Aandelen Under Armour stijgen met 25% nu bedrijf winstverwachting verhoogt vanwege kostenbesparende strategieën

De aandelen van Under Armour stegen donderdag met 25% nadat de sportkledinggigant zijn jaarlijkse winstverwachting verhoogde. Het bedrijf noemde lagere inputkosten en effectieve kostenbesparende maatregelen, zoals het beperken van kortingen in de winkels en op de website, als reden.

De sterke prestatie volgde op een aantal kwartalen met teleurstellende resultaten, waardoor oprichter Kevin Plank terugkeerde als CEO.

Planks plan om het bedrijf opnieuw op te starten, omvat het verminderen van het personeelsbestand en het terugschroeven van de voorraad van bepaalde producten.

Under Armour en Nike werken aan het herwinnen van marktaandeel

De pogingen van het bedrijf om zijn activiteiten te vernieuwen, passen bij een bredere trend in de athleisure-markt, waar zowel Under Armour als Nike proberen marktaandeel terug te winnen van opkomende merken zoals On, gesteund door Roger Federer, en Hoka, opgericht door Deckers Outdoor.

Onder leiding van Plank richt Under Armour zich op de verkoop van kleding en schoenen tegen de volledige prijs om zo eerdere misstappen met hoge kortingen te corrigeren.

In het tweede kwartaal was de verkoop tegen de volledige prijs goed voor ongeveer 50% van de totale e-commerce-omzet. Dat is een flinke stijging ten opzichte van de slechts 30% van een jaar geleden.

Deze verschuiving, in combinatie met een lagere korting, leidde tot een verbetering van 200 basispunten in de brutomarge van het bedrijf, die uitkwam op 49,8%.

"Om succesvol te zijn in de athleisure-markt is meer nodig dan alleen de juiste prijsstrategie.

"Het is essentieel om aantrekkelijke producten te creëren waar consumenten bereid zijn de volledige prijs voor te betalen", aldus Danni Hewson, hoofd financiële analyse bij AJ Bell.

Under Armour verwacht nu een aangepaste jaarlijkse winst per aandeel van 24 tot 27 cent, een stijging ten opzichte van de eerdere prognose van 19 tot 21 cent.

Het bedrijf rapporteerde een winst van 30 cent per aandeel in het kwartaal, wat de verwachtingen van analisten van 20 cent overtrof.

Ondanks een daling van 10,7% van de netto-omzet in het tweede kwartaal tot $ 1,4 miljard, overtrof Under Armour de voorspellingen van analisten, die een daling van 11,6% hadden voorspeld.

Volgens gegevens van LSEG, zoals gerapporteerd door Reuters, hadden analisten verwacht dat de omzet zou dalen tot 1,39 miljard dollar.

Analist Simeon Siegel van BMO Capital Markets merkte op: "Wij zijn er al lang van overtuigd dat Under Armour zich moet richten op het verbeteren van de gezondheid van het bedrijf in plaats van op het nastreven van groei tegen elke prijs."

Terwijl het bedrijf doorgaat met de implementatie van zijn herstelplan, zullen investeerders nauwlettend in de gaten houden of Under Armour zijn concurrentievoordeel kan terugwinnen in een steeds drukkere markt.