Temu beholder topplasseringen på amerikanske iOS-nedlastinger midt i økende gransking av kinesiske apper

Temu, den kinesiske e-handelsgiganten eid av PDD Holdings, har sikret seg topplasseringen i Apples amerikanske iOS-butikk for de mest nedlastede gratisappene for andre år på rad.

Den kraftige økningen understreker den økende populariteten til kinesiske apper i verdens største forbrukermarked.

ByteDance-eide TikTok, til tross for en usikker fremtid i USA, rangert på tredjeplass, mens fast-fashion major Shein sikret 12. plass.

Den andre plassen ble tatt av Metas X-utfordrer, Threads.

Temus suksess fremhever evnen til å fange amerikanske kunder med aggressivt prisede varer sendt direkte fra Kina.

Økende reguleringskontroll og den truende trusselen om tariffer kan sette vekstbanen i fare.

Den amerikanske iOS-butikken har betydelig innflytelse, ettersom Apples plattform står for over 56 % av det amerikanske mobiltelefonmarkedet, ifølge StatCounter.

Temu, som ble lansert i USA i 2022, har raskt fått gjennomslag, og utgjør en betydelig utfordring for etablerte aktører som Amazon.

«De minimis»-regelen hjelper Temu, Shein

Biden-administrasjonen har flyttet for å stramme inn handelspolitikken rettet mot plattformer som Temu og Shein.

Et hovedfokus er «de minimis»-regelen, som lar forsendelser under $800 omgå visse importavgifter.

Denne regelen har vært en kritisk faktor for å gjøre det mulig for Temu å tilby varer til svært konkurransedyktige priser.

I september foreslo den amerikanske regjeringen tiltak for å dempe det de kaller "overbruk og misbruk" av bestemmelsen, et grep som kan øke kostnadene for selskaper som er avhengige av lavverdiimport.

Bransjeeksperter spår at eventuelle betydelige endringer i de minimis-regelen vil uthule Temu og Sheins prisfordeler, og tvinge dem til å enten absorbere høyere kostnader eller gi dem videre til forbrukerne.

Nomuras globale utsiktsrapport identifiserer endringer i bagatellmessige retningslinjer som et sentralt handelsspørsmål for den kommende Trump-administrasjonen.

Analytikere spår at dette kan bli den nest høyeste handelsprioriteten etter foreslåtte tariffer.

Donald Trump-trusselen for kinesisk import

Donald Trumps retur til Det hvite hus gir en ytterligere utfordring for Temu og andre kinesiske e-handelsaktører.

Trump, som gjorde reduksjon av importen fra Kina til en hjørnestein i kampanjen sin, har flytende tollsatser fra 60 % til 100 % på kinesiske varer.

Selv om det fortsatt er uklart om disse truslene vil materialisere seg, vil slike tariffer drastisk påvirke selskaper som er avhengige av amerikanske markeder.

Nomura anslår at et generelt forbud mot de minimis-import fra Kina kan krympe landets årlige eksportvekst med 1,3 % og redusere BNP-veksten med 0,2 %.

For selskaper som Temu, som er avhengige av salg med lav margin og høyt volum, kan slike retningslinjer betydelig undergrave deres konkurranseevne.

Sørøst-Asia strammer inn regelverket for kinesiske varer

USA er ikke alene om å forsøke å dempe tilstrømningen av lavkost kinesisk import.

Sørøst-asiatiske økonomier, inkludert Vietnam, Indonesia og Thailand, har innført tiltak for å beskytte innenlandsk industri.

Vietnam har innført antidumpingtariffer og nylig forbudt Temu å operere lokalt, bare to måneder etter at selskapet kom inn på markedet.

Indonesia har rullet ut toll på kinesiske varer, og Thailand varslet strengere overvåking av importen.

Disse regulatoriske hindringene reflekterer bredere bekymringer over Kinas eksportdominans, som utgjør utfordringer for land som streber etter å balansere lokal industrivekst med forbrukernes etterspørsel etter rimelige produkter.

Kan Temu opprettholde sin amerikanske suksess i motvind?

Mens Temus evne til å toppe Apples amerikanske nedlastinger i to år på rad er et bevis på dens sterke markedsføring og konkurransedyktige priser, er fremtiden usikker.

Regulatoriske risikoer, tarifftrusler og endret forbrukerstemning kan forstyrre banen.

Hvis den amerikanske regjeringen fortsetter med å stramme inn de minimis-fritaket og heve tariffene, kan Temu og lignende plattformer stå overfor en betydelig nedgang i sine amerikanske operasjoner.

Hvordan Temu tilpasser seg disse motvindene vil avgjøre om de kan opprettholde sitt fotfeste i verdens mest lukrative forbrukermarked.