L'Oréal koopt Medik8 en breidt daarmee zijn portfolio uit op de markt voor anti-aging huidverzorging

De Franse cosmeticagigant L'Oréal staat op het punt Medik8 over te nemen, een Brits huidverzorgingsmerk dat bekend staat om zijn op vitamine A gebaseerde anti-verouderingsproducten.

De deal, die maandag werd aangekondigd door de huidige eigenaar van Medik8, de in het Verenigd Koninkrijk gevestigde private-equityfirma Inflexion, markeert een nieuwe strategische zet van L'Oréal om zijn aanwezigheid in de snelgroeiende en zeer lucratieve dermatologische huidverzorgingsmarkt te verdiepen.

Hoewel de financiële voorwaarden van de overname niet zijn bekendgemaakt, is de toevoeging van Medik8 klaar om de toch al formidabele dermatologische schoonheidsdivisie van L'Oréal te versterken.

Deze eenheid, met krachtige merken zoals CeraVe, La Roche-Posay en SkinCeuticals, is de afgelopen jaren het snelst groeiende segment van L'Oréal geweest.

Het behaalde vorig jaar een indrukwekkende omzet van 7 miljard euro ($ 7,99 miljard), na een groei van bijna 10% ten opzichte van het jaar ervoor.

Deze divisie is ook opmerkelijk omdat ze de hoogste winstmarge heeft van de vier belangrijkste business units van L'Oréal.

De sterke toename van de belangstelling van consumenten voor wetenschappelijk onderbouwde huidverzorgingsproducten is een van de belangrijkste drijfveren geweest voor het succes van deze divisie.

De groei in deze populaire categorie vertoont de laatste tijd echter tekenen van matiging als gevolg van de toenemende concurrentie van zowel gevestigde spelers als opkomende nichemerken.

Strategische acquisitiedrive: groei nieuw leven inblazen en bereik vergroten

Leidinggevenden van L'Oréal hebben dit jaar openlijk verklaard dat het bedrijf actief overnames nastreeft als een strategie om de afnemende groei op bepaalde gebieden nieuw leven in te blazen en zijn wereldwijde voetafdruk verder uit te breiden.

De aankoop van Medik8 sluit perfect aan bij deze doelstelling.

Deze laatste overname volgt op de stap van L'Oréal in december om het Koreaanse huidverzorgingsmerk Dr.G te kopen en de overname van een minderheidsbelang in het in Oman gevestigde luxe parfumhuis Amouage vorig jaar, wat wijst op een consistente honger naar strategische toevoegingen aan zijn portfolio.

Inflexion, de private equity-firma die Medik8 verkoopt, behoudt als onderdeel van de transactie een minderheidsbelang in het merk.

Volgens een verklaring van Inflexion: "De samenwerking met L'Oréal zal Medik8 in staat stellen zijn aanwezigheid in bestaande markten te verdiepen en wereldwijd uit te breiden."

Dit suggereert een gezamenlijke aanpak om de toekomstige groei van Medik8 onder het eigendom van L'Oréal te koesteren, waarbij gebruik wordt gemaakt van het uitgebreide wereldwijde distributienetwerk en de marketingbekwaamheid van de Franse gigant.