Hva skjer med den stoppende Boohoo-aksjekursen?

Boohoo-aksjekursen har holdt seg i et stramt område de siste årene. Den har holdt seg innenfor et smalt område mellom støtten ved 26,26p og motstanden ved 59,70p. Den har krasjet med over 93 % fra sitt høyeste nivå under pandemien. Så, vil Boohoo-aksjekursen gå tilbake i år?

Hvorfor Boohoo-aksjekursen har krasjet

Boohoo, det populære hurtigmotemerket i Storbritannia, har kommet under press de siste årene. Aksjen har kollapset og slettet milliarder av dollar i verdi, mens tapene har økt over tid.

Boohoo har møtt store utfordringer, og den mest bemerkelsesverdige er den økende konkurransen fra slike som Shein og Temu.

Det er også tegn på at britiske forbrukere ikke handler på Boohoo som de gjorde tidligere. Et godt eksempel på dette er det faktum at andre populære hurtigmotemerker som Zara og H&M har fortsatt å gjøre det bra til tross for denne konkurransen.

En annen bekymring er at det er bekymringer for den betydelige kundeavkastningen. Dens seks måneders GMV-forhåndsavkastning var 1,17 milliarder pund og 808 millioner pund etter returer.

De siste halvårsresultatene viste at Boohoos virksomhet holdt seg under press i første halvdel av regnskapsåret. General Merchandise Volume (GMV) falt med 6 %, mens inntektene falt med 15 %.

Flere data viste at Boohoos marginer har fortsatt å reduseres en stund. Bruttomarginen flyttet til 50,7 % fra tidligere 53,4 %, selv om selskapet reduserte driftskostnadene.

Les mer: Ettersom Boohoo-aksjekursen stopper, er det et godt kontrarisk kjøp?

Boohoo-aksjekursen har også krasjet på grunn av sin amerikanske virksomhet, som ledelsen håpet ville spille en sentral rolle. Selskapet har nå bestemt seg for å trappe ned sine amerikanske ambisjoner ved å stenge distribusjonssentrene. Den håper at lukking av disse operasjonene vil hjelpe den til å øke lønnsomheten.

Å forlate det amerikanske distribusjonssenteret var en stor sak da selskapet ble tvunget til å ha en stor avskrivning på rundt 108,7 millioner pund.

Boohoos veiledning var at GMV ville være høyere for hele året. Den forventer at ungdomsmerkene fortsetter sin betydelige motvind. Det viktigste er at selskapet håper at dets handlinger, inkludert kostnadskutt, vil hjelpe det til å bli et mer lønnsomt selskap.

Les mer: Boohoo-aksjekursen henger fortsatt: på tide å kjøpe eller holde seg unna?

Er det trygt å kjøpe BOO lagerdip?

Boohoo er et kjent merke, men går gjennom store utfordringer som er vanskelige å håndtere. Den viktigste saken er at det er tegn på at den ser svakere etterspørsel fra britiske kunder.

Et godt eksempel på dette er at antall besøkende på nettstedet har fortsatt å avta de siste månedene. SimilarWeb data viser at antall nettstedtrafikk krasjet med nesten 20 % i februar til 29 millioner.

Den britiske trafikken falt med 17 %, mens trafikken i USA falt med 25 %. Trafikk i andre nøkkelland som Frankrike, Nederland og Australia.

Boohoo aksjekurs prognose

Det ukentlige diagrammet viser at BOO-aksjekursen har holdt seg i et stramt område siden 2022. Den har holdt seg mellom nøkkelstøtten på 26,26p og motstanden på 59,70p. Alle tidligere forsøk på å komme seg tilbake har møtt betydelig motstand.

På den positive siden kan denne konsolideringen være et tegn på at den er i akkumuleringsfasen av Wyckoff-teorien. En av investorene som har samlet aksjene i denne fasen er Mike Ashley, grunnleggeren av Frasers. Denne fasen etterfølges vanligvis av markeringen, som er preget av høyere etterspørsel.

Derfor er det en sannsynlighet for at aksjen vil stige, og muligens teste motstanden på nytt ved 59,70p. Utfordringen er at dette utbruddet kan ta lengre tid å skje. En pause under støtten på 26.26p vil ugyldiggjøre den bullish-visningen.