Sieradengigant Pandora verlaagt de verkoopverwachtingen nu de Amerikaanse consumentenbestedingen verzwakken

De aandelen van Pandora daalden vrijdag met 10% nadat het Deense juwelenmerk een waarschuwing had afgegeven voor een zwakkere verkoopgroei voor 2025.

Deze neergang werd toegeschreven aan het feit dat Amerikaanse consumenten minder bedelarmbanden en kettingen kochten dan verwacht tijdens de cruciale feestdagenwinkelperiode, volgens een rapport van Reuters.

Pandora, de bekende juwelierswinkel die zich specialiseert in zilveren bedelarmbanden vanaf $70, heeft momenteel te maken met aanzienlijke zakelijke tegenwind.

Het bedrijf, dat ook laboratoriumgekweekte diamantsieraden produceert in zijn eigen Thaise fabrieken, wordt geconfronteerd met een drievoudige bedreiging voor zijn financiële prestaties.

Ten eerste verscherpt een cruciaal segment van haar klantenbestand—consumenten met een lager inkomen—de discretionaire besteding, wat direct invloed heeft op de verkoopvolumes.

Ten tweede moet Pandora omgaan met de financiële last die wordt opgelegd door bestaande Amerikaanse tarieven op geïmporteerde goederen, wat de kosten verhoogt om producten naar de kritieke Amerikaanse markt te brengen.

Het meest dramatisch is dat de kosten van het primaire grondstof enorm zijn gestegen; De zilverprijzen zagen vorig jaar een aanzienlijke stijging van 161%.

Deze snelle stijging van de zilverkosten zet direct druk op de winstmarges van Pandora, waardoor het bedrijf de betaalbaarheid voor zijn klanten moet afwegen tegen de torenhoge productiekosten.

Minder verkeer op de Amerikaanse markten

Berta de Pablos-Barbier, die op 1 januari CEO van Pandora werd, verklaarde dat de Amerikaanse markt vooral een daling van het verkeer ziet vergeleken met wat het bedrijf in voorgaande seizoenen heeft ervaren.

de Pablos-Barbier werd geciteerd met de woorden in het Reuters-rapport:

De VS vertegenwoordigt de grootste markt voor Pandora en draagt ongeveer een derde bij van de totale omzet van het bedrijf.

Deze aanzienlijke afhankelijkheid van de Amerikaanse consumentenbasis betekent dat markttrends en consumentenvertrouwen in de VS een buitenproportionele impact hebben op de financiële prestaties van Pandora.

Een bijzonder belangrijk element van deze dynamiek is het feestseizoen. Cadeaus geven tijdens grote feestdagen is een belangrijke verkoopmotor en leidt tot een aanzienlijke stijging van de omzet in het vierde kwartaal.

Het succes van Pandora's prestaties tijdens deze schenkperiode is daarom van vitaal belang voor de jaarlijkse resultaten, waardoor de Amerikaanse markt een centraal punt is voor marketing- en voorraadstrategieën.

De aandelen van Pandora kelderden met 10% tot het laagste punt sinds juni 2023 na een voorlopige aankondiging van de resultaten van 2025.

Het bedrijf heeft zijn prognose voor organische omzetgroei voor het hele jaar teruggebracht naar 6%, een daling ten opzichte van de eerdere prognose van 7%-8%. Pandora staat gepland om op 5 februari haar volledige kwartaalcijfers te publiceren.

Collecties revitaliseren

Het bedrijf is van plan zich te concentreren op het introduceren van meer nieuwe productlijnen als strategie om aarzelende consumenten terug naar winkels te trekken, aldus De Pablos-Barbier, voormalig chief marketing officer van Pandora.

De Pablos-Barbier zei dat ze beter moesten worden in het nieuw leven inblazen van hun collecties en dat ze meer impactvolle nieuwheid op de markt moesten brengen, omdat dit voor enthousiasme zou zorgen.

Pandora voorspelt een volledige operationele winst van ongeveer 7,8 miljard Deense kronen (1,2 miljard dollar).

Het bedrijf verwacht ook een operationele marge van ongeveer 24%, wat overeenkomt met de eerdere prognose.

Volgens de Pablos-Barbier diende de hoge zilverprijs als een gunstige katalysator, waardoor Pandora nieuwe materialen en ontwerpen ontwikkelde.

Volgende maand zal Pandora haar strategische prioriteiten voor 2026 bekendmaken.

Deze aankondiging zal bijgewerkte plannen bevatten om de afhankelijkheid van het bedrijf van grondstoffen te verminderen, een maatregel die bedoeld is om de marges te beschermen.