Diageo-aksjekursen faller når selskapet fjerner veiledning om salgsvekst midt i tariffusikkerhet: hva investorer trenger å vite

Diageo, brennevinsprodusenten bak globale merker som Johnnie Walker og Tanqueray, kunngjorde tirsdag at de justerer sine strategier på grunn av den pågående usikkerheten rundt amerikanske tariffer.

Administrerende direktør Debra Crew uttalte at utsiktene til tariffer på viktige forsyningskjederegioner, inkludert Canada og Mexico, forventes å komplisere selskapets utvinning fra fallende salg.

Som et resultat har Diageo fjernet sin mellomlangsiktige salgsvekstveiledning, som tidligere hadde anslått organisk vekst mellom 5 % og 7 %.

Kunngjøringen kommer ettersom Diageo og dets konkurrenter, inkludert David Campari og Pernod Ricard, står overfor fallende aksjekurser – Diageos aksjer falt med nesten 4 % midt på formiddagen i London.

Handlinger Diageo iverksetter for å redusere amerikansk tollpåvirkning

Diageo tar flere tiltak for å motvirke den potensielle effekten av amerikanske tollsatser på virksomheten.

Finansdirektør Nik Jhangiani avslørte under selskapets inntjeningssamtale at de implementerer prisstrategier, lagerstyringsjusteringer og omfordeling av forsyningskjeden for å redusere forstyrrelser.

Selskapet vil også fortsette sitt engasjement med den amerikanske administrasjonen, med vekt på den bredere innvirkningen av tariffer på gjestfrihetssektoren, inkludert forbrukere, ansatte og distributører.

Til tross for usikkerheten uttalte Jhangiani at Diageo vil gi ytterligere oppdateringer så snart den kan forutsi de økonomiske implikasjonene av tariffene mer nøyaktig.

Hargreaves Lansdown-analytiker Derren Nathan sa:

Tanqueray, Gordon's og Smirnoff ser nedgang i salget

Diageos foreløpige resultatrapport viste en liten nedgang på 0,6 % i salget i første halvår, totalt 10,9 milliarder dollar, noe som oversteg analytikernes forventninger på 10,7 milliarder dollar.

Imidlertid møtte selskapet betydelige salgsnedganger i store merker som Tanqueray, Gordon's og Smirnoff.

Unntaket var Guinness, som hadde sterk tosifret vekst for åttende halvårsperiode på rad, til tross for forstyrrelser i forsyningskjeden som førte til mangel i feriesesongen.

Den bredere alkoholholdige drikkesektoren er under press, med Diageo som sliter med flere utfordringer utover tariffer.

Disse inkluderer fallende salg, ledelsesendringer og skiftende forbrukerpreferanser, som økningen av lav- og alkoholfrie produkter og den potensielle effekten av vekttapsmedisiner på alkoholforbruk.

Effekten av tollsatser på amerikansk import

Nesten halvparten av Diageos salg i USA – 46,2 %, ifølge Jefferies-analytikere – kommer fra produkter importert fra Mexico og Canada, inkludert populære merker som Crown Royal, Don Julio og Casamigos.

Analytikere antyder at selskapet kan trenge å øke prisene for amerikanske forbrukere med omtrent 4,6 % for å kompensere for tollpåvirkninger, selv før de vurderer eventuelle nye tollsatser på EU-varer.

Denne tariffeksponeringen er mer uttalt for Diageo sammenlignet med konkurrentene.

Italias Campari Group henter for eksempel litt over 35 % av USAs salg fra meksikansk og kanadisk import, mens franske Pernod Ricard importerer bare 6 %.

Diageo aksjekurs prognose

Diageos økonomiske problemer har blitt forsterket av en rekke utfordringer, inkludert dens første globale salgsnedgang siden 2020, en nedgang på 1,4 % til 20,3 milliarder dollar i året som ble avsluttet juni 2024.

Til tross for å vurdere salget av Guinness-merket eller eierandelen i LVMHs Moet Hennessy-drikkeenhet, uttalte Diageo i januar at de ikke hadde til hensikt å forfølge slike salg.

Selskapets aksjer er fortsatt nær pandemiens laveste nivå, noe som understreker markedets bekymringer for langsiktige vekstutsikter.

Interactive Investor-markedssjef Richard Hunter sa at utviklingen det siste året har tatt glansen fra en aksje som tradisjonelt anses som en kjernebestanddel i porteføljen.

"Omfanget av utfordringene fremover gjenspeiles i en aksjekurs som har falt med 20 % det siste året, sammenlignet med en gevinst på 12,7 % for den bredere FTSE 100, og med 34 % de siste to årene," han sa.

"Det følger derfor at inntil en forbedring i kundeetterspørselen blir tydelig og de sanne virkningene av eventuelle tariffer kan håndteres, vil markedskonsensus for aksjene som et hold sannsynligvis forbli på plass."