McDonald's McValue-menu debuteert in 2025: hoe reageren concurrenten?

McDonald's wil in 2025 de concurrentie om prijsbewuste klanten opvoeren met de lancering van het nieuwe McValue-platform.

Volgens een rapport van Yahoo Finance is dit nationale waardevoordeel, het eerste van zijn soort sinds 2018, een teken van een hernieuwde focus op betaalbaarheid in een uitdagend marktklimaat.

De stap wordt gezien als een "vervolg" op een trend die in de tweede helft van 2024 werd waargenomen, waarbij waarde in de fastfoodsector vooropstond.

Betaalbaarheid is cruciaal in een veranderende markt

"Betaalbaarheid [en] waarde zijn belangrijk", vertelde Bernstein-analist Danilo Gargiulo aan Yahoo Finance. Hij benadrukte het belang van het aantrekken van consumenten in het huidige economische klimaat.

Het afgelopen jaar heeft McDonald's te maken gehad met uitdagingen van consumenten die ervoor kiezen om thuis te eten om geld te besparen, maar ook van andere fastfoodgiganten die hun eigen waarde-aanbod hebben uitgebreid en van de voortdurende groei van fastcasualketens zoals Chipotle, Cava en Sweetgreen.

Franchise-exploitanten verwachten meer bezoekers

Franchiseondernemers zijn er grotendeels van overtuigd dat het McValue-platform klanten zal aantrekken, ook al betekent dit een lichte daling van de winstmarges.

"Er kan een margeprobleem ontstaan als we voedsel tegen een geweldige prijs aanbieden, maar als we meer mensen kunnen binnenhalen, dan lost dat het op. Dat is ons doel," vertelde David Costa, franchisenemer van McDonald's, die 18 vestigingen in Florida runt met zijn vader, aan Yahoo Finance.

Aanbiedingen van $ 5, koop-één-krijg-één-aanbiedingen en meer

Het McValue-platform omvat een maaltijddeal van $ 5, die in juni werd gelanceerd en die leidde tot een toename van het aantal bezoekers, totdat het in oktober werd verstoord door een uitbraak van E. coli.

Er is ook een optie om één product te kopen en een tweede voor $ 1 te krijgen, evenals lokale aanbiedingen en exclusieve aanbiedingen in de app, zoals 20% korting op bestellingen van $ 10 of meer.

Alle Amerikaanse vestigingen bieden vanaf dinsdag het McValue-platform aan.

Merkenpartnerschappen en kortingsmogelijkheden

Bovendien werkt McDonald's in de eerste weken van 2025 samen met 16 merken om extra aanbiedingen te doen, zoals een gratis maand YouTube TV en een Tinder Gold Premium Access-abonnement. Deze aanbiedingen zijn allemaal toegankelijk via advertentiecampagnes op verschillende platforms.

In het rapport werd ook een franchisenemer geciteerd, die anoniem wilde blijven maar vaak op X post onder de naam McFranchisee. Hij zei: "De marges zullen worden samengedrukt, maar we geloven dat het met de [toename] van het aantal gasten een positieve cashflow oplevert voor het restaurant." De franchisenemer benadrukte verder de delicate balans tussen prijs en winst.

De eigenaar merkte ook op hoe moeilijk het was om een waardeplatform te creëren dat in verschillende regio's in de VS werkt.

Analisten geven hun mening over de waardegedreven strategie

Wedbush-analist Nick Setyan verwacht niet dat het waardeplatform een substantiële winstmotor zal worden, maar merkte wel op dat de toename van het aantal bezoekers ervoor kan zorgen dat klanten meer dure items op het menu bestellen.

"Zolang [de franchisenemers] geen geld verliezen, zijn ze tevreden", vertelde hij aan Yahoo Finance.

Volgens Setyan heeft het menu het potentieel om een "grote omzetmotor" te worden, een vooruitzicht dat investeerders zou kunnen aanspreken, aangezien zelfs een groei van 2% in de omzet per winkel "goed genoeg" zou zijn in de huidige concurrerende omgeving.

Ter vergelijking: vorig kwartaal zag McDonald's in de VS een stijging van 0,3% in de omzet per winkel ten opzichte van het voorgaande jaar.

Gargiulo wees erop dat de echte impact pas in het derde kwartaal zal worden zichtbaar, wanneer McDonald's de eerste lancering van de maaltijd voor $ 5 in juni heeft achter de rug.

"Het derde kwartaal wordt echt het moment van de waarheid... dan weten we of dit daadwerkelijk een aanvulling is op de maaltijddeal van $ 5 of dat ze in dit nieuwe normaal zitten", voegde hij toe.

McDonald's en Taco Bell positioneren zich als prijsleiders

Analist Andy Barish van Jefferies verwacht dat de concurrentie in 2025 nog heviger zal worden.

"Twee merken die doorgaans winnen met betaalbare prijzen voor alledag... McDonald's en Taco Bell", vertelde Barish, die een koopadvies heeft voor McDonald's en een houdadvies voor de moedermaatschappij van Taco Bell, YUM! Brands, aan Yahoo Finance.

Barish ziet dit als potentieel 'slecht nieuws' voor concurrenten als Burger King en Wendy's, die hun waardeaanbiedingen moeten opvoeren als reactie.

Eerder deze week introduceerde Subway zijn Meal of the Day-aanbieding, waarbij een sub van 15 cm voor $ 6,99 of een sub van 30 cm voor $ 9,99 wordt aangeboden, samen met twee koekjes of een zakje chips en een klein drankje.