BuzzFeed dit jaar $ 252 miljoen zal bedragen, gevolgd door $ 336 miljoen in het volgende boekjaar.

Opvallend is dat de prestaties van BuzzFeed zijn afgenomen in een verkiezingsjaar, terwijl het juist goed zou moeten presteren.

Ook zijn er tekenen dat de betrokkenheid van gebruikers de afgelopen maanden is afgenomen. Zo heeft het nummer 1 trending verhaal op het moment van schrijven slechts 71 reacties. In het verleden genereerden dergelijke trending verhalen duizenden reacties van gebruikers.

BuzzFeed aandelenkoersanalyse

BZFD-grafiek van TradingView

De dagelijkse grafiek laat zien dat het BZFD-aandeel de afgelopen weken in een neerwaartse trend zat, zodat het onder de 50-daagse en 200-daagse exponentiële voortschrijdende gemiddelden (EMA) is gegaan. Het is ook onder het 50% Fibonacci-retracementpunt en de dalende trendlijn in oranje gegaan.

Daarom zal het aandeel waarschijnlijk een bearish breakout hebben, aangezien verkopers mikken op het volgende belangrijke supportniveau op $2, het laagste punt in juni. De belangrijkste katalysator voor het aandeel zal de winst zijn, die gepland staat voor 12 november.