HandM richt zich op Brazilië, India, omdat de zwakke vraag in Europa en de Amerikaanse tarieven de verkoop onder druk zetten

Moderetailer HandM verhoogt zijn opmars naar opkomende landen nu de consumentenbestedingen in Europa vertragen en de tarieven de vraag in de Verenigde Staten, de op een na grootste markt, beïnvloeden.

Chief Executive Daniel Erver verklaarde donderdag dat het Zweedse bedrijf enorme perspectieven ziet in markten waar het een beperkte aanwezigheid heeft, waaronder Brazilië, Latijns-Amerika als geheel en India.

Het initiatief is de nieuwste poging van Erver om de prestaties van een van 's werelds beste kledingwinkels te verbeteren.

Hij werkt aan het verhogen van de winstgevendheid door de aantrekkingskracht van het merk van het bedrijf te versterken en sneller in te spelen op modetrends, terwijl hij ook te maken heeft met de toegenomen concurrentie van Zara (ITX, eigendom van Inditex). MC) en de snelgroeiende online speler Shein.

Uitbreiding in Brazilië markeert de push van Latijns-Amerika

HandM opende in augustus zijn eerste winkel in Brazilië, gevestigd in een welvarend winkelcentrum in São Paulo.

Het bedrijf is van plan om eind november nog twee winkels te openen, gevolgd door nog eens vier in 2026, waaronder één in Rio de Janeiro.

"In sommige van deze markten waar we niet echt zijn doorgedrongen... zien we een grotere kans voor groei, Brazilië is één, Latijns-Amerika in het algemeen is één en India is een andere," vertelde Erver aan Reuters.

De timing van de uitbreiding komt overeen met een voorzichtigere prognose voor de Verenigde Staten.

Erver maakt zich zorgen over de consumentenvraag in het vierde kwartaal en merkt op dat invoerbelastingen sommige handelaren hebben gedwongen de prijzen te verhogen in een tijd waarin het consumentenvertrouwen in de Verenigde Staten aan het afbrokkelen is.

Winkelsluitingen gaan elders door

Deze ombuiging naar nieuwe grenzen vindt plaats te midden van een steeds kleiner wordende wereldwijde voetafdruk.

Het wereldwijde aantal winkels van HandM is met 19% gedaald ten opzichte van de piek in 2019 en bedroeg eind vorige maand 4.118 locaties - het laagste sinds medio 2016.

De retailer is van plan om in de loop van 2025 ongeveer 200 winkels te sluiten, voornamelijk in mature markten.

Zara-eigenaar Inditex heeft ook zijn voetafdruk teruggeschroefd, waarbij het totale aantal winkels eind juli is gedaald tot 5.528.

Inditex, de rivaal van Zara, heeft ook teruggeschroefd en het aantal verkooppunten eind juli teruggebracht tot 5.528.

HandM heeft enorme flagshipstores geopend in de meest spraakmakende toeristen- en winkeldistricten, zelfs als het zich consolideert in andere gebieden.

Recente openingen zijn onder meer Le Marais in Parijs en Huaihai Road in Shanghai, die beide tot doel hebben hun positie onder modieuze consumenten in gebieden met veel verkeer te versterken.

Lancering van premium merken in India

Samen met de inspanningen in Brazilië is HandM van plan om zijn luxemerk Cos aan India aan te bieden.

Het bedrijf, dat jurken van $ 149 en kasjmier truien van $ 299 verkoopt, zal in het vierde kwartaal zijn debuut maken in Delhi.

"Je ziet in veel van de opkomende markten dat er geweldige kansen zijn voor betaalbare luxe positionering, en India is een super interessante markt om te verkennen voor Cos," zei Erver, eraan toevoegend dat hij van plan is het land binnenkort te bezoeken.

HandM breidt ook zijn aanwezigheid verder uit in heel Latijns-Amerika.

Het bedrijf, dat eerder deze maand een winkel opende in El Salvador, zal in het vierde kwartaal Venezuela betreden en volgend jaar Paraguay.