Forfalskning angår skyen Shein og Temus raske vekst i leketøysmarkedet

Det globale leketøysmarkedet, en industri på 108,7 milliarder dollar i 2023 (Circana), er vitne til et betydelig skifte. Raskt voksende e-handelsplattformer Shein og Temu, kjent for sine ultralave priser og enorme utvalg av hovedsakelig umerkede varer, ekspanderer aggressivt inn i leketøyssektoren, og utnytter den lukrative julehandelsesongen.

Mens etablerte giganter som Amazon, Walmart og Target fortsatt er dominerende (som har nesten 70 % av det amerikanske markedet, ifølge DA Davidson-analytiker Linda Bolton Weiser), vinner Shein og Temu raskt innpass, spesielt blant budsjettbevisste forbrukere.

Shein og Temus økende markedsandel

Shein, kjent for sine rimelige klær, rapporterer tosifret vekst fra år til år i salgsvolum for leketøy.

I mellomtiden opplever Temu en økning i lekerelaterte søk.

Kantar-data viser at 13 % av amerikanske feriekunder planlegger å kjøpe gaver fra Temu i år, en betydelig økning fra 9 % i 2023.

Som ytterligere støtte for denne trenden viser Facteus-data en økning i amerikanske kredittkortforbruk på begge plattformene denne måneden sammenlignet med fjoråret.

Tilstrømningen av kunder til disse plattformene påvirker til og med store leketøysprodusenter.

MGA Entertainment, skaperen av LOL Surprise! dolls, vurderer å selge produktene sine på Shein og Temu for å nå en bredere forbrukerbase, som administrerende direktør Isaac Larian sa til Reuters, "Vi ønsker å nå (alle nivåer) av forbrukere, ikke bare folk med gjennomsnittlig inntekt."

Denne avgjørelsen fremhever den økende appellen til disse plattformene til budsjettbevisste kunder, spesielt de som tjener mindre enn $50 000 årlig, en demografi som er betydelig påvirket av stigende forbrukerpriser siden 2021, ifølge Bank of America kredittkortdata.

Europeiske markeder viser en lignende trend, spesielt blant 18- til 34-åringer i Frankrike, Tyskland, Italia, Spania og Storbritannia, med 39 % som har kjøpt leker eller spill på disse plattformene siden starten av 2024, og at tallet stiger til 60 % blant yngre forbrukere, ifølge en studie fra september av Circana.

Den falske kontroversen

Den raske veksten av Shein og Temu i leketøyssektoren har imidlertid ikke vært uten kontroverser.

Bekymringer om forfalskede og uautoriserte produkter er fremtredende.

Mattel, produsenten av Barbie, bekreftet at den ikke selger direkte til disse plattformene og distributørene er ikke autorisert til å gjøre det, som rapportert av Reuters.

Likevel inkluderte oppføringer av Mattels Uno-kort på Temu- og Hot Wheels-biler på Shein påstander om autentisitet, noe som reiste spørsmål om immaterielle rettigheter og produktets legitimitet.

Som svar på disse bekymringene sa en talsperson for Shein til Reuters at leverandørene er pålagt å sertifisere produktets autentisitet og ikke-krenkelse, med et dedikert team som sikrer overholdelse.

Temu, etter å ha mottatt forespørsler angående de uautoriserte Uno-oppføringene, fjernet produktene umiddelbart og startet en undersøkelse, og sa at dette er en del av deres "standard operasjonsprosedyre for å håndtere produkter som mistenkes for manglende samsvar eller gjenstand for en klage."

Ta tak i bekymringer

Til tross for mulighetene er det fortsatt bekymringer angående forfalskede produkter, spesielt "dupes" eller imitasjonsprodukter.

MGA Entertainments administrerende direktør, Isaac Larian, uttrykte bekymring for forfalskede versjoner av det nye Miniverse-merket, og fremhevet de potensielle sikkerhetsrisikoene ved feil merket eller usikre imitasjoner.

Spin Master har også uttrykt bekymring for forfalskede versjoner av "Ms Rachel"-dukken sin på Temu, og fremhevet mangelen på sikkerhetstesting for disse utslagene.

Temu svarte at de undersøkte og fjernet disse produktene etter varsel fra Spin Master.

Fat Brain Toys-president Mark Carson er fortsatt nølende, og foretrekker å observere situasjonen før han bestemmer seg for å selge på disse plattformene.