De advertentievrije dagen van WhatsApp zijn voorbij nu Meta begint met het genereren van inkomsten

Meta heeft officieel plannen aangekondigd om advertenties op WhatsApp te introduceren, bijna 11 jaar na de overname van het berichtenplatform in een deal van $ 19 miljard.

Het bedrijf kondigde aan dat bedrijven nu "statusadvertenties" kunnen weergeven op het tabblad Updates van de app - een ruimte die door gebruikers wordt gebruikt om verdwijnende inhoud te delen die vergelijkbaar is met Instagram Stories.

De stap markeert een verschuiving in de al lang bestaande aanpak van WhatsApp, die tot nu toe elke vorm van reclame had vermeden.

Volgens Meta zijn de advertenties bedoeld om interacties tussen gebruikers en adverteerders op gang te brengen via de berichtentools van de app.

Leidinggevenden van Meta zeiden dat deze strategie bedoeld is om te voorkomen dat persoonlijke gesprekken worden verstoord, die end-to-end versleuteld zullen blijven.

Meer plannen voor het genereren van inkomsten voor Meta

Naast statusadvertenties is Meta ook van plan om geld te verdienen met de kanalenfunctie van WhatsApp.

Kanalen, geïntroduceerd in juni 2023, stellen individuen en organisaties in staat om updates uit te zenden naar volgers.

Meta zei dat het zoekadvertenties in de Channels-directory zal inschakelen en kanaalbeheerders in staat zal stellen maandelijkse abonnementsdiensten aan te bieden.

Hoewel Meta niet onmiddellijk inkomsten zal genereren met deze abonnementen, is het bedrijf van plan om in de toekomst een korting van 10% te nemen.

Organisaties zullen ook kunnen betalen om de zichtbaarheid van hun kanalen te vergroten wanneer gebruikers in de directory zoeken, een model dat vergelijkbaar is met zoekadvertenties in de app store.

WhatsApp-oprichters verzetten zich tegen reclame

De oprichters van WhatsApp, Jan Koum en Brian Acton, hadden zich publiekelijk uitgesproken tegen reclame en verlieten naar verluidt Meta na meningsverschillen over de inspanningen van het bedrijf om geld te verdienen met het platform.

Sinds de overname van WhatsApp in 2014 heeft Meta zich gericht op het vergroten van zijn gebruikersbestand wereldwijd, terwijl het platform grotendeels vrij blijft van commerciële inhoud.

Hoewel Meta geen WhatsApp-specifieke financiële gegevens bekendmaakt, hebben analisten geschat dat het jaarlijks tussen de $ 500 miljoen en $ 1 miljard genereert, voornamelijk door bedrijven te laten betalen voor het gebruik van berichtentools voor klantinteractie.

Nikila Srinivasan, Meta's hoofd product voor zakelijke berichten, zei dat de nieuwe advertenties zich zullen laten leiden door beperkte targetingcriteria, waaronder de locatie, taal, apparaat en eerdere advertentie-interacties van een gebruiker.

"We zijn er echt van overtuigd dat het tabblad Updates de juiste plek is voor deze nieuwe functies", zei ze.

Srinivasan herhaalde ook dat persoonlijke berichten en oproepen versleuteld zouden blijven.

CEO Mark Zuckerberg beschreef WhatsApp eerder als "het volgende hoofdstuk" voor Meta en zei dat berichten tussen bedrijven en consumenten een kernpijler moeten worden van de groeistrategie van het bedrijf.