Kan NHL-avtale redde Lululemons beleirede aksjer?

Lululemon Athletica Inc (NASDAQ: LULU) har slått seg sammen med Fanatics om en ny serie med NHL-klær.

Aksjene til forhandleren av sportsklær steg 2,0 % på tirsdag.

Den nye varelinjen som inkluderer bukser, hettegensere, skjorter, mannskaper og beltevesker vil inneholde elleve NHL-lag i år og utvides til alle lag i sesongen 2025-26.

Disse produktene vil være tilgjengelig i utvalgte Lids-butikker og Shop NHL fra ^29. oktober.

"Denne nye kolleksjonen er et sentralt øyeblikk i hvordan vi kobler både menn og kvinner til lagene de elsker - og bringer dem sammen med stil og komfort gjennom et virkelig premium-sortiment," sa Low Ah Kee, administrerende direktør i Fanatics i en uttalelse i dag. .

Lululemon-bestanden ser en perfekt storm

Lululemon-aksjen reagerte positivt på NHL-nyhetene tirsdag.

Men det er fortsatt vanskelig å vike unna en tøff realitet at salget avtar hos dette førsteklasses sportsbekledningsselskapet, og hvis man skal tro estimater, ser det ut til at en meningsfull reversering ikke er i sikte, i hvert fall på kort sikt.

Lululemon forventer opptil 10,48 milliarder dollar i omsetning for 2024 – en år-til-år økning på 8,9 % som vil markere den laveste topplinjeveksten siden 2019.

Jeg er fortsatt forsiktig med å kjøpe Lululemon-aksjer i hælene på denne NHL-nyheten, også fordi sportsklær er et veldig konkurranseutsatt marked.

Dette Nasdaq-noterte firmaet er opp mot slike som Nike, Adidas, Puma og til og med Under Armour.

Kombiner det med et engstelig forbrukermiljø, og det begynner å se mer ut som en perfekt storm for et sportsbekledningsselskap som primært selger premium-prisprodukter.

Lululemon har ikke vært nyskapende nok

Å slå seg sammen med National Hockey League høres optimistisk og spennende ut, men la oss innse det: et forbrukerselskap som Lululemon Athletica risikerer å bli utelatt hvis det mislykkes med innovasjon.

Og det er der LULU har skuffet investorer i 2024.

Lululemon måtte slutte å produsere "Breezethrough"-leggings i sommer etter negative anmeldelser fra kunder.

Så dette firmaet med hovedkontor i Vancouver har vært en etterslep når det gjelder å lansere nye ideer og produkter – en bekymring som mange analytikere har uttrykt i sine nylige forskningsnotater.

Wall Street har et gjennomsnittlig kursmål på $311 på Lululemon-aksjen i skrivende stund som ikke indikerer potensial for en meningsfull oppside herfra.

Til slutt har aksjene i Lululemon Athletica Inc gått opp nærmere 30 % siden begynnelsen av august, noe som får meg til å stille spørsmål ved om mye av de gode nyhetene allerede er tatt med i aksjekursen.