elf Beauty forventer at salget vil stabilisere seg, men investorene er forsiktige

elf Beauty Inc (NYSE: ELF) sier at en "forbrukerbakrus" etter en sterk høytidssesong bidro til svakere salgstrender i januar, noe som fikk selskapet til å senke salgsveiledningen for hele året på torsdag.

Kosmetikkspesialisten forventer nå opp til 1,31 milliarder dollar i salg mot analytikere på 1,34 milliarder dollar.

Ikke desto mindre tok Tarang Amin - selskapets administrerende direktør en positiv tone i et intervju etter inntjening, og sa "vi har en høy grad av åpenhet.

Hvis vi ser noe, passerer vi det gjennom."

Han sa også at salgstrender var forventet å normalisere seg senere i 2025.

Investorer virker imidlertid ganske skuffet med tanke på at elf Beauty-aksjen er ned nesten 30 % i dag.

Hvorfor var elfs salgstrender svakere i januar?

Bortsett fra forbrukerens bakrus etter en kampanjeaktiv periode, tilskrev administrerende direktør Amin mykhet i januar til en nedgang på omtrent 20 % i elfs "sosiale kommentar".

Ulempen kan ha vært relatert til skogbranner i LA eller utsiktene til et potensielt forbud mot TikTok i USA, hevdet administrerende direktør, og la til at begge hendelsene kunne ha hindret brukere fra å legge ut om alveprodukter forrige måned.

Sammen hindret en forbrukerbakrus og en nedgang i sosiale kommentarer noen av selskapets produkter fra å ha en god start i 2025, ifølge Tarang Amin.

Mens ledelsen holdt seg til en optimistisk holdning mer generelt, bør investorer merke seg at alvebestanden har blitt halvert siden midten av januar.

elf Beauty bagatelliserer bekymringene for økte tariffer

Administrerende direktør Amin bagatelliserte også bekymringene for ytterligere 10% toll på alle varer fra Kina i sitt intervju med Jim Cramer i går kveld, og sa at selskapet har "en utrolig prisparaply."

Han uttrykte tillit til elf Beautys evne til å navigere i de nye tariffene og samtidig opprettholde ekstraordinær verdi ettersom selskapet har "større leverandørdiversifisering og en mye større internasjonal virksomhet."

Ingenting av det tilbakeviser imidlertid det faktum at elf Beauty bommet på inntjeningsanslag i det nylig avsluttede kvartalet og ledet til fortsatt svakhet fremover på torsdag.

I tillegg gjenstår muligheten for at elf må heve prisene for å kompensere virkningen av økte tariffer på bordet, noe som ytterligere kan tynge på salget fremover.

Hvis elf aksjekurs krasjer en kjøpsmulighet?

I likhet med investorer er noen analytikere tydeligvis uenige i Amins optimisme også.

Stifels Mark Astrachan, for eksempel, senket kursmålet på alveaksjer etter inntjeningen, og sa "selskapsvekst og økning i markedsandeler avtar."

Inntil salget viser tegn til bedring, forventer Stifel-analytikeren at alveaksjer forblir rekkevidde. Andre, inkludert Piper Sandler-analytikere, er også enige om at "synlighet er begrenset, noe som rettferdiggjorde en tilbakestilling av verdivurdering."

Oppsiden i elfs resultatrapport i går kveld var dets kvartalsvise salg som gikk opp med 31 % bedre enn forventet på årsbasis til 355 millioner dollar.

Når det er sagt, betaler ikke elf Beauty-aksjen noe utbytte for å gjøre det mer attraktivt for investorer å forbli lojale midt i den potensielle mykheten fremover. Merk at elf også møtte anklager om svindel fra Muddy Waters på slutten av 2024.