Hvorfor vil disse analytikerne ha Apple-sjef Tim Cook erstattet?

Apple Inc. står overfor økt press fra analytikere for å revurdere sin lederstrategi når de navigerer i et kritisk veiskille i utviklingen.

Etter kunngjøringen om at Chief Operating Officer Jeff Williams vil pensjonere seg senere i år, utstedte LightShed Partners-analytikerne Walter Piecyk og Joe Galone en sterk advarsel: Apple kan risikere fremtiden sin ved å klamre seg til driftskontinuitet i stedet for å omfavne visjonære, produktledede endringer.

I sitt onsdagsnotat sa Piecyk og Galone at mens Tim Cooks lederskap har vært økonomisk vellykket – med over 2 billioner dollar i iPhone-salg under hans periode – trenger Apple en administrerende direktør som kan møte øyeblikket med kunstig intelligens.

«For å være tydelig, Tim Cook var den rette administrerende direktøren på tidspunktet for utnevnelsen og har utvilsomt gjort en god jobb,» skrev de.

«Apple har solgt iPhones for over 2 billioner dollar med Cook som administrerende direktør. Faktisk kan iPhone-salget vise tegn til liv dette kvartalet, ettersom tariffrelaterte trekk fremover bidrar til å stabilisere erstatningssykluser som endelig kan bunne ut."

Likevel tviler analytikerne på at Apple vil være i stand til å oppnå en "supersyklus", eller et dramatisk rush av oppgraderinger.

Analytikere støtter COOs valg, men oppfordrer til skifte fra "stabile" valg

Apple utnevnte Sabih Khan, en 30-årig Apple-veteran av indisk opprinnelse, som sin nye driftssjef.

Khan vil etterfølge Williams, som spilte en nøkkelrolle i Apples maskinvarestrategi, inkludert Apple Watch.

Khan har vært medvirkende til å administrere selskapets forsyningskjede, spesielt under pandemien.

Utnevnelsen hans antyder at Apple favoriserer stabilitet i en tid med lederskifte – finansdirektøren trakk seg også nylig.

Likevel hevder LightShed-analytikere at slike innadvendte beslutninger kanskje ikke er nok i dagens raskt skiftende teknologiske landskap.

«Ved å holde seg internt med Apples COO-valg, bør investorer forvente en følelse av stabilitet i den rollen. Men kanskje det å holde ting stabilt ikke burde være målet for Apple i dag, derav oppfordringen om et stort skifte på administrerende direktørpost," sa de.

Analytikere sier at Apples langsomme AI-utrulling øker frykten for å falle bak i teknologiens neste store løp

Apples oppfattede etterslep innen kunstig intelligens har blitt en sentral bekymring.

"AI vil omforme bransjer over hele den globale økonomien, og Apple risikerer å bli et av ofrene," kommenterte analytikerne.

De bemerket at noen mener selskapet har en uoverkommelig vollgrav, med henvisning til hvordan det isolerer virksomheten fra konkurranse.

Men "vi har sett disse vollgravene smuldre opp mange ganger under teknologiske revolusjoner," la de til.

Apples konkurrenter, inkludert Google, Microsoft og Meta, har allerede rullet ut store AI-tilbud, fra chatbots til produktivitetsverktøy.

I mellomtiden har Apple vært tregere med å integrere generativ AI i enhetene sine, noe som skaper frykt for at den kan bli etterlatt i et viktig teknologisk våpenkappløp.

Analytikerne var også direkte i sin vurdering av Apples kamp for å levere på løftene sine rundt en fornyet Siri.

På WWDC-utviklerkonferansen i 2024 avduket Apple planer for en mer avansert versjon av stemmeassistenten, som er i stand til å forstå samtalekontekst.

Mer enn et år senere har imidlertid disse funksjonene ennå ikke materialisert seg.

"Å kalle fjorårets WWDC bare et tilfelle av overløftende og underlevering ville være snilt," skrev LightSheder-teamet.

"Apple var ingen steder med AI da, og lite har endret seg siden."

Piecyk og Galone bemerket at Apple har eksperimentert med en rekke produktkategorier gjennom årene, ofte med begrenset suksess.

De advarte imidlertid om at selskapet ikke har samme feilmargin når det kommer til kunstig intelligens.

"Mangel på AI kan fundamentalt endre selskapets langsiktige bane og evne til å vokse i det hele tatt," skrev de.

Apples AI-problemer har gjenspeilet seg i aksjekursen ettersom Apple-aksjen falt 14 % i 2025.

Spekulasjoner om ledersuksesjon bygger seg opp

Etter hvert som Williams går av, vokser spekulasjonene om Cooks eventuelle etterfølger.

John Ternus, Apples senior visepresident for maskinvareutvikling, blir sett på som en topp intern kandidat.

Ternus fører for tiden tilsyn med produktlinjer som iPhone og Mac, og hans produktsentriske orientering stemmer overens med lederskapsmodellen analytikere nå sier Apple trenger.

Med AI klar til å omforme hvert hjørne av teknologiindustrien, hevder analytikere at Apple ikke har råd til å behandle det som en perifer funksjon. Hvorvidt selskapet handler på den advarselen – og omorienterer ledelsen deretter – gjenstår å se.