Pop Mart meldt een winststijging van 188% en plant een agressieve wereldwijde expansie.

Pop Mart International Group Ltd. rapporteerde een winststijging van 188% voor 2024, gedreven door de sterke buitenlandse vraag naar zijn speelgoed met intellectueel eigendom (IE) en de snelle uitbreiding van het aantal winkels.

De in Peking gevestigde speelgoedfabrikant zag de nettowinst stijgen tot 3,1 miljard yuan ($427 miljoen), aanzienlijk boven de verwachtingen van analisten, terwijl de omzet over het hele jaar meer dan verdubbelde tot 13 miljard yuan ($1,79 miljard).

Met de groeiende populariteit buiten China is Pop Mart van plan om zijn internationale aanwezigheid uit te breiden, met name in Noord-Amerika en Europa, via fysieke winkels en merkpartnerschappen gericht op de integratie van popcultuur.

Het aandeel van Pop Mart schoot omhoog na de bekendmaking van de resultaten, maar daalde daarna weer sterk. Het aandeel is het afgelopen jaar met meer dan 350% gestegen.

Uitbreiding in Noord-Amerika en Europa

Na sterke internationale verkoop zet Pop Mart vol in op zijn buitenlandse strategie.

Het bedrijf zei prioriteit te geven aan de ontwikkeling van fysieke winkels op wereldwijd iconische locaties in Noord-Amerika en Europa.

Deze regio's zijn uitgegroeid tot belangrijke groeimarkten te midden van de toenemende populariteit en wereldwijde erkenning van het merk.

De aanpak is gericht op het repliceren van het succes van het bedrijf in Azië, waar merkwinkels een cruciale rol spelen in de betrokkenheid van consumenten en de zichtbaarheid van intellectueel eigendom.

Het bedrijf verklaarde dat het doel van het openen van winkels in het buitenland is om "de merkbeleving en -herkenning te verbeteren", als onderdeel van een breder plan om de band tussen popcultuur en zijn assortiment verzamelspeelgoed te versterken.

Pop Mart bevestigde ook plannen om voort te bouwen op zijn partnerschappen met kunstenaars en merken om grensoverschrijdende creatieve samenwerkingen te stimuleren, een strategie die aansluit bij de wereldwijde consumenteninteresse in nieuwe verzamelobjecten.

13 IP's overschrijden de 100 miljoen yuan.

Labubu, een opvallende figuur binnen Pop Marts uitgebreide portfolio van personage-IP's, werd aangemerkt als een belangrijke bijdrage aan de groei van het bedrijf in 2024.

Het merk merkte op dat 13 van zijn intellectuele eigendommen afzonderlijk meer dan 100 miljoen yuan ($13,8 miljoen) aan jaarlijkse omzet genereerden, wat de breedte en populariteit van zijn personage-assortiment benadrukt.

De gepatenteerde ontwerpen van het bedrijf zijn bijzonder lucratief gebleken, waarbij zowel verzamelaars als gewone kopers bijdragen aan een sterke productomzet.

Het groeiende ecosysteem van originele en gelicenseerde personages blijft een kernpijler van het inkomstenmodel, zoals blijkt uit de sterke stijging van de op IP gebaseerde verkopen dit jaar.

Deze focus op de ontwikkeling van intellectueel eigendom heeft Pop Mart geholpen zich te onderscheiden van andere speelgoedfabrikanten en een voorsprong te nemen in een zeer competitieve retailmarkt.

Merkensamenwerkingen om intellectueel eigendom te laten groeien

Vooruitkijkend is Pop Mart van plan de samenwerking met zowel kunstenaars als commerciële merken te intensiveren.

Deze focus op grensoverschrijdende samenwerking is bedoeld om de aantrekkelijkheid en culturele relevantie van de speelgoedlijnen te vergroten.

Door beeldende kunst, mode en entertainment in haar aanbod te integreren, wil het bedrijf een breder publiek bereiken en de merkloyaliteit versterken.

Deze strategie zal Pop Mart ook helpen om zijn ontwerpen aan te passen aan regionale smaken naarmate het bedrijf zich uitbreidt naar diverse markten.

De combinatie van eigen intellectueel eigendom en strategische licenties zal naar verwachting de omzet blijven stimuleren, vooral naarmate het bedrijf zijn aanwezigheid op het westelijk halfrond uitbreidt.