Van LUV tot HOG tot RACE: beïnvloeden eigenaardige aandelentickers de prestaties?

Elke handelsdag bewegen drie-, vier- of soms vijfletterige aandelentickers gestaag op en neer op de schermen.

Achter die eenvoudige symbolen schuilen de wisselende emoties van miljoenen investeerders, variërend van hoop tot angst.

Sommige tickers dragen echter een verhaal.

Van Southwest Airlines' LUV tot Harley-Davidson's HOG en Ferrari's RACE, bepaalde aandelensymbolen zijn al lang opgevallen.

Toch staan weinig investeerders stil bij de gedachten die in het opstellen van deze boeken zijn gestoken, vooral wanneer veel bedrijven simpelweg dominante letters uit hun namen halen, zoals Nvidia's NVDA of Apple's AAPL.

Invezz bekijkt nader enkele van de meest bijzondere aandelentikkers in de Amerikaanse marktgeschiedenis en vraagt zich af of creativiteit in het benoemen ergens een verband houdt met prestaties.

Southwest Airlines (NYSE: LUV)

"Southwest is vanaf het allereerste begin bij onze klanten betrokken geweest," zegt de luchtvaartmaatschappij in haar bedrijfsgeschiedenis.

Het thema zit diep.

In de beginjaren droegen stewardessen hotpants en kniehoge go-go-laarzen, serveerden ze "liefdesdrankjes" (drankjes) en "love bites" (pinda's) aan passagiers, terwijl medewerkers tickets uitgaven van machines die de luchtvaartmaatschappij "Love Machines" noemde.

De symboliek gaat terug tot de eerste vlucht van Southwest op 18 juni 1971, die vertrok van Dallas Love Field naar San Antonio en Houston.

Toen de luchtvaartmaatschappij haar aandelen in 1977 op de New York Stock Exchange noteerde, was LUV een natuurlijke keuze.

In de loop der tijd weerspiegelde de ticker niet alleen merkstijl, maar ook de egalitaire filosofie van oprichter Herb Kelleher en de afwijzing van rigide klassenverschillen.

Die ethos strekte zich uit tot functies zoals open zitplaatsen, een lang bestaande praktijk die de luchtvaartmaatschappij pas recent heeft besloten te beëindigen.

Harley-Davidson (NYSE: HOG)

Harley-Davidson motorfietsen worden al decennialang "hogs" genoemd, een bijnaam die zijn oorsprong vindt in het raceverleden van het bedrijf.

In de jaren 1920 nam Harley's fabrieksraceteam, bekend als de Wrecking Crew, een biggetje als mascotte in gebruik.

Na overwinningen reden de rijders een ronde met het varken op de brandstoftank.

Fans en journalisten begonnen het team al snel de Harley Hogs te noemen, een naam die uiteindelijk synoniem werd met het merk en later met de aandelenmarkt.

Brinker International (NYSE: EAT)

Voor Brinker International, eigenaar van restaurantketens zoals Chili's Grill and Bar and Maggiano's, wordt algemeen aangenomen dat de ticker EAT persoonlijk is gekozen door bedrijfsoprichter Norman Brinker toen Chili's in 1984 naar de beurs ging.

Het symbool weerspiegelt direct de kernactiviteiten van het bedrijf en blijft een van de meer letterlijke tickers van de markt.

Dave and Buster's Entertainment (NASDAQ: PLAY)

Dave and Buster's combineert casual dining met arcade-stijl gaming, waardoor PLAY een treffende weergave is van het bedrijfsmodel.

Het bedrijf werd opgericht in 1982 toen oprichters Dave Corriveau en Buster Corley een restaurant en een arcade samenvoegden die ze tegenover elkaar in Arkansas exploiteerden.

Toen het bedrijf in 2014 naar de beurs ging, ving PLAY op elegante wijze zijn identiteit als bestemming rond ontspanning en entertainment.

Ferrari (NASDAQ: RACE)

Ferrari's ticker weerspiegelt de oorsprong in de autosport in plaats van in luxe straatauto's.

Enzo Ferrari begon zijn carrière als de raceafdeling van Alfa Romeo in Scuderia Ferrari, voordat hij in 1939 Auto Avio Costruzioni oprichtte.

Racen blijft centraal in de identiteit van het bedrijf via het Formule 1-team, waardoor RACE een beknopte samenvatting van zijn erfgoed is.

Andere memorabele tickers zijn onder meer Petco Health and Wellness' WOOF, Canopy Growth's WEED en Cedar Fair's FUN, die elk persoonlijkheid brengen in een anders technisch geïnformeerde markt.

Wat zit er in een ticker: beïnvloeden eigenaardige tickers eigenlijk de prestaties?

De regels van de NYSE beperken tickers tot drie letters, terwijl Nasdaq tot vijf letters toestaat, maar niet alle bedrijven maken creatief gebruik van deze ruimte.

Aandelensymbolen dateren uit de eerste tickerbandmachines van de 19e eeuw, toen zwaar verhandelde bedrijven enkelletterige identificaties kregen zoals T, X en F, die vandaag de dag nog steeds worden gebruikt door ATandT, US Steel en Ford.

Hoewel weinig beleggers aandelen kopen puur vanwege een slimme ticker, suggereert academisch onderzoek dat creativiteit ertoe kan doen.

Een studie uit 2006 door psychologen van de Princeton University toonde aan dat aandelen met tickersymbolen die gemakkelijker uit te spreken zijn, vaak een sterkere prestatie laten zien in de dagen direct na hun marktdebuut.

Vervolgonderzoek van Pomona College in 2019 bevestigde deze bevindingen, en toonde aan dat slimme en memorabele tickers doorgaans beter presteren, deels omdat ze makkelijker in het geheugen van investeerders blijven hangen.

"Er is bewijs dat het waardevol is om een bedrijfsnaam en ticker te hebben die investeerders waarderen, die gemakkelijk te verwerken zijn," zegt Russell Jame, universitair hoofddocent financiën aan de University of Kentucky, in een rapport van USA Today.

"Het zorgt voor meer handel in het bedrijf, waardoor de liquiditeit van de aandelen verbetert en ook leidt tot een grotere breedte van eigendom en uiteindelijk hogere waarderingsratio's."

Zoals een beleggingsadviseur het verwoordde: een ticker is uiteindelijk een verlengstuk van het merk van een bedrijf. Zelfs in markten die worden gedreven door fundamentals kan een beetje verbeeldingskracht een blijvende indruk achterlaten.