Amerikansk høytidssalg 2024: hva drev den uventede økningen?

Detaljsalget for ferie i USA i 2024 overgikk prognosene, med forbrukere som strømmet til siste øyeblikk på netttilbud og praktiske handlealternativer som henting ved forkant og gratis levering.

Til tross for inflasjonspress, vokste det totale forbruket i løpet av sesongen fra 1. november til 24. desember med 3,8 % i forhold til året før, og overgikk den forventede økningen på 3,2 %.

USAs høytidssalg 2024: nettsalg leder an

I følge Mastercard SpendingPulse økte nettsalget med 6,7 % sammenlignet med 2023, betydelig høyere enn veksten på 2,9 % i butikkkjøp.

Tjenester som «kjøp på nett, hent i butikk» (BOPIS) og rask, gratis levering spilte en avgjørende rolle for å drive netthandelsaktivitet.

Salesforce-data avslørte at BOPIS-bestillinger doblet seg i løpet av helgen før jul, og utgjorde nesten 40 % av alle netttransaksjoner.

Forhandlere som Walmart og Target utnyttet denne trenden, og forbedret sine digitale plattformer og annonserte på TikTok og strømmetjenester for å engasjere teknologikyndige kunder.

Disiplinerte kampanjer, målrettede strategier

I motsetning til tidligere år preget av store rabatter, opprettholdt forhandlere en disiplinert tilnærming til kampanjer.

Selskaper som Walmart, Target og Dollar General reduserte strategisk prisene og økte annonseringen for å forbli konkurransedyktige.

Target- og Dollar Tree-aksjene reflekterte denne innsatsen, og økte nesten 3 % i løpet av shoppingperioden.

Bernstein-analytikere bemerket at shoppere forble selektive, med fokus på behovsbaserte kjøp.

For å lokke forsiktige forbrukere, la Walmart vekt på tilbakeføringsprisene, mens Target intensiverte sine reklamekampanjer.

Disse strategiene ga resultater, ettersom de siste fem dagene av høytiden utgjorde 10 % av alle utgifter, noe som fremhever en sen økning i forbrukeraktivitet.

USAs høytidssalg 2024: populære kategorier

Bærbare datamaskiner, TV-er med ny teknologi og fritidsklær var blant de beste kategoriene.

Smykker og elektronikk så også betydelig vekst, med salg som økte med henholdsvis 4 % og 3,7 % over 2023-nivåer, ifølge Mastercard.

Nettsalg av klær økte med 6,7 %, langt høyere enn 0,2 % vekst i fysiske butikker.

Steve Sadove, seniorrådgiver for Mastercard og tidligere administrerende direktør i Saks, sa til Reuters at forbruket forble robust til tross for inflasjonsutfordringer.

«Kampanjer ble kontrollert. Ingenting var ekstra dypt, og det var ingen panikkkampanjer. Det vi så var ekte forbrukerstyrke, sa Sadove.

Han krediterte lave arbeidsledighetstall og høyere lønn for å ha bufferet privatøkonomien i feriesesongen.

Med bare 27 dager mellom Thanksgiving og jul, fem færre enn i fjor, sto forhandlere overfor en fortettet shoppingsesong.

Mange justerte strategiene sine for å tiltrekke seg kunder, inkludert å øke annonsekostnadene og fremheve medlemsfordeler som rask levering.

Detaljhandelsgiganter utnyttet også laboratoriedyrkede diamanter og innovativ teknologi i produkter for å appellere til verdidrevne forbrukere.

FedEx rapporterte sterkere leveringsvolumer enn ventet, noe som ytterligere reflekterer den robuste etterspørselen etter netthandel.