Under Armour-aksjene stiger med 25 % ettersom selskapet øker resultatprognosen på kostnadsbesparende strategier

Under Armours aksjer steg med 25 % torsdag etter at sportsklærgiganten hevet sin årlige resultatprognose, med henvisning til lavere innsatskostnader og effektive kostnadsbesparende tiltak, som å redusere rabatter i butikkene og nettsiden.

Den sterke prestasjonen kom etter flere kvartaler med skuffende resultater, noe som fikk selskapets grunnlegger Kevin Plank til å returnere som administrerende direktør.

Planks plan for å tilbakestille virksomheten inkluderer å redusere antall ansatte og redusere beholdningen på utvalgte produkter.

Under Armour og Nike jobber med å ta tilbake markedsandeler

Selskapets innsats for å fornye virksomheten sin er i tråd med en bredere trend som sees i sportsmarkedet, der både Under Armour og Nike jobber for å gjenvinne markedsandeler fra nye merker som Roger Federer-støttet On og Deckers Outdoors Hoka.

Under Planks ledelse fokuserer Under Armour på å selge klær og fottøy til fulle priser for å rette opp tidligere feiltrinn som involverer store rabatter.

I andre kvartal utgjorde fullprissalg rundt 50 % av alle e-handelsinntekter, en merkbar økning fra bare 30 % for ett år siden.

Dette skiftet, sammen med redusert diskontering, førte til en forbedring på 200 basispunkter i selskapets bruttomargin, som nådde 49,8 %.

“Suksess i sportsmarkedet krever mer enn bare den riktige prisstrategien.

Å lage ønskelige produkter som forbrukerne er villige til å betale full pris for, er viktig,” sa Danni Hewson, leder for finansiell analyse hos AJ Bell.

Under Armour forventer nå et justert årlig resultat per aksje på mellom 24 og 27 cent, opp fra forrige prognose på 19 til 21 cent.

Selskapet rapporterte en inntjening på 30 cent per aksje i kvartalet, og oversteg analytikernes forventninger på 20 cent.

Til tross for en nedgang på 10,7 % i andre kvartals nettoomsetning til 1,4 milliarder dollar, overgikk Under Armour analytikers spådommer, som hadde spådd en nedgang på 11,6 %.

I følge LSEG-data som rapportert av Reuters, hadde analytikere forventet at salget skulle falle til 1,39 milliarder dollar.

BMO Capital Markets-analytiker Simeon Siegel bemerket: “Vi har lenge trodd at Under Armours fokus burde være på å forbedre helsen i stedet for å forfølge vekst for enhver pris.”

Ettersom selskapet fortsetter å implementere sin gjenopprettingsplan, vil investorer følge nøye med for å se om Under Armour kan gjenvinne konkurransefortrinnet i et stadig mer overfylt marked.