Snap-aandelen stijgen na plan om 1.000 banen en $500 miljoen aan kosten te schrappen

Snap Inc. maakte woensdag bekend dat het ongeveer 1.000 medewerkers zal ontslaan, of ongeveer 16% van zijn voltijdpersoneel, terwijl het sociale mediabedrijf de activiteiten stroomlijnt onder druk van een activistische investeerder en een lastige advertentiemarkt.

Aandelen stegen bijna 7% in de voorbeurs, hoewel het aandeel dit jaar tot nu toe ongeveer 31% lager staat.

Het bedrijf is ook van plan meer dan 300 openstaande functies te sluiten en verwacht dat de maatregelen de geannualiseerde kosten met meer dan $500 miljoen zullen verlagen tegen de tweede helft van dit jaar.

Het sociale mediabedrijf verwacht lasten vóór belastingen te boeken van $95 miljoen tot $130 miljoen in verband met de ontslagen, voornamelijk door vertrekvergoedingen en kosten voor het beëindigen van contracten, waarbij het grootste deel van de impact in het tweede kwartaal wordt verwacht.

"Hoewel deze veranderingen noodzakelijk zijn om het langetermijnpotentieel van Snap te realiseren, zijn wij van mening dat snelle vooruitgang in kunstmatige intelligentie onze teams in staat stelt routinetaken te verminderen, de snelheid te verhogen en onze community, partners en adverteerders beter te ondersteunen," schreef Spiegel in een brief aan werknemers.

De ontslagen komen enkele weken nadat Irenic Capital Management een belang in Snap bekendmaakte en het bedrijf opriep stappen te zetten om de prestaties te verbeteren en aandeelhouderswaarde te ontsluiten.

Activistische investeerder dringt aan op strategische herstructurering

Eerder deze maand zei Irenic dat het een economisch belang van ongeveer 2,5% heeft in Snap’s Class A-aandelen en aanzienlijke opwaartse potentie ziet.

Het fonds betoogde dat de waardering van Snap sterk kan stijgen bij operationele veranderingen.

„Snap zou veel meer waard moeten zijn dan $7 miljard,” schreef Irenic-portfoliomanager Adam Katz en voegde daaraan toe dat de waardering rond $35 miljard zou kunnen uitkomen als het bedrijf zijn aanbevelingen overneemt.

De activistische investeerder heeft opgeroepen tot een brede strategische reset, inclusief kostenverlagingen, portfolio-optimalisatie en een sterkere focus op kunstmatige intelligentie.

“Snap zou niet moeten doorgaan met wat het tot nu toe heeft gedaan. Het werkt niet,” zei Katz. “En we vertellen je niets wat je niet al weet.”

Onder de voorstellen stelde Irenic voor dat Snap bepaalde projecten herbeoordeelt en overweegt zijn augmented-reality brilleneenheid, Specs, af te splitsen of te sluiten.

Druk op advertentiemarkt weegt op vooruitzichten

De herstructurering van Snap weerspiegelt bredere druk op kleinere digitale advertentieplatformen.

Bedrijven zoals Pinterest worden gezien als kwetsbaarder voor bezuinigingen door grote adverteerders, met name tijdens periodes van geopolitieke onzekerheid.

Marketeers geven steeds vaker de voorkeur aan grotere platforms zoals Meta Platforms en Alphabet, die meer schaal en bereik bieden.

Snaps afhankelijkheid van advertentie-inkomsten maakt het blootgesteld aan verschuivingen in marketinguitgaven, zelfs terwijl het concurreert met rivalen waaronder TikTok om gebruikersbetrokkenheid en advertentiebudgetten.

Het bedrijf had ongeveer 5,261 voltijdmedewerkers per december 2025, wat de omvang van de geplande personeelsreductie onderstreept.

Focus verschuift naar AI en aandeelhoudersrendement

Irenic heeft ook het belang van kunstmatige intelligentie als toekomstige groeimotor benadrukt en dringt er bij Snap op aan zijn inspanningen op dat gebied uit te breiden.

Het bedrijf heeft al stappen in die richting gezet, waaronder een samenwerking met Perplexity AI om een conversatiegerichte zoekmachine in het platform te integreren.

De investeerder moedigde Snap ook aan extra aandeleninkopen na te streven, voortbouwend op het bestaande plan om tot $500 miljoen aan Class A-aandelen terug te kopen.

Als reactie gaf Snap aan open te staan voor feedback van aandeelhouders terwijl het zijn eigen strategie blijft uitvoeren.

“We hebben stappen gezet om de prestaties te verbeteren, de vrije kasstroom te versterken en verwatering te compenseren, en zullen acties blijven evalueren die op lange termijn waarde creëren voor alle aandeelhouders,” zei voorzitter van de raad Michael Lynton.

Hoewel de nieuwste maatregelen wijzen op een streven naar efficiëntie en kostendiscipline, zeggen analisten dat Snap nog steeds structurele uitdagingen kent in een concurrerend en snel veranderend digitaal advertentielandschap.