Indonesias smarttelefonmarked: en ny aktør kommer inn når Apple møter nasjonale hindringer

Mens Apple sliter med et indonesisk salgsforbud knyttet til innenlandske produksjonskrav, har Huawei-spinoff Honor annonsert sine planer om å lansere smarttelefonsalg i landet innen utgangen av mars.

Dette trekket markerer den siste utvidelsen av et kinesisk selskap til et marked som har blitt stadig mer konkurransedyktig og har gitt utfordringer for Apples nyeste iPhone 16.

Innenlandske produksjonskrav holder Apple utenfor

Indonesia har pålagt at 40 % av smarttelefonkomponentene som selges i landet må være innenlands.

Dette kravet har så langt hindret Apple i å selge sin nyeste iPhone på markedet. I mellomtiden er Apple angivelig i forhandlinger om en investering på 1 milliard dollar, noe som understreker betydningen av det indonesiske markedet for teknologigiganten.

Honor kommer inn med en rekke enheter

Honor, som allerede har etablert en lokal tilstedeværelse med et kontor i Indonesia, har inngått samarbeid med en lokal produsent.

Selskapets president for operasjoner i Sør-Stillehavet, Justin Li, fortalte journalister forrige uke at en sammenleggbar telefon vil være blant Honors første tilbud, med totalt 10 produkter i mellom- til high-end-segmentet.

Honor har som mål å utvide produktporteføljen til omtrent 30 enheter, inkludert telefoner og nettbrett, i Indonesia innen utgangen av året.

Et lovende marked drevet av økonomisk vekst

"Selv om 80% av markedet domineres av enheter priset under $200, som Sørøst-Asias største og raskest voksende økonomi, presenterer Indonesia et enormt potensial for langsiktig vekst," sa Canalys-analytiker Chiew Le Xuan, i en e-post til CNBC.

Chiew fremhevet også landets betydning som et strategisk regionalt knutepunkt, og la merke til at Indonesia står for 35 % av smarttelefonforsendelsene i Sørøst-Asia.

Indonesias raskt voksende middelklasse og akselererende økonomiske vekst gjør det til et attraktivt marked for smarttelefonprodusenter.

Kinesiske merker dominerer Indonesias smarttelefonmarked

Fra november hadde Oppo, Xiaomi og Transsion, alle basert i Kina, de tre øverste posisjonene i Indonesia med smarttelefonforsendelser, ifølge Canalys.

Oppo holdt nylig den globale lanseringen av flaggskipet Find X8-telefonen i Indonesia, hvor selskapet også har en fabrikk, og understreket den strategiske betydningen av markedet.

Samsung rangerte som fjerde i Indonesia med en markedsandel på 16 %, sammen med Vivo, et annet kinesisk merke.

I motsetning til dette kommer i underkant av 8 % av Apples salg fra Asia-Stillehavsregionen, unntatt Kina og Japan.

Heder trygg på sin konkurransefordel

Li uttalte at Honors beslutning om å gå inn i Indonesia var uavhengig av Apples situasjon, og understreket selskapets tillit til dets evne til å konkurrere.

Han nevnte også at Honor hadde observert det indonesiske markedet i flere år før han doblet utvidelsesinnsatsen det siste halvåret.

Li nektet å dele en nåværende oversikt over indonesisk til kinesisk stab, men sa at Honor fortsatt ansetter i landet og sikter mot en overveiende lokal stab i fremtiden.

Honor planlegger å åpne minst 10 av sine egne butikker i Indonesia i år, i tillegg til å selge gjennom en lokal forhandler.

Honors globale strategi og uavhengighet

Utenfor Kina er Honors primære markeder i Europa og deler av Sørøst-Asia, og telefonene selges ikke direkte i USA.

Selskapet hevdet at mer enn halvparten av salget kom fra utenfor Kina for første gang i desember.

Honor, som planlegger å bli børsnotert, ble skilt ut fra den kinesiske telekommunikasjonsgiganten Huawei i november 2020, etter sanksjoner mot morselskapet i USA.

Huawei har uttalt at de ikke har noen aksjer i Honor eller er involvert i forretningsbeslutninger.