Is het aandeel Nike klaar voor een succesvol jaar 2025?

Volgens analisten van Wall Street zal 2024 een turbulent jaar worden voor Nike Inc (NYSE: NKE), maar het komende jaar zal waarschijnlijk ook niet bepaald gunstig zijn voor het grootste sportkledingmerk ter wereld.

De aandelen van het schoenen- en kledingbedrijf lijken dit jaar met meer dan 25% te dalen als gevolg van een reeks strategische fouten.

Nike benoemde Elliot Hill, een veteraan in de sector, tot CEO. Hij kreeg de opdracht om in oktober een ommekeer te bewerkstelligen.

Experts zijn echter ervan overtuigd dat het bedrijf meer dan een jaar zal duren om zich daadwerkelijk te herstellen.

Hoelang zal het duren voordat Nike weer gaat groeien?

Nike boekte vorige week betere resultaten dan verwacht voor het tweede financiële kwartaal, wat het begin markeerde van een langverwachte ommekeer, aldus Stacey Widlitz van SW Retail Advisors.

Stacey ziet Nike nog steeds als een kwaliteitsmerk en verwacht dat het bedrijf weer zal groeien als het zich opnieuw richt op innovatie.

“Maar het zal een langdurig en pijnlijk proces worden,” voegde ze toe in een recent interview.

Volgens Widlitz heeft Nike een grote fout gemaakt door de samenwerking met groothandelspartners, waaronder Dick's Sporting Goods en Foot Locker, te beperken in een poging de directe verkoop aan consumenten te stimuleren.

“Als je je terugtrekt uit dat kanaal en een deel van je beste en nieuwste producten achterhoudt, komt er iemand anders binnen en vult die schappen” – en die iemand in dit geval bleek Hoka en On Running te zijn, betoogde ze.

De winkel- en onlineverkopen van Nike daalden in het tweede kwartaal met 13% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.

CEO van Nike zet zich volledig in voor een ommekeer

CEO Elliot Hill heeft zich al gecommitteerd aan het herstellen van het vertrouwen met de groothandelspartners.

"We zullen actief ondersteuning bieden voor wederzijds voordelige doorverkoop. Simpel gezegd: als onze partners winnen, winnen wij ook," zei hij tijdens de laatste winstvergadering van het bedrijf.

Hij heeft ook plannen aangekondigd om de focus op innovatie en sport te versterken. Volgens experts heeft het gebrek daaraan een belangrijke rol gespeeld bij het verlies van de kracht van Nike.

Maar analisten zijn er nog niet helemaal van overtuigd dat zijn omkeerplan Nike-aandelen tegen eind 2025 volledig zal laten herstellen.

Is het Nike-aandeel een koopje voor 2025?

Na de winstrapporting van vorige week verlaagde Telsey Advisory het aanbevelingsadvies voor Nike-aandelen naar 'marktvormend'.

Volgens de analisten zal het herstel langer duren, meer investeringen in merkmarketing vereisen en de komende twaalf maanden leiden tot lagere verkopen en winstgevendheid.

Ze vinden dat NKE nu een redelijke waarde heeft van ongeveer $ 80, wat slechts iets hoger is dan de huidige prijs van $ 77.

Toch betaalt het aandeel Nike op het moment van schrijven een dividendrendement van 2,09%.

De investeerders hebben dus in ieder geval een reden om te wachten tot het nieuwe management zijn belofte van een aanzienlijke ommekeer waarmaakt.