McDonald's Q4-resultater: USAs salg ser den største nedgangen på nesten fem år

McDonald's rapporterte en kraftigere enn forventet nedgang i sammenlignbart salg i USA for fjerde kvartal, med en nedgang på 1,4 % ettersom forbrukere kuttet ned på utgifter og selskapet møtte nedfallet fra et kort E. coli-utbrudd.

Dette markerte McDonald's dårligste salgsresultater i USA siden de første dagene av COVID-19-pandemien.

Analytikere hadde forventet en mindre nedgang på 0,4 %, ifølge estimater utarbeidet av LSEG.

Til tross for det svakere salget steg McDonald's-aksjen 2,1 % i førmarkedshandelen.

Kundebesøk falt etter et E. coli-utbrudd som begynte 22. oktober, noe som førte til at McDonald's midlertidig stoppet salget av sine Quarter Pounder-hamburgere på omtrent 20 % av sine 14 000 amerikanske lokasjoner.

De amerikanske sentrene for sykdomskontroll og forebygging avsluttet sin undersøkelse 3. desember, og rapporterte at utbruddet sykemeldte hundrevis og resulterte i minst ett dødsfall.

McDonalds fortjeneste faller, analytikere advarer mot avhengighet av rabatter

McDonald's leverte nettoinntekt i fjerde kvartal på 2,02 milliarder dollar, eller 2,80 dollar per aksje, ned fra 2,04 milliarder dollar året før.

Justert resultat per aksje var på 2,83 dollar, i tråd med estimater.

Inntektene for kvartalet kom på 6,39 milliarder dollar, noe under forventet 6,44 milliarder dollar.

Selskapet bemerket at mens kundetrafikken var litt positiv, brukte middagsgjestene mindre per besøk.

McDonald's hadde tidligere forsøkt å tiltrekke seg budsjettbevisste forbrukere ved å lansere et måltid for 5 dollar i fjor sommer.

Mens strategien i utgangspunktet økte salget, advarte analytikere om at dyp rabatt bare fungerer hvis kundene også kjøper varer til full pris.

Analytikere har uttrykt bekymring over McDonald's økende avhengighet av rabatter, som nå utgjør over en tredjedel av salget.

"Etter vårt syn vil utfordringen McDonald's står overfor i månedene og kvartalene fremover være å avvenne kundene fra disse store rabattene," sa BTIG-analytiker Peter Saleh.

USA og Storbritannia skuffer; Midtøsten og Japan gir bedre resultater

Mens McDonald's slet på hjemmemarkedet, presterte det internasjonale segmentet bedre.

Sammenlignet salg i divisjonen International Developmental Licensed Markets vokste med 4,1 %, og slo analytikernes forventninger om en nedgang på 0,43 %.

Sterkt salg i Japan og Midtøsten veide opp for svakere resultater i Storbritannia.

Til tross for et utfordrende år preget av boikott og geopolitiske spenninger, registrerte McDonald's Midtøsten-virksomhet vekst.

Derimot stagnerte salget i Storbritannia, noe som bidro til den totale internasjonale salgsøkningen på bare 0,1 %.

Selskapet rapporterte også at det globale salget i samme butikk steg 0,4 %, en overraskende snuoperasjon sammenlignet med Wall Streets forventninger om en nedgang på 0,63 %.

McDonald's ser ut til å gjenopplive veksten med en ny verdistrategi

For å snu salget økte McDonald's markedsføringstiltak og brukte 100 millioner dollar i kvartalet.

Selskapet lanserte også en ny verdimeny i januar, med sikte på å vinne tilbake kostnadsbevisste kunder som har valgt å spise hjemme midt i stigende matpriser.

Mens McDonald's-aksjen er opp nesten 2 % sammenlignet med for ett år siden, står fastfood-giganten overfor pågående utfordringer i det amerikanske markedet.

Med inflasjon som veier forbruksutgifter og kampanjetilbud presser fortjenestemarginene, må McDonald's finne en balanse mellom rimelig og lønnsomhet for å opprettholde momentumet i 2024.