Meta test betaalde abonnementen met AI-functies op Instagram en Facebook

Meta Platforms bereidt zich voor om nieuwe abonnementsmodellen te testen op zijn sociale media-apps, met als doel extra inkomstenstromen te ontsluiten en tegelijkertijd de toegang tot door kunstmatige intelligentie aangedreven tools uit te breiden.

De plannen, bevestigd door een woordvoerder van Meta en als eerste gerapporteerd door TechCrunch, duiden op een bredere verschuiving naar betaalde functies bovenop Meta's gratis kerndiensten.

Het bedrijf zei dat de abonnementen zijn ontworpen om "meer productiviteit en creativiteit te ontsluiten" door gebruikers toegang te geven tot exclusieve functies en uitgebreide AI-mogelijkheden.

De tests worden naar verwachting in de komende maanden uitgerold op Instagram, Facebook en WhatsApp, waarbij elke app een eigen set betaalde tools en bedieningselementen biedt.

Een premium laag over Meta's apps heen

Meta zei dat het zich niet committeert aan een enkele abonnementsstrategie en zal experimenteren met verschillende bundels en functies afhankelijk van de app.

Hoewel de kernervaringen op Instagram, Facebook en WhatsApp gratis blijven, krijgen betalende gebruikers extra controle over hoe ze content delen en contact maken met anderen.

Er zijn al vroege aanwijzingen opgedoken over wat deze abonnementen kunnen bevatten.

Volgens reverse engineer Alessandro Paluzzi kan het Instagram-abonnement gebruikers in staat stellen om onbeperkte doelgroepen aan te maken, te zien welke volgers hen niet terugvolgen, en Stories anoniem te bekijken zonder de poster op de hoogte te stellen.

Meta benadrukte dat deze nieuwe aanbiedingen los zullen staan van Meta Verified, het bestaande betaalde product dat in 2023 werd gelanceerd en zich voornamelijk richt op makers en bedrijven.

Meta Verified bevat een geverifieerde badge, directe ondersteuning, bescherming tegen imitatie en zoekoptimalisatie.

Het bedrijf zei dat het van plan is de lessen van Meta Verified toe te passen om abonnementen te ontwikkelen die aantrekkelijk zijn voor een breder publiek, inclusief gewone gebruikers.

AI-agenten en videotools bewegen achter betaalmuren

Een centraal onderdeel van Meta's abonnementscampagne is kunstmatige intelligentie.

Het bedrijf is van plan Manus, een algemeen AI-agentplatform dat het in december heeft overgenomen voor naar verluidt 2 miljard dollar, op te schalen als onderdeel van zijn betaalde aanbiedingen.

Meta is van plan Manus direct in zijn producten te integreren, terwijl het zelfstandige abonnementen aan bedrijven blijft verkopen.

Meta is ook gespot terwijl ze snelkoppelingen naar Manus binnen Instagram test, wat wijst op diepere integratie in het ecosysteem.

Deze stap volgt op jaren van zware investeringen in AI-talent en aankopen, terwijl Meta zijn Llama-grote taalmodellen open source en vrij beschikbaar hield.

Daarnaast is Meta van plan abonnementen te introduceren die gekoppeld zijn aan AI-gestuurde creatieve tools.

Een voorbeeld is Vibes, een korte AI-video-ervaring die is ingebouwd in de Meta AI-app.

Hoewel Vibes sinds de lancering gratis is, is Meta nu van plan een freemium-model aan te bieden, waarbij gebruikers basistoegang krijgen en er elke maand extra video-creatiemogelijkheden worden gevraagd.

Omzetambities en risico's op abonnementsvermoeidheid

De abonnementsstrategie zou Meta kunnen helpen om extra inkomsten te genereren op een moment dat sociale mediabedrijven alternatieven zoeken voor alleen adverteren.

Het bedrijf staat echter voor de uitdaging van abonnementsmoeheid, aangezien consumenten al meerdere maandelijkse diensten combineren.

Concurrenten hebben aangetoond dat er vraag is naar betaalde sociale functies.

Het Snapchat+-abonnement van Snapchat, dat begint bij $3,99 per maand, is gegroeid tot meer dan 16 miljoen abonnees, meer dan verdubbeld sinds begin 2024.

Meta zei dat het van plan is goed te luisteren naar gebruikersfeedback terwijl de nieuwe abonnementen worden uitgerold.

Hoe aantrekkelijk de functies blijken te zijn, kan bepalen of gebruikers bereid zijn te betalen voor nog een digitale dienst in een steeds drukkere abonnementseconomie.