Hugo Boss-aksjen faller 10 % på grunn av reviderte salgsutsikter midt i Kina og Storbritannias utfordringer

Hugo Boss-aksjen opplevde et betydelig fall, og stupte så mye som 10 % tirsdag etter en revisjon av selskapets salgsutsikter for hele året.

Det tyske luksusmotehuset justerte prognosen sin til en rekkevidde på opptil 4,35 milliarder euro (4,73 milliarder dollar), ned fra forrige anslag på opptil 4,45 milliarder euro.

Selskapet tilskrev denne revisjonen til pågående makroøkonomiske og geopolitiske utfordringer, spesielt i nøkkelmarkeder som Kina og Storbritannia

Salg og resultat faller i 2. kvartal ettersom utfordringene vedvarer

Selskapet rapporterte at konsernsalget falt med 1 % på foreløpig basis i andre kvartal, til 1,02 milliarder euro.

Denne nedgangen var først og fremst drevet av svakere resultater i Asia og Europa. Driftsresultatet for kvartalet så også en betydelig nedgang på 42 % fra året før, og falt til €70 millioner.

Denne nedgangen reflekterer ikke bare svakere salgstrender, men også de strategiske investeringene som er gjort i virksomheten.

"Vi opererer i en periode med betydelig global makrousikkerhet, som også påvirket resultatene våre i andre kvartal," sa administrerende direktør Daniel Grieder i en uttalelse.

"Selv om tidspunktet for en eventuell makrogjenoppretting fortsatt er usikker, gir vår strategi om konsekvent å investere i våre sterke merkevarer, BOSS og HUGO, oss tillit til vår evne til å fortsette å drive vekst over trenden og ta ytterligere markedsandeler."

Bredere innvirkning på luksussektoren

Hugo Boss er ikke alene om å møte disse utfordringene. Andre luksusmerker, som Burberry og LVMH, har også rapportert nedgang i salget.

Burberrys aksjer falt 16 % etter å ha utstedt en overskuddsadvarsel og gjort betydelige endringer i ledelsen og utbyttepolitikken.

Tilsvarende rapporterte Richemont kun 1 % salgsvekst i konstante valutakurser i første kvartal, med kinesisk salg som påvirket resultatene deres betydelig.

Hugo Boss har rapportert en blandet ytelse på tvers av sine ulike salgskanaler, noe som gjenspeiler bredere økonomiske trender og skiftende forbrukeratferd. Selskapet opplevde en økning på 5 % i salg av murstein og mørtel, noe som viser fortsatt styrke i tradisjonelle utsalgssteder.

Inntektene for konsernets digitale virksomhet gikk imidlertid ned med 4 % sammenlignet med året før. I tillegg så fysisk detaljhandel en liten inntektsnedgang på 2 %, tilskrevet redusert butikktrafikk.

Den generelle mykere forbrukerstemningen påvirket selskapets ulike merker annerledes. På valutajustert basis var inntektene fra Boss herreklær 2 % under året før, mens salget av Boss dameklær økte med 2 %.

Hugo-merket presterte spesielt godt, med en økning på 3 % i valutajustert salg, drevet av den vellykkede lanseringen av sin nye denimfokuserte linje, Hugo Blue.

Driftsresultatet (EBIT) for andre kvartal var €70 millioner på foreløpig basis, en betydelig nedgang fra €121 millioner i Q2 FY23. Til tross for fallet i driftsresultatet, oppnådde Hugo Boss en merkbar forbedring i bruttomarginen, som økte med 50 basispunkter til 62,9 % fra 62,3 % i samme periode i fjor.

I tillegg rapporterte selskapet en positiv utvikling innen lagerstyring, med lagernivåer ned 7 % fra år til år på valutajustert basis. Denne forbedringen indikerer en mer effektiv styring av beholdningen og bedre tilpasning til gjeldende markedskrav.